网络传播概论第五章 网络公关与广告传播.pptVIP

第五章网络公关与广告传播;;二、网络营销的特性

〔一〕网络营销可以借助多元复合的渠道与手段

〔二〕网络营销倚重人际传播与口碑营销

〔三〕网络营销能更好地实现4CS策略;三、网络公关和网络广告

〔一〕目的与效果不同

〔二〕宣传内容不同

〔三〕传播手段不同;一、网络公关的环境特点

〔一〕四通八达的传播网络

〔二〕呈指数增长的信息扩散

〔三〕拥有通畅表达渠道的公众;二、网络公关的主要任务及方式

〔一〕常态下的网络公关

〔二〕网络中的危机管理;三、网络公关的原那么

〔一〕组织利益与公众利益的一致性

〔二〕实时应对与持续管理的协调性

〔三〕短期效益与长期效益的一致性

〔四〕信息传播与关系培养的互补性;

所谓网络广告，是指在互联网上发布的各种经营性广告。网络广告是随着网络这一新兴媒体的诞生而出现的一种新生事物。;一、网络广告的特点

1.覆盖范围广泛

2.信息容量大

3.多媒体综合利用

4.兼具实时性与持久性

5.定向性强

6.可统计性

7.个性化

8.可以直接与购置行为挂钩;二、网络广告的根本形式;三、网络广告有关的根本概念;四、网络广告的创意与制作

〔一〕网络广告的要素及其制作

〔二〕网络广告创意与受众心理;五、网络广告的投放

1.网站的选择

2.广告表现形式的选择

3.网络广告的价格

4.网络广告的监测

5.网络广告的评估;六、网络广告的销售

〔一〕网络广告销售的前提

〔二〕网络广告销售的步骤;

1.如何认识网络的特点对组织公关活动的影响？

2.分析某一组织的网站及其在公关中的作用。

3.分析某一组织在网络中进行的危机公关活动。

4.如何辩证地认识网络广告的特点？;

5.试分析几个不同类型的网络广告。

6.目前中国网络广告开展的障碍主要是什么？

7.试预测未来的网络广告新形式。