【瓴羊】2023中国购物中心营销价值报告.docx

引言INTRODUCTION

户外广告诞生于场景之中，也随着场景的延展、创新和更替而改变着发展轨迹。

购物中心作为户外核心的人群聚集场所，天然的具备客流规模大、客流粘性强、城市人群影响力高的特点，利于户外广告的传播与用户心智影响，所以一直以来都是核心的户外广告投放阵地。

在后疫情时代，越来越多的购物中心从消费者的视角出发，结合各个消费圈层的文化社交需求与自身的特点，打造形态多样的“第三空间”，强化作为公共空间的可进入性、社会交往、信息密集性与功能多样性。

华丽转身后的购物中心是集消费场所、娱乐场所和社交场所为一体的，由此带来的消费人群有怎样的变化？是否催生出购物中心场景下新的户外营销机会？

本报告将通过瓴羊和阿里集团的全域数据技术，探究购物中心场景下的户外营销特点，观察第三生活空间中的户外广告新机会。

主稿单位：

合作伙伴：

数据说明DATASPECIFICATION

时间周期：2023年1月-2023年8月

数据来源：友盟全域数据、小风景媒体投放数据

关键指标

·客流规模

到访购物中心的人群去重后人数

·城市渗透率

购物中心客流中的城市常驻人口/城市常驻人口

·人群浓度

购物中心客流中潜客人群的占比

·曝光潜客人数

户外广告曝光人群中，符合客户目标受众特征的人群数量

·曝光潜客浓度

户外广告曝光潜客人数/曝光总人数

·潜客提升比例

曝光潜客浓度/潜客自然浓度-1

·曝光行动指数

受众被户外广告曝光后，在线上电商平台的行动指数，指数越高代表行动力越强

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目录CONTENTS

2023年中国购物中心数据概览01

购物中心消费人群洞察06

购物中心户外广告案例分析09

购物中心广告价值评估体系介绍12

购物中心广告营销价值榜单14

关于瓴羊数字化户外20

PART01

2023年中国购物中心数据概览

整体数据

客

客流人数：亿

全国购物中心客流

5.0

4.5

4.0

3.5

3.0

2.52.0

1.5

1.0

0.5

0

4.43.92.8

4.4

3.9

2.8

2.0

1.4

1.46倍1.39倍1.36倍1.14倍

单周双周单月双月季度

客

客流人数：亿

单日客流

0.6

0.50.4

0.3

0.2

0.1

0

工作日单日周末单日