汽车营销(散晓燕)全套PPT课件.ppt

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这部广告影片以一个亿万富豪出殡的车队中,每个送殡者回忆其生前遗嘱的情形,由幽默的旁白表达出这位富豪对每个人的评价和其节俭的个性,然后将对金龟车的赞誉巧妙地带出来,看似轻描淡写,但却一语中的,很有说服力。 三、问题与讨论 1.这则汽车广告主要采用了什么创意手法? 2.通过这个案例谈谈广告创意的关联性。 3.结合以上两者关于汽车广告创意的案例,试从广告目标、创优秀汽车品牌以及营销组合等角度来讨论汽车广告创意。 【案例八】 丰田汽车的“霸道”危机公关 一、案例介绍 丰田汽车2003年频出狠招,一路攻城拔寨,凯歌高唱。 但就要在为本年度的经营工作画上一个圆满句号之时,却因“

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