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珠海市旅游吸引力影响因素研究

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王成成杨莉任静怡

【摘要】珠海市位于广东省珠江口西南部，珠江三角洲的中心城市之一，东与香港隔海相望，南与澳门相连，是东南沿海重要的风景旅游城市。然而珠海经济特区的发展并没有给城市旅游业发展带来竞争优势，旅游业的发展大大落后于经济发展水平，使得珠海作为一个口岸城市，并没有发挥其地理位置优势在旅游吸引力中的作用。本文通过简单的层次分析方法，结合相关数据资料，对珠海市的旅游吸引力及其影响因素进行研究，深层次挖掘影响其旅游吸引力大小的最主要因素，并据此提出相关建议及对策，提升珠海市整体旅游吸引力，推动旅游产业发展。

【关键词】旅游吸引力旅游竞争力AHP方法

一、研究背景

（一）经济迅速发展

随着港珠澳大桥的正式开通，珠海市成为唯一一个连接香港与澳门的内地城市，优越的地理位置大大推动了珠海市的经济发展。2017年全市实现地区生产总值（GDP）2564.73亿元，同2016年比增长9.2%。其中，第一产业增加值45.53亿元，比2016年增长4.1%，对GDP增长的贡献率为0.8%；第二产业增加值1288.75亿元，比2016年增长11.6%，对GDP增长的贡献率为63.2%；第三产业增加值1230.45亿元，比2016年增长6.9%，对GDP增长的贡献率为36.0%。可以看出，珠海市的经济正在快速的发展，推动经济发展的支柱产业集中于第二产业，第二产业在珠海市产业布局中也占有较大比重。

（二）产业发展不均衡

珠海是一个沿海城市，目前主要的支柱产业为工业，在第三产业中，对外投资、进出口贸易、固定资产投资、金融等行业发展迅速，但是现代服务业、旅游业等则发展缓慢。2017年，珠海市接待入境旅游人数499.46万人次，增长1.5%，在入境旅游人数中，过夜游客318.25万人次，增长0.3%，接待国内游客3481.23万人次，增长2.1%，全年各主要旅游景点共接待游客2138.55万人次，增长1.3%。出境游、国内游的人次基本上都处于缓慢增长状态，相比于其他沿海旅游城市，比如厦门，珠海市的旅游业增幅比例严重偏低。

（三）旅游吸引力较低

旅游业如今已发展到了以个人游、自驾游为主的全新大众旅游阶段，并作为一种综合性产业在经济社会发展中发挥更大作用，影响更加广泛，同时传统的景点旅游模式也正在向全域旅游模式转变，因此各地政府都在努力提升全域旅游吸引力和竞争力。旅游吸引力被分为旅游需求引力与旅游供给引力，城市作为一个旅游目的地，与旅游客源地的差异性越大，城市旅游吸引力也越大。相比于一些东南沿海城市的旅游吸引力，如厦门，珠海市的旅游吸引力远远小于厦门，同样是与港澳台毗邻，但厦门的旅游业发展远远超越珠海。因此对如何提升其旅游吸引力，将旅游转化为经济推动力，是当前城市建设亟需关注的重要问题。

二、研究意義

（一）推动经济发展

现在旅游业发展十分迅猛，行业之间的竞争也更加激烈，因此每个城市都应该寻找自身的旅游特点，发展城市旅游经济，改善城市人居环境，尤其注重它在促进城市经济发展方面的效用。目前旅游行业对于珠海市经济发展的贡献值较小，充分利用经济特区的经济发展优势为旅游产业发展提供资金保障，提升珠海市旅游吸引力，推动经济发展。

（二）塑造城市形象

城市形象感知水平、城市环境质量等因素对城市旅游吸引力具有显著影响。港珠澳大桥的开通，给珠海重新定义了其城市形象，这是珠海发展旅游业的一大优势。新经济下的珠海不能再是人们印象中那个名不见经传的小城市，旅游业的发展能够迅速让更多人了解珠海，通过旅游吸引力的提升，打造珠海独一无二的特色形象，将珠海塑造成与港澳同等级别的旅游城市。

（三）提高生活水平

城市旅游吸引力的提升涉及方方面面，整个城市的街道建筑、胡同小巷、沿海公园等配套设施都需要进行完整的改造，而这些则会影响城市的人居环境，旅游吸引力的提升，将会带给城市居民更加优质的生活环境，提高居民居住幸福感和生活水平。

三、研究方法

（一）文献研究法

通过网络、市图书馆等途径，查阅关于珠海市旅游发展以及经济发展文献，根据文献进行总结，归纳整理。

（二）模型分析法

运用层次分析方法，即AHP，选取三级指标，运用专家打分法对指标进行数学运算，进而对珠海市旅游吸引力影响因素进行定量分析，提炼主要影响因子，并据此得出结论以及建议。

四、AHP模型

（一）指标选取

结合相关文献资料，我们将影响珠海市旅游吸引力的因素根据层次分析方法的分类标准进行了分类，最终确定如表1的评价指标体系。

根据层次分析方法的理论，一级指标即是目标层，二级指标是评判层，三层指标是准则层，各层次之间相互影响。

（二）构建成对比较矩阵

AHP方法在于使用专家打分的方法，构造成对比较矩阵，利用矩阵的一些数学性质进行数理运算。打分的标准采用刻度法，如表2。

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