1.2新媒体与新营销.pptx

第二节

新媒体与新营销

知识点回顾

知识点一:新媒体发展沿革

21世纪初

21世纪10年代

2019年

时间轴

知识点二:传统媒体vs新媒体

大众媒体时代

新媒体时代

媒介中心化

媒介去中心化

单向传播

全方位传播

传者为中心

用户为中心

被动内容阅读

互动参与内容制作

目录

CONTENTS

1

新环境新营销

本土化的创新应用

赋能内容体验创新

2

新思维新理论

IMC

新生代品牌理论

多维协商品牌IMC3.0

整合品牌传播理论

线性IMC1.0

互动品牌IMC2.0

品牌五力模型

超越广告理论

3

新机遇新挑战

新的营销思路（待修改）

内容营销

关系营销

场景营销

精准营销

跨媒体营销

4

课后思考

课后思考

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