政府视角下城市名片打造探究.docx

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政府视角下城市名片打造探究

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摘要：城市是区域经济社会发展的中心和重要载体，也是区域经济文化发达与文明的重要象征。[1]为推进城市整体发展，提升城市整体形象，就必须加快城市政治、经济、文化中心建设，打造城市名片，树立良好的城市形象，扩大城市影响力，促进城市良性发展。本文结合“丁真现象”展开探讨，通过探讨政府在打造城市名片的过程中的经验和得失，让政府建设理念从经营微观企业转化为经营城市，追求和实现城市发展的最大增值，以城市经营带动全区域经济跨越式发展

关键词：城市名片，良性发展，建设理念，丁真现象

1.绪论

一个城市文化中包含着历史、经济、文化、社会风貌等特征，这些特色文化代表着城市文明的发展历程，凝聚了城市发展的精、气、神。打造城市名片是城市发展的需要，是城市形象的塑造。城市名片是对外宣传的窗口，对于提高民众对城市的凝聚力和向心力，提升城市竞争软实力，提高居民的的获得感和自豪感有着重要的意义。然而，随着经济社会发展，某些地方政府片面追求经济效益，城市名片打造方形式趋同、宣传路径单一、同质化竞争明显、缺乏核心内涵，城市名片维护等问题越来越突出，城市名片建设工作亟需改进。因此本文结合“丁真现象”对当前城市名片构建进行探析，进而为其他城市在名片打造方面提供有益借鉴。

随着改革开放进程的深入推进，城市经济和文化功能也越来越完备，民众对城市的追求从物质文化层面逐渐转化为精神层面的满足，城市的竞争力不仅体现在城市的硬实力，同样也包含了城市文化、精神、底蕴等软实力，为提高城市竞争力，越来越多的城市通过打造城市名片的方式来宣传城市形象，提高城市的竞争力和向心力，推动城市实现跨越式发展。

经过近四十年的发展，中国综合国力大幅提升，在世界的影响力也在稳步上升，“一带一路”建设的深入使人类命运共同体的理念融入各国人民心中，作为城市管理者，我们更有义务和责任宣传和推广我们的城市，打造城市特色名片，提升城市软实力，为城市发展提供不竭的内生动力。

2.城市名片及其特点

城市名片能够充分反映当地文化、经济特色，代表城市品牌形象和文化内涵的优质地方特色产品、特色景致、标志性建筑等。[2]“城市名片”是一个城市自身特色及价值观念的载体，是城市认同感建构的元素之一，生活在城市中的市民借助这个载体来完成对城市的心理认同。[3]城市名片涵盖了城市发展的发展的方方面面，准确把握城市名片打造对城市发展具有巨大的经济与社会意义。

（1）城市名片具有双重性，既有经济性又有文化性，在城市名片打造过程需要充分考虑这种特性，既要打造在表现形式上更多元化、更生动、更容易与民众产生互动，从而更能体现一座城市的风采，体现城市在建设过程中的文化和底蕴。因此城市名片建设过程中，需要在现有的经济基础上，打造属于城市的特色文化。

（2）城市名片打造要与城市发展程度匹配。[4]城市名片打造不是一成不变的，需要与城市经济社会发展相适应，因此城市名片建设需要因时而异，因事而异，积极探寻城市发展与城市名片打造的契合点，推动城市建设良性发展。

（3）坚持城市名片的价值观的导向作用。[5]根据经济社会发展规律，，当城市发展到一定阶段，会出现瓶颈与人文危机，例如环境污染、人心浮躁、交通拥堵、向心力减弱等问题，以上这些都会阻碍城市发展进程。因此在城市名片打造过程中，城市管理者要充分发掘城市的文化和历史底蕴，注重优秀文化对市民的熏陶和教育，提高城市居民对城市的向心力，在一定程度上使得人心思定，实现城市经济与社会生态协调发展。在人心浮躁、物欲横流的现代社会，找准从城市发展方向，推动城市精神文明建设与物质文明建设共同进步。

（4）城市名片建设要具有地方特色。[6]城市管理者需要明白城市名片绝对不是“为了打造城市名片，而打造城市名片”，而是需要静下心来充分发掘城市文化底蕴和特色，例如成都的“蓉城”、“锦官城”和杜甫草堂等特色，西安的十六朝古都、终南山等特色，上海的周庄、红船和东方明珠等特色也让人耳熟能详，过目不忘。有些城市仿造西方城市和景点打造，只是空洞的模仿和照搬，只为上热搜和噱头，得到短期的经济利益。城市名片打造要有地方特色，避免生搬硬套和模仿，树立文化自信，充分体现城市形象，才能实现城市长远发展。

随着经济社会发展，城市在高速发展的同时也面临着众多的挑战，例如环境污染、交通擁堵、人心浮躁、城市向心力减弱等问题，如果不能得到有效解决，城市对人们的吸引力也会越来越弱。在信息高速发展的今天，作为城市形象宣传的重要窗口，能否打造好城市名片成为城市在激烈的竞争中获胜的关键。因此，打造城市名片，提升城市竞争力的行动刻不容缓。[7]

4.城市名片打造的现实原因与存在问题——以“丁真现象”为例

4.1“丁真现象”简要说明

2020年11月，四川甘孜理塘县的小伙子丁真