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新时期传统电视媒体与新媒体的融合发展

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【摘要】随着经济全球化影响和大数据应用发展，在新时期的背景下，中国的媒体发展也正发着巨大变化。传统媒体默守陈规影响力逐渐下降，视频节目“自产自销”的做法难以为继;新媒体抓住大众喜好产品层出不穷，人才不断涌入广告投放不断增加，市场欣欣向荣。本文研究在新时期背景下，传统电视媒体与新媒体的基本内容与发展前景，结合研究文献和案例分析，深度挖掘传统电视媒体基本特性与新媒体的特色发展，探讨在新时期条件下他们之间的融合发展及建议。

【关键词】新时期;传统电视媒体;新媒体;融合发展

【作者简介】桂乾;湖南长沙;硕士研究生;研究方向：传统电视媒体传播.

中图分类号：TN94?????????文献标识码：A????????文章编号：1673-0348（2020）012-127-03

Abstract：Withtheinfluenceofeconomicglobalizationandthedevelopmentofbigdataapplications，Chinasmediadevelopmentisalsoundergoingtremendouschangesinthecontextofthenewera.Theinfluenceoftraditionalmediaonstickingtostereotypesisgraduallydeclining，andthepracticeofself-productionandself-salesofvideoprogramsisunsustainable;Newmediaseizetheendlessstreamofpopularfavoriteproducts，thecontinuousinfluxoftalents，theincreasingadvertisingandtheflourishingmarket.ThispaperstudiesthebasiccontentsanddevelopmentprospectsoftraditionalTVmediaandnewmediaunderthebackgroundofthenewperiod.Combiningwiththeresearchliteratureandcaseanalysis，itdeeplyexploresthebasiccharacteristicsoftraditionalTVmediaandthecharacteristicdevelopmentofnewmedia，anddiscussestheintegrationdevelopmentandsuggestionsbetweenthemundertheconditionsofthenewperiod.

Keywords：Newperiod;TraditionalTVmedia;Newmedia;FusionDevelopment

本課题以传统电视媒体与新媒体融合发展为主要研究对象进行分析。第一，先进行新时期的大环境的分析;第二，分别介绍传统电视媒体与新媒体融合基本内容;第三，选取较为典型的案例进行分析，在新时期背景下两者之间的协调发展;第四，根据分析内容，提出策略。

1.新时期的概述

改革开放以来，中国进入了社会发展的新时期，各方面迎来了积极变化，特别是文娱发展迅速发展，传统的大众传播方式已经不能够满足人们日益增长的物质文化需要，在这种情况下，新媒体的发展顺应大众的需求而生。如今人们生活方式发生改变，收看习惯从大屏转向小屏，传统电视媒体不能一成不变，要赶上时代的变化。

2.传统电视媒体的具体内容

2.1传统电视媒体的定义

传统电视媒体曾被称为“爆炸性媒体”，其生产的新闻和视频几乎每天都在社会上经常产生巨大影响，有的甚至决定了一些产业和领域存亡。传统媒体目前仍是家庭、住宅区域经常使用的一种媒介，主要播放影视剧目、广告、新闻等信息的一种电视载体，具有较强的社会公信力。

2.2传统电视媒体的特性

第一，信息传播及时。如新闻信息的发布，具有时效性，而且传统电视新闻具有权威性，真实性。就像今年比较特殊的情况发生，受到疫情影响，“宅”现象重现，大众渴望了解必威体育精装版权威疫情消息，传统电视重新回到人们的主要视野，在日常生活中，新闻发布疫情的新闻具有权威性，准确性，安抚受众焦虑的心情。第二，传播画面通常以影