国产商品文化的洋名现象研究.docx

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国产商品文化的“洋名”现象研究

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刘奕涵宁书铨

摘要：在市场上，随着商品的大量涌现，商品的命名成为了商家宣传产品和吸引消费者的重要手段之一。本文就将围绕国产商品命名中的“洋名”现象进行分析，通过对市场调研所得数据的整理和分析，同时结合心理学、语言学等知识，对国产商品“洋名”现象的现状、发展以及其形成原因进行探究。通过本次研究，我们将对国产商品“洋名”现象的相关问题获得更加深入的认识。同时，此次研究也将对今后有关国产商品“洋名”现象的进一步研究起到重要的作用。

关键词：国产商品；洋名；消费者；心理认知

一、市场中，国产商品“洋名”现象的现状概说

闲逛于各大商场和商业街，我们可以看到很多起着“洋名”的商铺。如今，大部分商铺都挂上了“洋名”的牌匾，但这些店铺里出售的商品并非是国外的进口商品，而大多是土生土产的国产商品，它们只是被挂上了“洋名”的牌子。而这种利用“洋名”进行命名的现象并非仅仅存在于在服装、食品等方面，而是存在于我们生活的各个方面。例如我们都听说过的一些品牌商品：

服饰：Jeep、花花公子、骆驼CAMEL、乔丹、华伦天奴、美特斯邦威等。

食品：印尼虾片、瑞士卷、美国西梅、可比克等。

化妆品：卡姿兰、玛丽黛佳、美康粉黛等。

房地产：A派公寓、BOBO自由、GOGO新时代等。

……

近日，我们对天津某商城的部分门店进行了相关调查，调查结果如表1：

从图表中我们不难看出，本商城中的国产商品居多，约占该商城所有门店数量的72%，而国外商品则约占28%，这是对产地和公司所在地的数据分析得出的结论。其次，在国产商品中，商品的命名有三类：第一类，用外文单词进行命名，无中文名称，如图表中的（3）（5）（11）（12）（13）等；第二类，只存在中文名称，无外文名称，如图表中的（8）（17）（19）（23）等；第三类，既有中文名称，又有外文名称，如图表中的（1）（2）（4）（5）（6）（9）（10）等。同样，在国外商品中，命名的方式总体分为两类：一类是既有外文名称又有中文名称，如图表中的（32）（33）（34）（35）（36）等；另一类是只有外文名称，如图表中的（38）（40）。从以上可见，国产商品命名中的第一类是相对于国外商品命名来说相对特殊的一种情况，这种情况产生的原因是和我国消费者的认知心理密不可分的，同样也和历史发展的某些问题有很大的联系，这在后文中会重点说明。

再其次，无论是国产商品还是国外产品，它们都存在一种命名现象，即既有中文名称又有外文名称，这种现象存在一个问题：中文名称和外文名称有何关系？对于这个问题，我们应该从两个角度进行考虑，即站在国产商品和国外商品两个主体上进行考虑。

从国产商品上看，这类命名现象分为两种情况：一，先有中文名称，外文名称是与其语义相似或相同的外文单词或词组，除此之外还可以将其中文名称的汉语拼音当作其外文名称，如图表中的（16）（20）（24）（25）等；二，直接用外文进行命名，之后根据外文单词或词组的意义翻译成中文当作其中文名称，还有一种是直接把其音译过来的词当作其中文名称，如图表中的（1）（5）（6）（14）等。而国外商品的有关中文名称的命名方式也和国产商品的相类似，也大致分为以上这两种类型，在这里就不一一举例说明了。对于这种中文和外文的命名差异也和人的心理认知相关联，在后文中也会重点说明。

谈及国产商品“洋名”现象，此现象较为明显的时期是在中国近代和改革开放时期，其原因在后文中会提到，在此不做过多赘述。不过，随着我国经济水平的快速提升和市场监管力度的不断提高，“洋名”所代表国产商品变得不再独占市场了，这一点在电子设备、房地产等方面表现得尤为明显，这也正表明，国产商品不必再依靠“洋名”来抢占消费者市场了。事实上，“商品”一词早在很久之前就已经出现，其内在涵义是“用于交换的劳动产品”，以前多指一些农业产品，后期多指工业产品，其本质是“价值”和“使用价值”，消费者对使用价值十分重视的，這也是和“洋名”的效应密切联系的。本文讨论的内容是国产商品的“洋名”现象，也就是研究商品的命名文化。商家给自己的商品进行命名是一种常规的操作，但如今“洋名”盛行，而导致这一现象出现的原因又是什么呢？国产商品被扣上了一个洋气的帽子，究其原因肯定是复杂的，终会涉及很多方面和角度，下文将就这个问题进行深入的分析。

二、“洋名”现象的出现与盛行原因探究

国产商品中“洋名”现象的出现与盛行并不是毫无根据、毫无道理可言的。在以往的研究中，许多学者从很多不同的方面对此问题进行了很多详细的论述，其中包括对消费者方面的研究、对生产者方面的研究等，但涉及的内容相对零散。本文就将对此现象的出现与盛行的原因作出较为详尽和综合的论述。

（一）历史遗留问题

国产商品命名上的“洋名”现象实际上可以说算是一种历史遗留问题，它不同于