项目五：微信营销[46页].pptxVIP

项目5微信营销

5.1微信基础知识

微信概况1微信营销的概论2微信营销的特点3微信营销的方法4目录contents微信营销的优势5

微信概况在碎片化的移动互联网时代，微信用各种连接方式使用户形式全新的习惯，以人为中心、以场景为单位的连接体验催生了新的商业入口和营销模式。据统计，微信用户已达12亿之多，被称为“国民第一APP”。微信有“朋友圈”、“摇一摇”、“视频号”、“搜一搜”、“小程序”等插件，为人们社交和娱乐提供途径。

微信营销的概念微信营销的兴起和微信的出现发展壮大密不可分，是基于微信应用端的一种网络营销方式。微信有很强大的“熟人圈”，因此在营销实施上更易取得用户信任，营销效果更好。

微信营销的特点1）点对点精准营销如今，微信已经成为了几乎每个人每天都离不开的一款社交软件，用户多达12亿。凭借庞大的用户优势和社交属性，能够将营销信息点对点精准化送达。2）方式灵活多样朋友圈广告：基于大数据精准投放，同时在朋友圈形成互动，具有良好的营销效果。微信公众平台：再小的个体都有自己的品牌，个人、企业、组织都可以注册自己的微信公众号，进行营销宣传。视频号：是微信新推出不久的视频功能，个人、企业、组织都可以注册自己的视频号，进行营销宣传。3）强关系营销微信互动、社交属性决定了它的强关系链，面对的客户不是“陌生人”，而是有一定信任感的“朋友”，这为开展营销提供了坚实的用户基础。

微信营销的方法1）朋友圈投放广告当用户在刷朋友圈时，会看到无数的广告信息流穿插其中，这就是一种微信营销方法。这样的广告并不是随意投放，而是基于大数据精准用户分析后展现的结果。2）推送微信公众号消息微信公众号也是基于微信平台的一种信息发布平台，是企业开展营销不可或缺的重要途径之一。3）视频号自微信开通视频号起，企业，组织，个人都纷纷入驻，精心运营，积累粉丝，成为微信营销的又一大阵地。

微信营销的优势随着微信的发展成熟，运营微信平台营销已经成为诸多企业必选的一种营销方式，那么相比于传统的网络营销，微信营销有哪些优势呢？1）用户基础庞大据统计，微信用户已达12亿，意味着几乎每一个使用智能手机的人都安装了微信应用端。如此庞大的用户基础为开展营销打下了扎实的基础，是几乎任何平台都无法比拟的优势。2）互动性突出微信营销是基于熟人社交建立的平台，朋友圈互相评论、点赞、转发，具备很强的互动性，也极易在朋友圈形成刷屏之势，达到很好的营销效果。3）营销成本相对低相比于传统的营销方式，微信营销需要投入的人力、物力、财力较为缩减，大部分根据浏览量或点击量付费，在付出金钱的同时可以实时统计营销效果。

5.2微信个人号营销

微信个人号的概况1微信朋友圈营销的特点2微信朋友圈营销的技巧3目录contents

微信个人号营销的概念随着各类新媒体平台不断涌现，用户的注意力被分散，微信公众号、视频号等平台面临打开率低，阅读量和转化率下降等问题，许多运营者开始转变思路，将粉丝引流到个人微信号上，进行朋友圈营销。

微信朋友圈营销的特点SUCCESS互动性强，可及时反馈客户有疑问时，可及时进行解答和反馈，交易易达成强关系链，易传播微信是基于熟人圈的社交，有信任基础粘性强，打开率高微信已经成为人们无法离开的一款社交软件。成本低，效果佳只要拥有一部手机，就可以将文案覆盖至朋友圈。

微信朋友圈营销技巧1）发挥个人优势，进行清晰定位经营个人号必须有自己的特色，而不是人云亦云。这需要结合自身优势进行清晰的定位。比如个人对美妆特别有研究，就可以在朋友圈发送化妆品科普，试装，化妆技巧等内容，进行深耕营销，后期积累一定用户，赢得粉丝信任后，可推出相关产品。2）坚持发送有思想的原创内容我们经常在朋友圈看到一些图片和文案，都带有很明显的复制粘贴痕迹，这样的内容很难激发用户兴趣，基本会选择忽略跳过，更甚至可能会将其个人号屏蔽拉黑。所以，发送有思想的原创内容非常重要，用自己的口吻真心实意将产品介绍给你的用户，是敷衍还是用心，用户是能够感觉到的。3）积极在朋友圈进行互动比如可以适时进行点赞抽奖送小礼品活动，与粉丝拉近距离，增强粉丝粘性。也可以是提问式互动。比如关心一下粉丝们中午吃了什么？今天有什么开心的事吗？让粉丝们在评论区积极发言，感受到温暖。甚至适当穿插个人生活状态。让用户感知到个人号不只是一个营销，更是一个活生生的人。

5.3微信公众号营销

微信公众号营销的概念1微信公众号营销的特点2微信公众号的注册3目录contents4微信公众号的辅助工具5微信公众号的后台管理6微信公众号的营销模式

微信公众号营销的概念伴随着微信及微信公众平台的迅速发展，微信公众号营销作为一种新型的网络营销方式应运而生，不少企业和个人都从中受益，发展前景也非常值得期待。微信公众号不存在距离限制，用户关注微信公众号后，商家通过图