市场调查报告范文5篇.pdfVIP

市场调查报告范文5篇--第1页

市场调查报告范文5篇

市场调查报告优秀范文篇1

为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情

况，特进行此次调查。调查由本市某大学承担，调查时间是20xx年7

月至8月，调查方式为问卷式访问调查，本次调查选取的样本总数是

20xx户。各项调查工作结束后，该大学将调查内容予以总结，其调查

报告如下：

一、调查对象的基本情况

(一)样品类属情况。在有效样本户中，工人320户，占总数比例

18.2%;农民130户，占总数比例7.4%;教师200户，占总数比例11.4%;

机关干部190户，占总数比例10.8%;个体户220户，占总数比例12.5%;

经理150户，占总数比例8.52%;科研人员50户，占总数比例2.84%;

待业户90户，占总数比例5.1%;医生20户，占总数比例1.14%;其他

260户，占总数比例14.77%。

(二)家庭收入情况。本次调查结果显示，从本市总的消费水平来

看，相当一部分居民还达不到小康水平，大部分的人均收入在1000

元左右，样本中只有约2.3%的消费者收入在20xx元以上。因此，可

以初步得出结论，本市总的消费水平较低，商家在定价的时候要特别

慎重。

二、专门调查部分

(一)酒类产品的消费情况

1

市场调查报告范文5篇--第1页

市场调查报告范文5篇--第2页

1、白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客自己

消费以外，用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费;二是商家做

广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大

于红酒的市场。

2、白酒消费多元化。

(1)从买白酒的用途来看，约52.84%的消费者用来自己消费，约

27.84%的消费者用来送礼，其余的是随机性很大的消费者。

买酒用于自己消费的消费者，其价格大部分在20元以下，其中

10元以下的约占26.7%，10～20元的占22.73%，从品牌上来说，稻

花香、洋河、汤沟酒相对看好，尤其是汤沟酒，约占18.75%，这也

许跟消费者的地方情结有关。从红酒的消费情况来看，大部分价格也

都集中在10～20元之间，其中，10元以下的占10.23%，价格档次越

高，购买力相对越低。从品牌上来说，以花果山、张裕、山楂酒为主。

送礼者所购买的白酒其价格大部分选择在80～150元之间(约

28.4%)，约有15.34%的消费者选择150元以上。这样，生产厂商的定

价和包装策略就有了依据，定价要合理，又要有好的包装，才能增大

销售量。从品牌的选择来看，约有21.59%的消费者选择五粮液，10.795%

的消费者选择茅台,另外对红酒的调查显示，约有10.2%的消费者选择

40～80元的价位，选择80元以上的约5.11%。总之，从以上的消费

情况来看，消费者的消费水平基本上决定了酒类市场的规模。

(2)购买因素比较鲜明，调查资料显示，消费者关注的因素依次为

价格、品牌、质量、包装、广告、酒精度，这样就可以得出结论，生

2

市场调查报告范文5篇--第2页

市场调查报告范文5篇--第3页

产厂商的合理定价是十分重要的，创名牌、求质量、巧包装、做好广

告也很重要。

(3)顾客忠诚度调查表明，经常换品牌的消费者占样本总数的