社会主义核心价值观融入短视频研究.docx

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社会主义核心价值观融入短视频研究

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摘要：社会主义核心价值观继承于我国优秀传统文化，是我国各民族人民共同的思想道德基础。短视频是随着互联网发展而兴起的一种新媒体，对弘扬社会主义核心价值观提供了新机遇也提出了新挑战。但目前短视频创作仍存在着一些问题，应改变现阶段的创作方法，找到利用短视频弘扬社会主义核心价值观的有效措施，为短视频的健康发展指引方向。

关键词：短视频??社会主义核心价值观??问题分析??措施

一、短视频创作现存问题分析

短视频在近年来发展迅速，短视频的发布者从个人發展到专业拍摄团队如企业、媒体、政府机关等，内容从最初的分享个人身边生活发展到现在涵盖才艺展示、视频日记、搞笑段子、宠物趣闻、商业广告、企业宣传、科学普及、课程教学、体育赛事、热点新闻等方面，其商业价值也逐渐凸显出来。由于短视频具有用户广泛、入门简单、审核宽松等特点，使得在利益的驱使下，短视频的创作出现了很多乱象，笔者将从以下几个方面对这些乱象进行探析。

（一）创作理念庸俗化

短视频从宏观概念上来讲，同电影、电视剧一样，都属于视频作品这一范畴，每一部作品都有其创作理念，简单来说就是创作这部作品是为了什么，要传达什么样的思想观点。如我国目前票房冠军的电影《战狼2》，它的创作理念就是弘扬爱国主义精神，激发中国观众的民族自豪感;海南警方在微博发布的系列vlog短视频，它的创作理念就是向微博网友展现警方的日常工作，拉近警民关系，同时进行普法宣传。当创作理念同社会主义核心价值观保持一致时，短视频作品所传达的思想感情就会呈现出一个积极向上的态势，反之则会产生消极影响。

随着短视频的不断发展，其经济效益也被越来越多的短视频用户所重视。正是在这种经济效益的驱使下，很多短视频制作者的创作理念从最初的分享身边生活逐步变成了利益至上。不少制作者在创作短视频时，最大的考量就是短视频会获得多少浏览量、会有多少用户“点赞”、会产生多少经济效益，而不是思考短视频传达了什么思想、是否可以对用户产生积极的影响。创作者的创作理念是一部短视频作品的“灵魂”，如果“灵魂”变得庸俗，无论多么华丽的短视频作品都是“无睛之龙”。

（二）创作内容粗鄙化

短视频蕴含着巨大的经济效益，其变现模式“就其本质来说是‘注意力经济，即最大限度地吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以期获得最大商业利益的一种特殊的经济模式”①。过分关注短视频的经济效益导致创作者创作理念庸俗化，创作内容粗鄙化就是这种创作理念的现实体现。仅仅以吸引眼球为目的的短视频所传递的价值观是对社会主义核心价值观的严重消解。

这种现象的出现一是折射出一些短视频制作者扭曲的价值观。虽然质量上乘的短视频同样可以在用户中产生巨大影响，但当创作者一味追求博得关注、产生经济效益时，创作这种低俗、猎奇的短视频是最便捷、最简单的方法。二是反映出一些用户群体价值观的庸俗化。

（三）创作手法同质化

创作手法同质化是目前短视频创作中存在的一个比较严重的问题，通俗来讲就是缺乏创新。短视频所蕴含的巨大利益驱使越来越多的人参与短视频创作，但并非人人都有新想法，人人都有好创意，创作者与创作者之间的抄袭现象严重。

导致这种创作手法同质化的原因主要有两点：一是短视频制作者的创新能力不足。短视频自身就是科技创新的产物，创新能力是从事短视频这种新媒体行业最重要的一种能力，当创作者缺乏创新能力时，必然会导致作品同质化。二是短视频用户模仿现象严重。短视频的火热催生出了一大批“up主”、“博主”等等网络红人，拥有大批“粉丝”，很多短视频用户会模仿网红的一言一行，录制类似的短视频，大量同质化短视频也由此而来。

二、将社会主义核心价值观融入短视频的创作要求

（一）短视频创作要以社会主义核心价值观为基本导向

社会主义核心价值观是我国五千多年来优秀传统文化的结晶，它在各行各业的发展中都起着指引方向的作用。短视频同传统意义上的视频作品如电影、电视剧等一样，其传递的价值观蕴藏在短视频的内容之中。以2016年一鸣惊人的网红“papi酱”为例，“papi酱的原创短视频虽被划归泛娱乐类，但在娱乐性之下，包裹着一定的社会性”②，她最初创作的短视频以毒舌吐槽时弊为主要题材，不过掺杂着些许粗口低俗内容，在新闻出版广电总局要求其短视频下线整改后，papi酱表示将响应相关要求，传递正能量。整改后的papi酱仍然以吐槽社会热点不良现象为主要题材，虽然少了粗口低俗的内容，但其短视频仍然受到广大用户的喜爱。尽管“爆粗口”式接地气的内容可以吸引用户“哈哈一笑、双击点赞”，但低劣粗俗的短视频却绝不是短视频创作者应该努力的方向。

（二）短视频创作要将社会主义核心价值观同短视频特点结合起来

“时间短、内容精、更新快”是短视频最为明显的特点，“时间短”满足了用户群体在碎片化时间中的需求，“内容