主流媒体节日报道的舆论导向研究.docx

?

?

主流媒体节日报道的舆论导向研究

?

?

谢若星

摘要：节日报道是媒体的“四季歌”，年年都要唱。现在有些年轻人对愚人节、情人节等洋节顶礼膜拜，对本民族的传统节日则兴趣淡化、情感缺失，对宝贵的中国传统文化没有自信。这与主流媒体对中国传统节日宣传力度不够大有关。本文认为，主流媒体要通过对中国传统节日的报道，把习俗与情感结合起来，加强受众尤其是年轻人对中国传统文化的认同感。对中国传统节日的报道，事关中国传统文化能不能继续得到发扬光大。文章从“找准报道契机，营造传统文化氛围”“选择重点题材，挖掘传统文化内涵”“讲好相关故事，提升传统文化价值”三个层面入手，对主流媒体在节日报道中的舆论导向问题进行了探索与研究。

关键词：节日报道;题材选择;舆论引导;文化自信

找准报道契机，营造传统文化氛围

中国的传统节日作为一个固有的符号系统，折射出了悠久的历史发展脉络和中华民族博大精深的文化理念。近年来，网络媒体对洋节的宣传可以说是浓墨重彩。在这样的语境下，中国传统节日正在被逐渐边缘化。一系列洋节活动在社会上的大行其道，导致年轻人对中国传统节日越来越生疏，对中国传统文化的认同感不断下降。笔者认为，主流媒体要加大对中国传统节日的宣传力度，以此来巩固提升传统节日在中华儿女心目中的地位，通过具体报道进一步发扬光大中华民族的优秀传统文化，引导公众理性地对待中国传统节日和众多的洋节活动。

中国传统节日是中华民族几千年历史与社会发展积淀的结果，是中华传统文化的结晶。传统节日的复兴，就是对传统文化的继承和创新。2007年年底，国务院公布《关于修改全国年节及纪念日放假办法的决定》后，中国的几个传统节日纳入了假日体系。这不但对优秀传统文化的传承与弘扬有积极意义，对现实社会中人们的日常生活也带来了深远影响。主流媒体要根据时间节点找准报道契机，努力营造浓郁的传统文化氛围。

春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳等中国的传统节日既有历史的厚重感，又有丰富的文化内涵。主流媒体传播一系列与这些节日有关的内容，对于弘扬中国的传统文化，增强中华民族的凝聚力具有非常重要的作用。像绍兴广播电视总台的电视新闻节目《绍兴新闻联播》，每逢中国传统节日来临之际，都会在节前和节中推出相关报道。

春节作为中国传统节日里传承历史最悠久，最具民族特色的节日，蕴含着我国各族人民的思想情感，并且彰显着独特的民族精神。人们忙碌了一年，春节期间会有更多时间陪伴老人、走亲访友，这也是注重人文关怀的体现。2019年春节期间，绍兴台就在《绍兴新闻联播》开设《我们的节日·春节》小专栏，2月5日春节当天晚上的节日中分别播出《敲响祈福钟除旧迎新年》《农历新年伊始许下美好心愿》《大禹陵景区：年俗活动迎新春》《主播寻年味：鲁迅故里年味浓郁》《维和军人王俊的团圆饭》等报道。在随后的几天里，记者又采访了春节期间坚守岗位的消防官兵、急诊室医护人员、公交车司机、饭店厨师等，丰富了春节报道的内涵，拓展了春节报道的外延。

现如今，一些年轻人由于缺乏对我国国情和历史文化的了解，在节日意识上盲目追求洋派和时尚。由于对中华民族博大精深的传统文化缺乏了解，再加上受网络媒体和某些商家对圣诞节、情人节、万圣节等洋节刻意营造气氛的影响，每到洋节期间，不少年轻人就会对各种洋节活动趋之若鹜，生怕人家说自己不随潮流。针对这种现象，《绍兴新闻联播》的做法是通过播出有关中国传统节日的报道来强化人们的民族文化意识，如2018年七夕节这一天，《绍兴新闻联播》就播发了《“七夕”献血爱满人间》的新闻，报道绍兴市民马金洲和水袁琴这对在大学期间就建立恋爱关系的夫妻。为了纪念七夕，他们再次携手走进献血屋，以这种方式来延续他们在大学期间就相约义务献血的默契，见证他们之间的纯洁爱情。

当然，在全球化语境下，对于包括洋节在内的西方文化介绍是应该的，但不能喧宾夺主，让其取代中国传统文化。要辩证地看待中国传统节日与洋节的关系，主流媒体在报道时既要突出中华民族传统文化的博大精深，又要促进世界各民族之间的文化交流，为繁荣多元的人类文化做出贡献。

选择重点题材，挖掘传统文化内涵

中国的传统节日是一个复杂的象征符号体系，植根于人们社会生活的土壤之中，蕴含着丰富的民族文化元素。在节日报道中，记者要精心选择重点题材，深入挖掘节日中的传统文化内涵，使广大观众能充分了解传统节日的渊源和其中所蕴含的文化精神，唤起人们守护精神家园的文化自信，使中国传统节日的报道成为弘扬伟大民族精神的有效载体。

我国的各个传统节日都有不同的文化内涵，节庆方式也各具特色，如春节讲究喜庆，放鞭炮、贴春联、挂宫灯、吃年夜饭、发压岁钱、走亲访友;清明节要扫墓和祭奠祖先;端午节注重追思，人们会划龙舟、吃粽子，主要是为了纪念屈原这位伟大的爱国主义诗人;中秋追求团聚，赏月和吃月饼;重阳节要郊游登高、关爱老人。因