全媒体时代下绍兴宣传思想工作研究.docx

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全媒体时代下绍兴宣传思想工作研究

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吴晓灵

关键词：全媒体;宣传思想工作;融合创新

基金项目：本文系2020年绍兴市社科规划课题成果

2019年，习近平在主持中共中央政治局第十二次集体学习时强调：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战”，并鼓励全党全国“推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础”。而绍兴作为“枫桥经验”“亩产论英雄”等重要思想的策源地，作为融入“长三角一体化”发展的重要城市，面临来势汹汹的全媒体数字浪潮，实现全媒体与宣传思想工作的融合创新愈发重要。

全媒体时代绍兴宣传思想工作呈现的新特点

全媒体时代宣传思想工作“全程”互动传播信息。在“万物皆媒”的全媒体时代，宣传思想工作呈现出全方位采编、交互性传播、实时化反馈的“全程”互动特征，让宣传思想工作更具时效性、更有针对性、更富吸引力。而在全媒体融入发展的当下，绍兴的宣传思想工作中也在与时俱进地融合映客、抖音、斗鱼、虎牙等交互传播平台，采用直播、互动等形式，来开展采编、传播、反馈于一体的全媒体宣传。譬如，在防疫期间绍兴柯桥的十六个镇街通过微信公众号平台在基层一线向大众推送防疫知识、传递温暖故事，用最朴实的话语、最贴近生活的互动回应、最真最暖的身边故事让绍兴的宣传思想工作激发出稳定“军”心、凝聚民心、增强信心、温暖人心的实效，也让宣传思想工作更贴近生活、更切合民生、更扎根百姓，

全媒体时代宣传思想工作“全息”载体有机融合。大数据时代，物联网、云技术、人工智能等技术赋予了全媒体绘声绘色、无缝连接、超时空交互的“全息”特征。这就要求着我们宣传思想工作及时有效地抢占舆论引导、思想引领、文化引航的传播制高点。小到网站、微信、微博宣传引领，大到“智慧广电”“三网三台”“媒体大脑”“5G+VR”等新兴主流媒体阵地建设，都需把宣传思想工作融合其中。譬如在今年年初的疫情阻击战当中，绍兴地区的宣传思想工作就是通过在绍兴发布微信公众号、绍兴日报传统纸媒、越牛新闻客户端等全媒体平台，及时公布绍兴地区确诊病例的权威数据与信息、有关疫情防护的方法、绍兴地区物资供应情况，通过全媒体的“全息”载体，用最权威的数据、最及时的发布、最真诚的互动，切实让宣传思想工作见效见功。

全媒体时代宣传思想工作“全员”媒体聚合联动。正如2013年习近平总书记在8.19讲话中强调的：“树立大宣传的工作理念，动员各条战线各个部门一起来做。”全媒体的高速发展，打破了传统宣传思想工作主要依托党政宣传媒体单向直线宣传的桎梏，实现了宣传思想工作的“全员”媒体聚合联动，汇聚了共融、共享、共创的发展合力。近年来，绍兴依托浙江在线、越牛新闻、绍兴E网、绍兴网、绍兴19楼、中国柯桥网等网络媒体平台，形成了网络舆情实时收集预警的主阵地。用网民问政“打造议政直通车”，借“直播绍兴”实现与绍兴民众“面对面”交流，依托“四个平台”激发基层治理现代化的“绍兴智慧”。也正是如此，在疫情防治阻击战中，绍兴才独创了政府部门与“震元堂”药店联动的网上口罩申购的销售模式，并获得央视点赞，为绍兴人民持续战“疫”打下“强心剂”。

全媒体时代宣传思想工作“全效”功能高度激活。全媒体与宣传思想工作中融合创新，让思想信息的传播内容、传递方式、传达机制实现“全效”功能高度激活。全媒体时代“大数据+算法推荐”的媒介宣传，实现了宣传思想工作个性化定制与精准化匹配的发展联动，由此让宣传思想工作兼具时效性与延续性。因而，绍兴的宣传思想工作不仅守好了文化传播、思想传递、价值引领的主体攻坚战场，也开辟出信息服务、休闲娱乐持久战场。不仅在绍兴民众关注的绍兴时事、绍兴民生、绍兴政务、绍兴主题教育成效等多方面及时为群众答疑解惑，也针对网站登录群体积极主动推送能展现绍兴形象的乡贤名士故事、绍兴历史文化，将绍兴宣传思想工作与日常生活娱乐融为一体。值得一提的是，为保障绍兴企业的复工复产，绍兴一方面通过越牛新闻联合支付宝发放实体消费券来拉动消费内需;另一方面，绍兴柯桥也开辟了“智慧企业法治体检平台”，依托“法治体检”来为企业“精准把脉”。

全媒体时代绍兴宣传思想工作面临的新挑战

全媒体管理缺陷削弱宣传思想工作传播力。全媒体用共享、共融、共通的媒介融合创新改变了宣传思想工作的单向度生态媒介环境。但“失去控制和无组织的信息在信息社会里不再构成资源，相反，它会成为信息工作者的敌人”。当前，绍兴地区的全媒体管理仍存在一些不足，桎梏了新时代绍兴宣传思想工作的开展。一是传统的定式管理思维与持续革新的新兴技术脱节。尤其是绍兴E网等绍兴民众反应民生问题较多的平台，在出现较大负面新闻和舆论危机事件时，大多还是用言论压制、