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文化产业对大学生传播社会主义核心价值观的路径探究

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赵雅聪宋昱

摘要：文化产业作为社会主义核心价值观的传播载体，是当代大学生学习传播的主要路径之一，大学生作为新时代的建设者和社会主义事业的接班人，对社会主义核心价值观的认识和领悟，一定程度上影响着社会未来的发展。探究文化产业对大学生传播社会主义核心价值观的路径有着重要意义。

关键词：文化产业;社会主义核心价值观;大学生

习近平总书记指出：“青年要从现在做起、从自己做起，使社会主义核心价值观成为自己的基本遵循，并身体力行大力将其推广到全社会去。”[1]当前，大学生社会主义核心价值观教育面临着文化产业多元文化价值观对主流价值观的消解、大学生自身认知差异悬殊和教育方式创新不足等挑战。大学生既是传播社会主义核心价值观的主体，又是践行社会主义核心价值观的主体[2]。文化产业作为社会主义核心价值观传播的重要载体和工具，对大学生社会主义核心价值观教育产生潜移默化的影响，因此，开展对文化产业对大学生传播社会主义核心价值观的路径研究已显得尤为重要。

一、文化产业同社会主义核心价值观的逻辑关系

（一）文化产业是社会主义核心价值观的传播媒介

中共中央宣传部组织编写的《社会主义核心价值体系学习读本》中指出，必须“着眼于满足人们的精神文化需求，运用各类文化形式和文艺作品生动具体地表现社会主义核心价值体系，把积极的人生追求、高尚的情感境界、健康的生活情趣传递给人民，让人们在美的享受中受到鼓舞、得到陶冶、获得启迪”[3]。随着我国经济实力的不断发展，人民生活幸福指数不断提高，国民收入程不断上涨的趋势，人们对于文化消费占比持续提升，大众的生活需求也从解决温饱问题向逐步追求精神层面发展。一方面体现了我国社会的进步，同时也代表着文化产业的发展迎来了新的春天。这就要求文化产业作为传播社会主义核心价值观媒介的同时，要紧贴正确的价值观发展趋势、紧贴群众日常生活、紧贴时代发展潮流才能更加有效的传播社会主义核心价值观。

（二）文化产业在社会主义核心价值观传播中占有灵魂地位与引领作用。

社会主义核心价值体系是兴国之魂，决定着中国特色社会主义发展方向。要用社会主义核心价值体系引领社会思潮、凝聚社会共识[4]。文化产业在很大程度上是我国综合实力中软实力的体现，在社会主义核心价值观传播中占有灵魂地位与引领作用。好的文化产品的诞生与传播将为文化产业的发展，为我国软实力的提升，为社会主义核心价值观的传播产生重要意义。

二、文化产业对大学生传播社会主义核心价值观现状及存在问题

（一）“粗放型”文化产品开发

在传播社会主义核心价值观的过程之中，大多文化产品处于粗放型创作层面，即过分强调当下流行的新兴事物而忽略了于对我国传统文化如：非物质文化遗产、历史文化的宣传，使受众更容易淡忘我国悠久的宝贵历史文化。其次，在当代文化产品开发过程中，存在产出与质量重视度不匹配、形式主义大于文化内涵的现象。对于当代大学生在接受文化产品过程中，出现了“走马观花”、“看热闹”的现象，虽然在短时间内接触了爆炸性的文化作品内容，但又会在短时间内被替换、淡忘和消散。部分文化产品出现了注重作品传播的频率而忽略传播效果的问题，可能在短时间内可以占据多个主流媒体或软件主页内容的出现频率，以此方法试图增加受众的接受与认可，但往往适得其反。这就是文化产品质量不精、内容缺乏内涵、追求“博人一乐”的创作风格，使其所传播的核心价值观留存时间缩短，进而削弱文化产品传播社会主义核心价值观的效果。

（二）文化消费体量低

随着我国经济实力的不断发展，人民生活幸福指数不断提高，国民收入程不断上涨的趋势，人们对于文化消费占比有所提升，但依旧占比微小。文化产品可以通过蕴涵其中的生产者的价值观念、兴趣偏好、信息解读等影响人们对事物的认识和对所发生事件的理解和判断，从而潜移默化地影响人们的价值取向和行为方式[5]。目前，人们的消费水平和消费结构随着我国经济水平的提升发生着潜移默化的优化。主流的文化产品不仅可以提高大众审美观和文化素养，又能更深层次的提升民众文化素质和思想品德，与此同时我们要看到我国民众文化消费体量总体偏低。文化消费中意识形态功能有时被刻意不露痕迹地消解，文化艺术产品中那些引导人们追求美的精神生活、追求社会人文价值和艺术价值的内容单薄了，而诱惑和刺激人们肉欲和物质欲望的东西增多了[6]。这就意味着文化产品具有导向性和渗透性，部分低俗不良的文化产品对受众精神世界以及价值观产生消极、不良影响，提升文化产品内涵已成为目前文化产业亟待解决的问题。

（三）社会主义核心价值观的传播受到文化产业复杂环境的影响

随着我国社会的不断发展，文化产业发展迅猛。但多元文化的兴起一定程度上使得文化环境发生在潜移默化的复杂变化。信息全球化、信息网络化不断充斥在大众的文化消费中，也