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广告学专业学生必读书目推荐

一、广告理论

1、《现代广告通论》，丁俊杰著，中国物价出版社1997年版

2、《中外广告史》，陈培爱著，中国物价出版社2001年版

3、《广告心理》，马谋超著，中国物价出版社2002年版

4、《广告媒体研究》，陈俊良著，中国物价出版社1997年版

5、《广告调查》，黄升民著，中国物价出版社2002年版

6、《广告文案写作》，高志宏、徐智明著，中国物价出版社2002年版

7、《广告策划》，徐智明、高志宏著，中国物价出版社1997年版

8、《电波广告、平面广告》，周建梅、路盛章、董立津著，中国物价出版社1997年版

9、《广告公司的经营与管理》，何海明著，中国物价出版社2002年版

10、《广告效果研究》，樊志育著，中国友谊出版公司1995年版

11、《广告文稿策略》，植条则夫著，俞纯麟译，复旦大学出版社1999年版

12、《广告社会学》，刘泓著，武汉大学出版社2006年版

二、国外经典

13、《实效的广告》，(美)罗瑟·瑞夫斯著，联广公司蜜蜂小组译，北京世界图书出版公司1988年版

14、《我的广告生涯·科学的广告》，(美)克劳德·霍普金斯著，邱凯生译，中国人民大学出版社2008年版

15、《拉斯克尔的广告历程》，（美）阿尔伯特·拉斯克尔著，焦向军、韩骏译，北京新华出版社1998年版

16、《广告心理学》（美）沃尔特·D·斯科特著，中国发展出版社2007年版

17、《一个广告人的自白》，（美）大卫·奥格威著，林桦译，中信出版社2010年版

18、《广告的艺术》（美）乔治·路易斯著，徐智明等译，海南出版社1999年版

19、《创意》，（美）詹姆斯·韦伯·扬著，李旭大译，中国海关出版社2004年版

20、《麦迪逊大道》（美）马丁·迈耶著，刘会梁译，海南出版社1999年版

21、《百年麦肯》，麦肯·光明广告公司著，中国物价出版社2002年版

22、《广告创意解码》，贝纳德?格塞雷、罗伯?埃伯格著，中国物价出版社2003年版

23、《广告目标与效果测定》，所罗门·杜卡著，郭贞译，内蒙古人民出版社2003年版

24、《定位》（美）艾?里斯、杰克?特劳特著，王恩冕等译，中国财政经济出版社2002年版

25、《至爱品牌》，（美）罗伯茨著，丁俊杰译，中国人民大学出版社2005年版

三、广告实务

26、《奥美看奥美》，何辉著、奥美公司编，人民大学出版社2006年版

27、《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，大卫?奥格威著，三联书店2003年版

28、《奥格威谈广告》，大卫?奥格威著，机械工业出版社2003年版

29、《奥美有情Ⅱ》，庄淑芬著，中信出版社2008年版

30、《奥美的观点I》，宋秩铭等著，企业管理出版社2000年版

31、《奥美的观点Ⅱ》，宋秩铭、庄淑芬著，企业管理出版社2000年版

32、《奥美的观点Ⅲ》，奥美公司著，中国物价出版社2003年版

33、《奥美的观点IV》，奥美公司著，中国人民大学出版社2006年版

34、《智威汤逊的智》，唐锐涛、劳双恩，机械工业出版社2005年版

35、《电通如何成为第一》，何辉，中国物价出版社2005年版

36、《港澳台广告：行业解读与案例赏析》，阳翼、万木春著，暨南大学出版社2007年版

37、《2008中国艾菲奖获奖案例集》，贾丽军、肖开宁主编，中国经济出版社2010年版

38、《广告人手记》，叶茂中著，北京理工大学出版社2007年版

四、相关学科

39、《传播理论：起源、方法与应用》，（美）沃纳?赛佛林、小詹姆斯?坦卡德著，郭镇之译，华夏出版社1999年版

40、《传播媒体策略：从品牌传播到精准投放的最短途径》，陈俊良著，北京大学出版社2010年版

41、《网络的破碎化传播：传播的不确定性与复杂适应性》，朱海松著，中国市场出版社2010年版

42、《公关第一，广告第二》，（美）阿尔?里斯、劳拉?里斯，上海人民出版社2004年版

43、《360度品牌传播与管理》，马克?布莱尔、理查德?阿姆斯特著，机械工业出版社2004年版

44、《品牌经营法则--如何创建强势品牌》，（美）大卫?爱格著，内蒙古人民出版社

45、《战略品牌管理》，（美）凯文·莱恩·凯勒著，卢泰宏、吴水龙译，中国人民大学出版社2009年版

46、《市场营销管理（亚洲版·第二版）》，菲利普·科特勒著，中国人民大学出版社2003年版

47、《营销管理》，（美）菲利普·科特勒著，梅清豪译，上海人民出版社2006年版

48、《整合营销传播》（美）唐·舒尔茨(DonE.Schultz)著，中国财政经济出版社2004年版

49、《消费者心理与行为》，江林著，中国人民大学出版社2002年版

50、《消费文化读本》，罗钢、王中忱著，中国社会科学出版社2003年版

51、《商业广告与销售促进》，马绝尘著，企