德州市农村电子商务发展现状、问题及对策研究.docx

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德州市农村电子商务发展现状、问题及对策研究

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戴明

摘要：近年来，德州市加快了对农村电子商务的建设究，出台了促进农村电子商务的有利帮扶政策，总体来讲，德州农村电子商务的建设已经取得了一定的经济效益和社会效益，但是仍处于探索时期，开展农村电子商务还有很多问题，本文主要针对德州市农村电子商务发展现状及问题进行调查分析并提出对策。

关键词：德州市；农村；电子商务；问题；对策

一、德州市农村电子商务发展现状

德州市电子商务发展正处于起步阶段，电子商务应用的覆盖面和渗透率稳步提升、技术和商业模式创新逐步发育。在这个大环境下，各县市区分别建立了县级电子商务运营中心，村级服务站的拓展和运营也在逐步展开。主要呈现以下特点：

（一）基础设施逐步完善

全市加快实施“宽带中国”战略，积极争创宽带中国示范城市，组织开展信息消费试点和智慧城市试点工作。目前基本实现了市区、县城和乡镇驻地的有效覆盖，4G用户达15万户，互联网用户达73万户。信息化基础设施建设的推进，便于企业和市民以较低的成本、更高的效率开展电子商务活动。

（二）发展环境不断优化

全市电子商务企业间电子商务交易和网络购物总额增长迅速，一批传统制造企业、商贸流通企业、农副产品加工企业通过应用电子商务，在降低市场交易成本、突破流通渠道制约、提高产业组织效率和创新生产经营模式等方面已经取得显著成效。据测算，全市电子商务交易规模在2017年已达到509亿元，比上年增长34%，相当于地区生产总值的19.6%；B2B电子商务交易总额达到399亿元，增长31%；网购交易总额为110亿元，增长45%。

（三）应用日益普及深化

随着《德州市关于促进电子商务快速发展的意见》出台，齐河、庆云、平原、宁津、武城、开发区等各县（市、区）结合实际先后出台了县域电商发展意见。德州经济技术开发区出资1000万成立德州电子商务产业园，夏津与企业联合设立了我市首家电商园区，宁津、庆云等县也准备成立电商产业园。齐河成功引进了丽水讯唯电子商务公共服务模式，在全省率先成立了县级电子商务公共服务中心。禹王实业、福田药业、星光糖业等企业入选全省电子商务示范企业。

二、德州市农村电子商务发展存在的问题

（一）认识问题

在城市已经泛滥的互联网思维、电商理念、微营销等概念，至今在农村还是新事物。那些在农村电商领域的先行者，也往往走入两个方向的误区，要么把电商看作一个独立的产业形态，为电商而发展电商，与实体产业结合不紧密，最终成为无源之水；要么把电商看作一般的营销手段，作为一个新的渠道来运作，忽视了与现有产业的融合。

（二）人才问题

发展农村电商，人才已经是一个非常紧要的瓶颈。最缺运营推广、美工设计和数据分析三类人才。数据表明，20%的人认为缺少开店知识，14%反映不会设计网店，31%认为当前最大的困难是经营管理和发展问题。所以，引进人才是一个方面，培训人才也十分迫切。

（三）发展机制尚不健全

德州市电子商务发展产业起步较晚，自2012年以来，德州市电子商务交易规模占全省电子商务规模的比重一直保持在3.7%上下，电子商务发展水平落后于全省整体水平。电子商务发展环境和支撑体系相对落后，有关电子商务产业的发展规划、支持保障、管理规范等政策体系有待完善，亟须推进更多的有针对性、可执行的具体工作。

（四）电商企业实力不强

总体呈现综合电商平台规模偏小、第三方平台服务能力较弱、垂直电商平台影响范围有限，相当部分的电商平台缺乏创新能力与可持续发展动力，难以实现电子商务带动产业链的提升；相当部分电商应用企业“小、散、弱”，总体经营规模和水平不高，尚缺乏知名度高、影响力大、覆盖面广的电子商务龙头领军企业。

（五）农产品物流配送体系不健全

农村农产品进行电子商务活动，必须要有一定的物流配送体系与之相配合，否则农产品就无法及时销售出去。目前，德州农村物流的基础设施投入不足。在德州的农业发展过程中，“重生产、轻流通”思想自古影响着农民的思维，从而造成了农民对农业生产资料、农产品流通和物流配送等相关产业发展作用的认识不足，最后导致农村物流基础设施投入非常有限。

三、德州市农村电子商务发展的对策及建议

近几年，随着电子商务的快速发展以及网络传播的不断加强，农民对电子商务的认识也进一步加深，越来越多的人开始接受电子商务，了解电子商务，并开展了一系列的业务，农村电子商务正朝着健康的方向去发展，为了进一步推动电子商务在农村中的发展，促进农村经济的发展，还需要重点做好以下方面的工作。

（一）深化平台合作树立电商品牌

目前，农村企业要想拓展农产品，树立具有特色的农产品品牌，就不得不借助淘宝、京东等电商平台的优势，加强与这些平台的合作。同时，虽然这些大的电商平台影响力比较大，但商户的数量也有上千万家，因此，在与平台合作的基础上，更要树立自己的农产品品牌意识，