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武汉信息传播职业技术学院
学期授课计划
(2011—2012学年度第2学期)
教学单位：新闻出版系
专业、班级：传媒1001、1002；采编1001、1002
课程：传媒策划实务
主讲教师：陆垂莲
专业负责人审核：
教学单位审批：
《传媒策划实务》课程学期授课计划
(课程整体教学设计）
2012年春季
一、管理信息
课程名称：传媒策划实务批准人：胡达丰
课程代码：所属系部：新闻出版系
指定人：陆垂莲指定时间：2011.12
二、基本信息
学分：3课程类别：专业课
学时：54课程性质:必修课
专业班级：传媒、新闻采编先修课：传播学、新闻学、市场营销学
起止周次：1-14后续课：无
教学条件：多媒体教室其它信息：
三、课程设计
1.课程目标设计
（1）能力目标
通过学习，使学生能够掌握当前传媒主要行业类别，经营方式和手段以及由新
技术对传统传媒行业的冲击，并引发的新发展、新趋势、新营销模式变革。
①能够进行媒介市场受众调查
②会媒介市场细分
③能够媒介产品营销
④媒介领域（报纸、杂志、广播电视、电影、网络公司）的经营与管理
⑤能够写作媒介策划方案
⑥能做媒介新产品的策划与开发
二）知识目标
①牢记媒介受众的调查方法
②熟悉市场细分的方法
③熟悉媒介新产品的开发方法
④理解媒介领域的管理理论
⑤认识新媒介的变革趋势
2
2.课程内容设计（模块设计）
模块名称学时
媒介市场与消费者开发6
媒介的生产与价格制定技巧6
媒介产品的营销6
报纸的经营与管理6
杂志与杂志经营管理6
广播电视业经营与管理12
电影公司经营与管理6
网络公司经营与管理6
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