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大学生旅游行为特征研究

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摘要：随着近年来高校的扩招，大学生人数迅速增加，因而大学生旅游市场具有巨大的发展潜力。而目前国内对大学生旅游市场开发力度不够，在此背景下，本文以九江学院为案例，通过调查问卷的方式，对九江学院在校大学生的出游方式、出游时间和频率、旅游购物、旅游倾向等旅游行为特征进行了充分调查，并在此基础上进行系统地分析得出相应结论，以期为培育和扩大大学生旅游市场提供一定的借鉴。

关键词：九江学院；大学生；旅游行为

随着我国经济的发展，人们生活水平日益提高，旅游逐渐成为一种生活方式、一种时尚、一种精神需求、一种可塑性文化。随着我国教育制度的改革，全国高校连年扩招，在校大学生的人数不断攀升，巨大的消费群体为形成较大的旅游客源市场提供了可能，并因他们具有庞大的规模、突出的青春活力及对其他旅游消费群体的巨大影响而成为一个很有潜力的客源市场，正成为旅游业发展的一个新亮点。九江学院，是九江市高校的最重要的组成部分，同时也是全国地方高校的缩影，因此，以九江学院为个案开展大学生旅游行为特征的研究。

一、文献回顾

1.关于旅游行为的内涵

所谓行为，是指人类在外在刺激的影响下，经由内部检验的折射而产生的，具有目的性的活动。人的行为十分复杂，受到内因和外因的双重影响。

人的行为如果发生在旅游产品的购买或消费过程中，自然也就产生了旅游行为。所谓旅游行为，就是指旅游者为满足旅游需要，在旅游动机的驱使下，购买旅游产品，外出旅游的行为。旅游行为是人类行为方式之一，更具体地说是人类消费行为的一种方式，从本质上看，旅游者就是消费者，旅游过程也就是消费过程。不过，人的旅游行为是一种特定的消费行为，因此，旅游者与其他类型的消费者也就有了一定的区别。

2.关于大学生旅游行为特征

目前国内对于大学生旅游行为的研究已经有了不少的成果：霍力等（1997）以哈尔滨高校学生为例开拓性地进行了大学生旅游消费心理分析；吴必虎等（2001）运用旅游心理学和行为地理学原理对大学生旅游安全感知进行了评价；余江等（2002）、熊礼明（2004）对旅游信贷进行了可行性分析；李丽梅（2000）、金平斌（2004）分别以中山大学和杭州高校作为抽样调查区域采用实证方法分析了大学生的旅游行为；朱镇（2005）对大学生这一群体的旅游行为特别是旅游空间行为进行了研究。

总之，以上学者研究内容主要包括旅游行为的研究和旅游市场开发策略的研究。从不同的角度分析旅游者的行为特征，消费特征并提出了市场开发策略。

二、九江学院大学生旅游行为特征实证研究

1.九江学院大学生旅游行为特征问卷设计与调查

（1）调查的思路

基于本选题研究的需要，本文采用问卷调查法，根据对本选题的理解和思考，本人设计的调查问卷基本涵盖了涉及大学生旅游行为的主要问题，包括受访者的性别年级、旅游的动机、出游距离和频率、出游的方式和出游形式、影响旅游目的地选择的因素、旅游购物、自身旅游特点等问题。主要从年龄、心理、经济等方面着手，对大学生旅游者旅游行为特征进行系统的分析和研究。

（2）调查的对象与方法

在本次调查中，选择了会计学院、旅游学院、土木学院、商学院、理学院、外语学院、机械学院等不同的学生群体进行信息收集，既有文科又有理科，还有工科，使其样本具有代表性。在年级分配上大三学生约占50.5%；大一学生占了11.3%；大二学生占了23.3%；大四受访人数占总调查人数的14.9%。此外，在问卷信息采集的过程中，发放问卷300份，回收有效问卷287份，回收率和有效率高达95.7%。

（3）问卷调查、回收与整理

问卷回收之后，本人对此进行了认真的整理和分析。首先是统计并记录了每个选项所占的比例，同时对九江学院在校大学生的关于开放项目中的回答进行了详细记录。接下来又细致的分析了问卷之间相关联的部分，整理出了初步答案之后又进行了深入的比较和分析，在此基础上得出了相应结论。在整个问卷回收与整理过程中，注意每一个项目和细节，着实记录下来并且进行了详细的分析。

2.九江学院学生旅游行为特征调查结果分析

（1）旅游动机

在问卷中关于旅游动机的问题，本人根据旅游学的理论，将其分为身心健康、怀旧、文化、交际、求美、从众六个选项，调查结果中比例分别是34.8%、11.6%、19.5%、10.2%、14.3%、9.6%，从调查结果来看大学生出游偏重于用旅游来促进身心健康，相比较其他类型的旅游者，从众心里还是不明显，足以说明大学生的文化修养高，有自己的思想，并不是仅限于随波逐流。从调查中还可以发现，在大学生出游动机里，交际心理也占有相当比例，原因在于大学生是一个很活跃的群体，喜欢和人打交道，喜欢自由的交友方式，所以对他们来说，旅游是一个很好的交友方式。

（2）出游方式

在出游方式选择上，设置了两个项目一是关于出游人数的，分别设计了1人，2