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第一章市场营销学导论

（一）单项选择题

1、市场营销的核心是_________。

A．生产B．分配

C．交换D．促销

2、从市场营销的角度看，市场就是。

A．买卖的场所B．商品交换关系的总和

C．交换过程本身D．具有购买欲望和支付能力的消费者

3、在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前

者称之为_________，后者称为潜在顾客。

A．厂商B．市场营销者

C．推销者D．顾客

4、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的_________。

A．欧洲B．日本

C．美国D．中国

5、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是_________。

A．满足消费者的需求和欲望B．获取利润

C．求得生存和发展D．把商品推销给消费者

6、消费者未能得到满足的感受状态称为。

A．欲望B．需要

C．需求D．愿望

7、与顾客建立长期合作关系是_________的核心内容。

A．关系营销B．绿色营销

C．公共关系D．相互市场营销

8、在20世纪30年代以前，市场营销的研究领域还主要局限于_________，真正

的市场营销观念尚未形成。

A．生产领域B．流通领域

C．交换领域D．消费领域

9、从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为

目标市场和_________两大部分。

A．宏观环境B．微观环境

C．企业不可控因素D．营销组合

10、任何能用以满足人类某种需要的东西都可以称之为。

A．物品B．产品C．商品D．劳动产品

11、市场营销的出发点是。

A．市场需求B．顾客C．企业D．产品

12、市场营销运行的基本要求是：一切经济活动都要围绕而进行。

A．企业B．市场营销

C．等价交换D．市场

13、1986年，科特勒提出了市场营销的新概念，即。

A．大市场营销B．直接市场营销

C．关系市场营销D．全球市场营销

14、下列有关交换的说法是正确的。

A．人们要想获得所需要的产品，必须通过交换

B．交换是一个结果而不是一个过程

C．交换也就是交易的另一种说法

D．交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式

15、容易出现“市场营销近视”。

A．生产观念