土豪流行的社会心理研究.docx

?

?

“土豪”流行的社会心理研究

?

?

刘秉亚

摘要：“土豪”的卷土重来使人措不及防，但是含义已经在新的语境中发生了变化，从网络游戏的提及到网络媒体风靡再到人们日常对话，经历了网络流行语流行的基本过程，它是民众复杂心理的综合反映，其生命力的长久还需时间的检验。

关键词：“土豪”；网络流行语；社会心理；理性思考

：C912：A：1673-1069（2016）14-88-3

0引言

随着科技的迅猛发展，一大批富含群众智慧和幽默的流行语言在网络平台上悄然兴起，人们在还没完全使用新语言的时候，新的词语又开始诞生。“土豪”就是在这样的背景下被网友重新推上舞台，以崭新的面目重新示人。

1“土豪”的由来和运用

众所周知，“土豪”在中国土地革命时期是一个带有特殊标签的群体，它常和“劣绅”并列提起，是地主中的凶恶者，像过街老鼠一样人人喊打，是真真正正的贬义词。随着土地革命的落幕，“土豪”逐渐消失在人们的视野中。经过几十年的洗礼，“土豪”以全新的面貌带着闪耀的光环华丽登场。但是，“土豪”一词的运用不是固定的语境，就像巴赫金所说：“语言最敏感地反映着社会存在最细微的运动”，它经历了三种不同的语义。

1.1“土豪”的由来

新时期，“土豪”一词最早出现在网络游戏中，游戏里的角色的厉害程度主要取决于装备的好快。但是拥有绝好的装备就必须付出相应的代价——大量的人民币作为支撑，因此，很多“土豪”玩家就开始花费巨额的人民币来购买顶级装备，让其他玩家束手无策、甘拜下风，这些为了成为游戏中的佼佼者而烧钱很厉害的游戏玩家被讽刺为“土豪玩家”，他们是用金钱购买虚拟世界的成功，以人民币来获取游戏的炫耀。因此，“土豪”在最初的语境中特指只会花钱图捷径，却没有能力和技能，遭到其他人鄙视和嘲笑的有钱无脑的人。流行语的潜台词中首先蕴含了人们狂热的求富致富愿望，都希望着可以过上富裕的生活，于是渐渐地矛盾心理开始产生并且纠缠：羡慕、攀比、嘲讽、自我解嘲甚至是不屑，这样种种心理在流行语中一览无遗。[1]

1.2“土豪”在网络媒体中的运用

“土豪”自出现之后便紧紧抓着网络媒体的眼球，迅速地扩散开来成为网友的流行语，特别是“禅师和青年土豪对话的笑话”、“和土豪做朋友”及“为土豪写诗”的微博运动，甚至出现了土豪的等级和标准，加速了“土豪”的走红。由于这场讨论中大量“屌丝”的参与，使这两种阶层的差距对比无限扩大，更增添了对“土豪”的羡慕嫉妒恨。“土豪”的流行也与中国人到国外开启疯狂购物模式不无关系，让世界都看到中国人的富有，但是也看到我们的不讲文明礼仪，从随处可见的中文提示语：“请不要拍照”、“请随手冲洗厕所”、“请勿大声喧哗”等等可见端倪。这时的“土豪”可能更偏重于“土”字，认为“土豪”们虽然可以一掷千金，但是他们的品味却不敢苟同，甚至被当成“土鳖”，他们财大气粗、无脑消费、有钱又喜欢炫耀、精神世界比较匮乏、文化素养基本不高，大都带着贬义的倾向。

而现在，我们从媒体中看到“土豪”如何炫富的报道司空见惯，对“土豪”的态度也开始变化，从苹果推出的“土豪金”的横空出世，“土豪”一词开始把目光转向“豪”字。突发事件是网络流行语传播的契机。在中国，金色象征着权力和富足，苹果推出的香槟金色正好迎合人们想当“土豪”的心理，金色的苹果总是最紧俏的一款。此后，各个领域的商品开始推波助澜，奢华的金色开始引领时尚。媒体报道对“土豪”的态度也更看重“豪”字，“土豪婚礼”、“土豪餐厅”、“土豪学校”、“土豪建筑”、“土豪庆典”、“土豪生日”、“土豪楼盘”、“土豪时装”、“土豪商品”、“土豪官员”等等屡见不鲜，人们此时的焦点是对“土豪”消费的艳羡。人们开始对“土豪”又爱又恨，同时渴望成为其中的一员。

1.3“土豪”在日常对话中的运用

“土豪”在经历短暂的网上蹿红之后，开始火速朝线下扩张，进入现实生活中的口头语。当自己或者周围某个熟人吃一顿大餐、买几件贵衣服、出趟远门、偶尔买件奢侈品……就会被其他人开玩笑地称为“土豪”。这里的“土豪”并不一定真的“土”或者“豪”，他们可能连富豪都称不上，只是在自己承受的经济基础上奢侈了一下，在平时的消费水平上慷慨了一把而已，只要是比自己有钱或者比自己肯花钱的都可以称为“土豪”。“土豪”不再是富有阶层的专属词语，也不是单指有钱无脑的消费群体，它也可以用在普通人的身上，不再只是讽刺的对象，可以是对他人善意的玩笑，可以把“土豪”当作我们学习的榜样和追求的目标。这说明年轻人已经开始对“土豪”重新认识，开始具有积极乐观的生活态度，开始拥有追求美好生活的愿望，这时，“土豪”已经开始成为大众话语的狂欢。

2“土豪”背后的民众心理

一个词之所以能成为风靡一时的流行语，追根溯源，是因为它以民众喜闻乐见的方式呈现，能非常贴切地表达人们的内心情感。“土豪”在网络上一出