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广告学概论

第一章广告概论

1.如何理解现代广告的概念？

答：一般来说，广告有广义和狭义之分.现代广告的广义的概念是与信

息社会紧密相连的一个历史范畴，他是维持与促进现代社会生存与发

展的一种大众性的信息传播工具和手段。广义的广告.广义的广告，包

括经济广告和非经济广告。

现代广告是指一种由广告主付出某种代价的,通过传播媒介将经过科

学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，已达到改变或强化人

们观念和行为目的的，公开的、非面对面信息传播活动。

2.通过一个广告策划案例来分析现代广告的基本性质特征。

答：百事可乐

基本特征：

①强调了广告的本质特征是一种以公开的、非面对面的方式传达特

定信息到目标受众的信息传播活动,而且这种特定信息是付出了某种代

价的特定信息。

②明确了广告是一种通过科学策划和艺术创造将信息符号高度形象

化的、带有科学性和艺术性特征的信息传播活动。

③指出了传播媒介的重要作用。现代广告是非个人的传播行为,一定

要借助于某种传播媒介才能向非特定的目标受众广泛传达信息。

④说明了广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的

说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其

特定的传播效果。

3.通过分析现代广告的基本构成要素及其作用,简要说明广告的基本传

播方式及传播关系。

构成要素：

①以广告的参与者为出发点：广告主、广告经营者、广告发布者、广

告目标受众、广告文本。

②从大众传播理论为出发点：广告信源、广告信息、广告媒介、广告

信宿

4.根据不同的需要，广告有哪些主要分类方法,举例说明。

分类方法：（1）按照广告诉求方式分类（2）按照广告媒介的使用

分类（3）按照广告目的分类(4)按照广告传播区域分类（5）按照广

告的传播对象分类

举例略。

5.简要介绍广告学的研究对象，了解广告学的研究方法.

答：研究对象：根据研究的对象不同，可以分为理论广告学，历史广

告学，应用广告学三个广告学研究的分支，不同的分支有不同的

研究的内容。

理论广告学是运用科学方法,对广告活动中的根本性问题进行研究，

如广告的概念，广告的分类,广告在社会经济发展中的作用,地位；广告

活动的基本规律，原则；广告研究的基本方法等。

历史广告学侧重研究广告产生，发展以及广告事业变迁的规律。

应用广告学是广告学的主体，他以广告实践作为研究对象，旨在探

讨和解释广告在商品促销中的活动规律。

研究方法:

首先，广告学的研究必须做到理论和实践相结合。

其次，广告学的研究必须采用案例分析的方法。

再次，在建立一个完善的广告学体系的过程中，必须学会用比较的

方法.

6.简述广告与环境的互动关系。

答:一方面,广告受到特定的社会经济、文化等环境因素的明星影响，

是反应特定的社会存在一面镜子.

另一方面，广告本身就是社会经济、文化的一个组成部分，对整

个社会发生着巨大的潜移默化的影响.

广告在一个广阔的社会环境和传播环境中，广告产业的发展和广

告活动的开展，都无法脱离他所处的外部社会大环境，社会信息传播

环境，以及广告产业自身内部现实条件的制约，广告是在多环境因素

的影响作用下发展起来的，是一般社会环境综合作用的结果。

7.现代广告传播生态发生了激烈变化，我国的广告业应如何应对？

答：广告本身是社会政治、人文、文化背景以及经济环境下的晴雨

表；对于广告的对象来说，上述大环境也是影响他们生活形态和

HYPERLINK”http：//wenwen.soso。com/z/Search。e?sp=S意识形态

ch=w。search.yjjlink＆cid=w.search。yjjlink”意识形态表现的根源，无

论媒体媒介如何推陈出新、无论传播手段如何变化，我们应当清醒的

认识到，万变不离其宗的就是广告对象（传播受众）的“习惯”。

第二章广告的起源和发展

1。中国古代广告发展的原因是什么？

答：广告是商品生产和商品交换的产物.

广告是人类信息交流的比人产物。

满足社会对信息传播的需求和适应商品经济发展的趋势。

2。世界现代广告的发展趋势是什么？

答:。在美国历史中,传播媒介一直在政治生