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新媒体短视频对传统媒体转型的影响分析

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【摘要】参考并利用新媒体短视频开展传统媒体转型是当前我国传统媒体的重要发展方向之一。本文将以传统媒体型为重点，从优劣势以及具体影响两方面对其在新媒体短视频背景下的相关转型内容进行详细阐述，希望能够为从事相工作的人员提供一些工作思路，仅供参考。

【关键词】短视频;传统媒体;媒体转型

新媒体短视频是近年来信息化时代发展的产物，并且随着时间推移，其发展模式与发展市场不断成熟，与传统媒体之间的竞争日趋激烈。为促进传统媒体发展，维护传统媒体优势地位，传统媒体应当积极借鉴新媒体短视频的发展模式，并在媒体运作中与短视频进行融合，使传统媒体的发展符合时代发展浪潮。

一、新媒体短视频影响下传统媒体的转型优劣势

了解传统媒体在新媒体短视频背景下的转型优劣势有助于传统媒体在转型过程中充分发挥自身长处，并依据发展需要修补发展短板，使转型过程更加顺畅，提高转型质量。在优势方面，传统媒体的发展时间普遍较长，具有丰富的节目制作经验以及广泛的群众基础，同时也具有较为雄厚的经济实力以及可靠的技术团队，在人力、物力、财力等方面具有强大优势;而在劣势方面，传统媒体的节目内容、形式较为固定，难以对青年观众形成长久吸引力，使收视率受到一定影响，同时，由于电视、电台媒体受到节目播出时长的限制，报纸、期刊等纸质媒体受到篇幅限制，使传统媒体单篇报道所包含的内容信息量较少，且表现形式单一，难以满足人民群众日益增长的精神文化需求。

二、新媒體短视频对传统媒体转型的具体影响

（一）媒体特点转型

新媒体的特点能够为传统媒体带来较强的发展活力，使所报导内容对广大群众重新产生强大吸引力，促进传统媒体发展，所以传统媒体在转型过程中，务必要融合新媒体短视频，塑造出符合时代发展趋势的媒体新特点。其具体特点主要分为以下四个方面：

首先是即时性增强，在信息化时代下，通信技术空前发展，人们的生活节奏不断加快，对接受资讯信息的时效性要求不断加强，已难以适应传统电视媒体的定点播出形式以及报纸期刊的定期出版模式，使部分原有受众不得不放弃传统媒体的传播形式，转向新媒体短视频，所以传统媒体务必要重视内容传播即时性的增强，在转型过程中充分融合短视频发展模式，利用互联网开发网络传播平台，使用户随时随地接收必威体育精装版传媒资讯，提升用户粘性。

其次是交互性增强，由于微博、微信公众号等自媒体平台陆续出现，并且在媒体市场中的影响力日渐增长，使得新闻信息的传播门槛逐渐降低，人们参与新闻话题互动的意愿随之增长，因此传统媒体在转型过程中务必要注重栏目设置的交互性，如在新闻报道节目的屏幕下方设置评论栏，滚动播出网友的实时新闻评论，或直接设置读评论环节，筛选出质量较高、见解独特的新闻评论与观众分享，增强观众参与的评论积极性。

再次是碎片化趋向，在新媒体短视频中，虽每段视频的时长较短，但所包含的信息较为完整，是公众最关心信息的浓缩体现，且存在多期短视频共同构成主题系列的传播形式，所以传统媒体在此模式的引导下，要将新闻内容进行浓缩，摒弃以往冗长的资讯传播形式，以短小、精悍的文字、音视频内容进行资讯传播，并且要保证每篇内容的完整性，满足当前阅读群体碎片化的阅读模式[1]。

最后是市场定位转变，对传统媒体而言，进行市场细分所带来的实际价值并不明显，而新媒体短视频能够发展起来的重要原因之一就是具备准确的市场细分和用户定位，所以传统媒体在借鉴新媒体短视频的发展模式进行转型甚至是在转型中与短视频相融合时也同样具备了精准的市场细分与用户定位，使传统媒体的发展向前跨出一大步。即依照网络用户基础信息中的性别、年龄等内容对用户群体进行大致区分，并利用大数据技术收集用户的兴趣倾向，不断增强信息推送的个性化属性，提升用户的阅读与观看体验。

（二）内容编辑转型

媒体传播的内容质量是吸引用户阅读观看的另一重要因素，也是传统媒体赖以生存的根本，因此即使是在新媒体短视频环境下，即注重流量的传播环境下进行转型也同样要注重传播内容的质量，保障传统媒体的生存根本，否则将会造成传统媒体的虚假繁荣，并不利于长期健康发展。

对此，第一要注重选题的新颖性与生活化。新颖的题材内容能够激起受众的兴趣，而生活化的内容则可以引起共鸣，在此方面传统媒体可将二者融合，利用成熟的拍摄技巧使生活化的视频内容更具新意，激发受众对视频内容的认可与共鸣，从而使该视频在海量同类视频中脱颖而出。

第二要创新封面与标题设计。在短视频模式中，新颖的封面与标题能够在第一时间内吸引住用户。据有关统计，同样的短视频内容，若配以具有较强吸引力的标题与封面，大概率能够使视频传播量增长数倍，所以传统媒体为增强其传播内容的传播度，应当适当增强话题制造能力与标题、封面的设计制作能力，争取领域内更多粉丝青睐，扩大媒体影响力，但需要注意封面、标题与内容的契合度，切不可做