徐州丰县农产品电子商务发展对策研究.docx

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徐州丰县农产品电子商务发展对策研究

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黄宇雯王平

[摘要]徐州丰县农产品资源富饶，产品特色突出。发展农产品电商可以拓宽农产品的销售渠道，减少中间交易环节，降低流通成本。徐州丰县地区农产品电商发展中存在基础设施保障不足、质量标准化不统一、品牌知名度低、农产品电商人才匮乏、集群化组织化较低等问题，必须进一步加强农产品电商基础设施建设、推进特色农产品的标准化建设、完善农产品物流配送体系、多渠道培养引进农产品电商人才、强化品牌建设和溯源体系建设、引导农产品集群化发展。

[关键词]农产品;电子商务;电商扶贫;丰县;互联网

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中央一号文件从2013年至2018年连续五年关注农村电商，农村电商的发展可突破农村原有的市场局限，具有跨地域的特点。近年来，农村电商迅速发展，有效促进乡村振兴，成为富民增收、创新农产品交易方式、引导农村农业供给侧改革的重要力量。徐州丰县农产品资源富饶，产品特色突出，具有发展农产品电商的基础和优势。

1丰县农产品电商发展现状

近几年，丰县作为“国家级电子商务进农村综合示范县”，依托“互聯网+”的机遇，大力促进农产品供给侧改革。坚持以发展农产品电子商务作为战略性产业和改善农民经济生活的重要支撑点，将互联网与传统农业相结合，实现农业创新。推出电商化，现代化，网络化产品，结合徐州丰县红富士苹果、白酥梨等特色农产品，秉持电商扶贫的理念，发展农村电子商务。其中丰县大沙河镇获评“江苏省电子商务示范镇”，全县共有电商企业230余家，销售农副产品的电商企业50余家，个人网商12000余家。2017年，丰县电子商务交易额达65亿元，带动农民人均增收1500元以上。农副产品销售额5.8亿元;红富士苹果、白酥梨、山药、牛蒡等20多个特色农产品通过电商年销售20多万t，交易额近3亿元，带动丰县人均收入增收效果显著。但其农产品电商发展中还存在制约因素，丰县应与时俱进，让自身特色农产品真正的走的出去，走的远，走的响亮。

2丰县特色农产品发展的制约因素

2.1电商基础设施保障不足

徐州丰县电商基础设施薄弱是制约农产品电商发展的重要因素。目前徐州丰县电商发展仍处于初级阶段，宽带网络等基础设施未实现全县覆盖。究其原因：第一，羊群效应制约电商基础设施发展。大部分电商企业都是跟随着目标企业模仿式发展，丰县大部分企业都处于初级阶段。信息内容，网络建设，技术标准，发展水平，信息安全等各方面建设不够完善。第二，管理制度不够完善制约线下平台建设。线下平台采取单一模式集成，信息流通不畅，管理制度服务制度还有待提高。电商管理层和电商服务层不能实现及时对接，不能及时将必威体育精装版的电商发展理念传达给员工和顾客。第三，经济条件在一定程度上制约了先进电商设施建设。不管是线上电脑等终端设备还是线下的冷链配送车装设备，都没有配置先进的设施，在一定程度上降低了徐州丰县农产品电商服务水平，阻碍农产品电商发展。

2.2质量标准化不统一

徐州丰县充分打造徐州红富士苹果、白酥梨等各种农产品网络销售渠道。但是由于农产品采摘保存方式、保存时间等存在差异，营销策略也各不相同。农产品种类较别多而且复杂多样，相应的标准不统一，许多农产品农药残留、激素残留等不安全因素还大量存在，具有“三品一标”的农产品数量及其比例较低。售后质量标准不统一，农产品不同于其他产品，一般来说保质期较短而且保质不明确，消费者和商家在农产品变质及退换货方面存在争议。这极大影响了商家的信誉，对农产品的销售造成不利影响。

2.3品牌知名度低

徐州丰县现有的农产品中，“三品一标”农产品所占比例较低，消费者无法有效识别优质产品，加之网络产品的销售价格因素较为敏感，“劣币驱逐良币”导致货真价实的农产品难有市场。另外，农产品质量标准不够完善也在一定程度上增加了知名品牌培育的难度，徐州丰县目前大部分的农民网商销售的农产品处于无品牌状态，产品附加值较低。如丰县的芦笋、黄皮洋葱等由于没有知名品牌，知名度低，导致电商销售量低。

2.4物流体系不完善，配送成本高

城市物流之所以发展迅速除了依托交通便利之外，最大优势在于城市格局决定网购人数较为集中，物流公司便于规划合理路线，将物流成本降到最低。而农村市场则完全不同，徐州丰县以平原为主，其农村人口分布特点为：集中少，分散多，物流问题不仅使农户网购不方便，也掣肘了农产品网上销售。大多数农产品商品价值较低，但运输成本较高，特别是生鲜类产品的冷链物流费用让农民望而却步。而且农民单独经营农产品人数多，产品未得到有效集成。综上所述，徐州丰县的农产品电商“最初一公里”和“最后一公里”的问题突出。

2.5电商人才缺乏

徐州丰县电商主打农产品销售，主要电商基地在于农村。然而目前农村的电商观念不少都停留在“能上网能开网店的”原始阶段，对于农产品营销、宣