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关于贵州省县级广播电视发展状况的调研分析

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鲍凯吴姣江

【摘要】现阶段，我国县级广播电视台的发展状况不容乐观。本文以贵州省内县级广播电视台的发展现状为调查对象，总结分析了存在的具体问题和原因，提出应适时走融媒体发展之路，创新传播方式和手段，关注民生话题，提升内容产品质量。

【关健词】县级广播电视台生存现状原因分析

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一、贵州省县级广播电视台生存现状分析

（一）基本情况

自2000年以来，贵州省撤销县级报刊后，县级广播电视成为了县域宣传的主阵地，各县（市、区）分别开设广播电视台，有播出许可证的广播电视台有70多家，大部分开办一套电视节目，少部分开办有调频广播，传播地方党委、政府的声音，也为上级广播电视台提供新闻宣传素材。

从开办历史来看，贵州县级电视台多是在广播台（站）的基础上发展起来的，随着电视的优势不断凸显，广播逐渐走向衰落，多数县级台关停了广播节目。但近年来随着私家车和城市出租车的增多，部分县级台重新恢复了调频广播，成为电视台的一部分，整合为广播电视台。

从2013年开始，各县（市、区）广播电视台结合本地实际，陆续开设微信公众号平台，探索传统媒体与新媒体的融合。目前各县级广播电视台基本都有一个微信公众号平台，有的开通了微博和手机客户端，传统县级广电媒体与新媒体开始融合。

贵州县级广播电视台普遍资源有限、规模较小，但作为基层的官方媒体、地方党委的宣传工具，仍发挥着重要作用，其性质也多为事业单位，以地方财政作为主要资金来源，由文广局作为行业监管单位进行监管。没有独立广播电视台的区县则成立了新闻中心或传媒中心，整合各类媒体宣传平台，进行统一管理，统一发布信息。

（二）经营发展状况

近年来随着网络和新兴媒体的迅速发展，广播电视台的收听/收视率普遍大幅下跌，对广告收入造成了巨大影响，规模较小的台失去了主要的外部资金来源，经营状况堪忧。受此影响，贵州省各县级台陆续遭遇到发展危机。由于缺乏节目制作经费、设备老旧、人才紧缺，导致节目质量差，很多以前自办的节目也因缺乏广告赞助商或无力承担节目制作经费不得不停止播出。面对这样的情况，多数县级台只能以廉价的电视剧和劣质广告填充大量的播出时段，仅保留一至两档原创新闻栏目，导致收听/收视率更加低下，有的区县台甚至出现了无人收听或收看的情况，陷入了恶性循环。目前，贵州省多数县级广播电视台仅靠地方财政维持基本功能和运转，少数经济发展较好的区县台规模较之前有所扩大。

但我们也欣喜地看到，以清镇台、盘县台、播州台、仁怀台等为代表，发展较好的广播电视台正在积极思考县级台的发展方向，并深化传统媒体和新媒体的融合，通过与政府职能部门合办栏目、与商家策划推广活动、打包引进优秀栏目等有效手段，不断创新增收途径，谋求新的发展，引领着贵州省县级广播电视台的发展。

二、县级广播电视台发展存在的问题

（一）收听/收视率低、影响力小、覆盖面窄，节目传播途经单一

县级台的电视信号主要通过广电网络的有线数字网进行传输，传播途径较为单一，在乡镇和农村，得力于“村村通”工程的实施，情况有所改善，但仍受制于行政地域限制，覆盖人口较少。广播方面，由于贵州地处山区，广播频率播出质量受此干扰较为明显，播出效果很差，因此受众以城市人口为主。扩大传播途径的有效办法是融合新媒体，但县级台发展新媒体起步较晚，媒体融合程度不深，更由于缺少人力和物力投入，全媒体传播技术不够成熟，造成影响力不够，收听/收视率和点击率低下。

（二）资金短缺、设备落后，节目制作技术条件有限

广播电视设备投入成本较高，专业影音设备价格昂贵，而当今影视科技发展迅速，设备更新换代较快，没有雄厚的资金支持，县级广播电视台设备难以更新，无法满足多元化的节目制作需求，导致节目制作效率和质量低下。

（三）新闻报道过于程式化，会议新闻多，民生新闻少

县级台每天的新闻量在15～20分钟左右，但却被当地各种会议新闻和时政类报道占据了大半时间，而真正有深度的社会新闻占比不高，民生类稿件偏少。造成这种现状的原因，一方面是因县级台新闻来源渠道单一，一线记者数量有限，记者发掘新闻的积极性和主动性不高，工作被动，而会议新闻采写简单，报道程式化，记者乐于报道此类新闻。另一方面是迫于当地的宣传任务，不得不去报道这类新闻。

（四）自制节目产量低，栏目形式单一，频率/频道定位不准

由于人力物力有限，县级台自身节目生产能力不足，难以支撑全天的播出量，而且形式单一，多以新闻或社教类栏目为主。为了丰富内容，多数节目不得不依靠引进。但有些县级台出于各种利益驱使，还在不断增加新频率/频道，有着大量的播出时段却没有好的节目播出，不得不使用劣质节目和增加重播率来填充大量的播出时间，造成频率/频道资源浪费。

（五）内部组织机构不严密，人员冗杂，新闻从业人员素质偏低，多媒体复合型人才缺乏

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