曲阜市三孔文化旅游产业发展的SWOT分析.docx

??

?

??

曲阜市“三孔”文化旅游产业发展的SWOT分析

?

?

?

?

?

??

?

?

?

SWOT分析法，就是将与研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等，通过调查列举出来，然后用系统分析的思想，进行全方位综合性分析，从中得出一系列相应的结论。运用这种方法，可以对研究对象所处的情景进行全面、系统、准确的研究，从而根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策等。曲阜是儒家思想的诞生地，坐落于此地的孔庙、孔府、孔林是当地著名的文化旅游资源，并成为“三孔”，“三孔”彰显了曲阜市悠久的历史文化，蕴含了丰富文化旅游资源，但当地对“三孔”资源的开发层次较低、旅游经济发展不全面。运用SWOT方法对“三孔”文化旅游产业进行综合分析，有利于促进当地发展。

1.曲阜市社会经济发展状况

曲阜，孔子故里。地处山东省西南部，北距省会济南135公里。总面积895.93平方公里。常住人口65.45万人（2016年）。山东省省辖县（市）之一，行政区划属济宁。曲阜2016年全市实现生产总值(GDP)413.69亿元，财政总收入33.98亿元，固定资产投资(不含农户)273.16亿元，实际利用外资1.11亿元，随着曲阜社会经济的进一步发展经济活力不断增强，开放融合能力不断提高，以“三孔”旅游资源为重心的文化旅游蓬勃发展，提供了难得的机遇，奠定了坚实的基础。

2、“三孔”文化旅游产业现状

文化旅游以文化的相互融洽为结果的。它给人一种超然的文化感受，这种文化感受以饱含文化内涵的旅游景点为载体，体现了审美情趣激发功能、教育启示功能和民族、宗教情感寄托功能。

曲阜作为全国旅游文化名城，“三孔”旅游资源的带动不可小觑，2015年，全市文化旅游产业增加值19.61亿元，占GDP的比重为5.07%。“三孔”景区接待中外游客494.2万人次，实现门票收入1.67亿元。近年来，曲阜市致力于基础设施改造工程、打造大型节事活动、创新营销模式，让文化旅游逐渐成为曲阜经济社会发展的龙头产业。自1979年恢复对外开放以来，三孔景区年游客接待量从20万人次增加到2017年的466.2万人次，门票收入从年综合收入3万元增加到2017年的15796.8万元，实现了良好的社会效益和经济效益。值得一提的是，2018年央视春晚曲阜分会场、央视中秋晚会尼山主场活动，都充分彰显了东方圣城曲阜的魅力，同时再次强化了曲阜、三孔景区的知名度和美誉度。

3、三孔”文化旅游产业发展的SWOT分析

3.1优势分析(Strengths)

3.1.1旅游资源禀赋

从旅游资源禀赋上看,“三孔”历史悠久,文化底蕴深厚,留下诸多历史文化文物古迹，借助孔子在全国乃至国际间的影响力可吸引大批游客；打造品牌活动、大力宣传营销，景区围绕孔子与儒家文化，深入实施“景区活化”举措，策划推出了许多大型主题活动，如打造晨钟开城、暮鼓关城、孔庙祭孔展演、孔府大戏

台等景区演艺项目，形成“一天一场祭孔典礼、两场开（关）城仪式、六场戏曲演出”的演艺格局；连续35年举办中国（曲阜）国际孔子文化节，这一活动被原国家旅游局确定为国家级、国际性“中国旅游节庆精选”之一，并于1989年起成为全国性公祭活动；自2008年首次恢复清明祭孔活动以来，“清明祭孔”已经发展成为曲阜文化旅游的一张重要名片。

3.1.2区位交通条件

从区位交通条件看，曲阜四通八达，东连泗水，西抵兖州，南临邹城，北望泰山。

2012年，公路通车里程1406.5公里，其中高速公路通车里程65.7公里。全市公交车136辆，出租车209辆。全市公路运输完成货运周转量4.60亿吨公里，增长10%；客运周转量1.68亿人公里，增长22.1%。诸多交通方式构成的立体交通网络体系大大增强了区域的可进入性,使曲阜潜在的旅游市场范围得以拓展。

3.1.3旅游业发展阶段

从旅游业发展阶段来看，景区启用门禁安检系统，开设了市民、残疾人游览专用通道，增设了直饮机、手机充电等服务设施，全面禁用扩音设备，重新安置200条游客休息凳等；积极开展“厕所革命”，实现了景区卫生间改造升级；打造先进的监控指挥系统，实现景区WiFi全覆盖；持续升级门票系统和售票大厅设施，实现门票有效期由2天延长为7天……重新核定景区最大承载量，确保游览安全与舒适度。此外，景区科技化、智慧化水平全面提升，为景区文化旅游发展创造了良好条件。

3.2劣势分析(Weaknesses)

3.2.1旅游产品不尽合理，资源开发深度较浅。

“三孔”景区人文景观偏多，自然景观偏少，虽然曲阜成功打造了以开笔礼、成人礼、经典诵读、孔庙祭拜、孔庙祈福为核心的内容和品牌，但是旅游产品偏单一化，能延长游客驻留时间的具有休闲特色的旅游产品过少，造成游客以观光为主，参与感不强，多以一日游或半日游为主，旅馆收