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推进媒体融合是民族地区传统媒体转型发展的必由之路

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内蒙古是中国少数民族新闻传播最早兴起的省份。中国最早的少数民族文字报纸——蒙文报《婴报》就是1905年在内蒙古创办的。新中国成立以来，内蒙古新闻传播事业获得空前发展，取得重大成就，形成了以首府呼和浩特为中心的涵盖报纸、杂志、电台、电视台、网络等多媒体、多渠道、多层次、多文种（语种）的内蒙古新闻传播格局，形成了强大的舆论引导能力，扩大了传播力和影响力，在中国新闻传播事业版图上占据着独特的地位。

中国新闻传播事业正在发生深刻变化

新闻传播事业是不断发展的。特别是传播技术的突变往往会引起新闻传播手段和传播介质的巨大变革，对原来新闻传播格局产生严重的冲击。目前，中国新闻传播事业在发生深刻的变化，传统媒体受众数量下降，新媒体传播渠道越来越受到欢迎，一些新闻传播机构在巨大的变革面前显得准备不足，甚至不知所措，许多实力不强的新闻传播机构仍保持着进一步观察的态度。

我认为，新媒体已经对传统媒体的固有格局产生了巨大冲击，中国当代新闻传播事业的面貌已经发生并将继续发生深刻的变化，传统媒体的市场占有份额在相对下降，缺乏以前攻城略地、无往不利的态势，新媒体开辟了新闻传播的新渠道，提升了新闻产品的及时性、便捷性和丰富度，让受众获得了更自由、更具个性化的新闻产品体验，因此呈现出更加诱人的发展前景。

传统媒体仍然具有巨大发展潜力

同时，我认为，传统媒体仍然具有巨大的发展潜力。传统媒体承续着数十年乃至上百年的专业积累，提供的新闻产品具有毋庸置疑的专业性、权威性、不可替代性和特殊的公信力、影响力。可以说，目前通行的新闻传播的行业标准，是由传统媒体开创和完善出来的。新媒体兴起以来的新闻传播实践也表明，传统媒体提供的新闻产品仍然是新媒体各种产品的最重要的来源和参照范本。新媒体带有新生媒体与生俱来的优势，但在专业性、权威性、公信力等方面仍然有待在实践中不断积累和强化。

融合发展是新旧媒体发展都需要的必由之路

作为一种印证，目前中国传统媒体和新媒体的现实状况是：传统媒体日子不好过，新媒体的日子也并没有好到哪里去。我想，目前传媒业面临的困难主要是一个行业的困难，不纯然是传统媒体本身特有的困难，不意味着新媒体“取而代之”的自然强大。在中国的新闻制度下，目前的新媒体要获得成长性，在中国新闻传播格局中立稳脚跟，仍然离不开传统媒体的哺育和助力。传统媒体也只有勇于采用新技术，真诚拥抱新媒体，推动传统媒体和新媒体融合发展，才能重获受众的青睐，重振市场的雄风。融合发展，是传统媒体和新媒体彼此都需要的实现自身发展的必由之路和必然选择。

民族地区媒体融合务必开发自身特色鲜明的融媒体产品

我对目前中国新闻传播格局的基本判断，当然也适用于少数民族新闻传播事业。不同之处在于，中国少数民族地区经济、文化比较落后，新闻传播事业基础不够深厚，实力不够强，驾驭传媒市场和迎接新技术、新媒体挑战的能力比较薄弱，因此，相对于中央主流新闻媒体和经济文化较发达地区新闻媒体，民族地区推进媒体融合必定面临更大的困难。

但媒体融合既然是传统媒体实现转型发展的必由之路和必然选择，民族地区传统媒体也不可能置之度外，只能结合自身情况，主动推进与新媒体的融合。民族地区新闻机构的媒体融合工作，可以立足于既有资金，统筹现有资源，开发具有自身特色和优势的融媒体产品。开始可以以传统媒体为主，以新媒体为辅，先行试点，逐步推广拓展，但随着积累增加、经验增长，新媒体应逐渐与市场对接，与业界开展合作，形成自身的造血能力。这时，新闻机构应及时提升新媒体的地位，把新媒体发展放到与传统媒体同等重要的位置来抓紧抓好。

民族地区媒体融合应主动变革新闻传播机构生产关系

民族地区媒体融合应该建立新媒体机构，重组传统媒体的新闻、经营、管理，通过主动变革新闻传播机构的生产关系来进一步解放和发展既有的传媒生产力。实践表明，仅在传统媒体的组织架构下抽出人员兼顾新媒体是无法获得长足发展的，必须组建相对独立、权责分明的新媒体机构，如网站项目部、客户端项目部、微博项目部、微信项目部，负责网络、移动新媒体、视频等发稿工作，完成新闻的全时滚动播报和信息的即时精准发布。只有这样，事业的场域才能得到拓展，相关人员的积极性、创造性才能充分发挥出来，新媒体事业才有可能带来一片崭新的天地。同时，民族地区新闻机构的总编室或新闻传播中心等协调部门，也应进行相应的变革，在负责好版面、频道、栏目、节目等的编辑出版工作的同时，与新媒体机构实施联动，根据机构属下报纸、期刊、电台、电视台、网站、微博、微信、客户端等多种传播平台的定位和特色，做好新闻内容的分平台发布，从而实现新闻传播渠道的深度融合。

民族地区媒体融合应升级为新型的全媒体融合传播模式

建立全新的融合新媒体业务的采编流程。民族地区传统媒体应当主动应用先进的传播技