消费文化视阈下当代商业建筑设计.docxVIP

?

?

消费文化视阈下当代商业建筑设计

?

?

桑月红

摘??要：现如今，人们生活水平显著提高，人们的消费习惯也随之发生改变，形成了全新的消费模式。该文化现象也在一定程度上影响了建筑设计。在建筑设计中，一方面要充分考虑建筑的质量与安全，另一方面也要考量内部空间布置及空间中的文化元素，以优质的建筑设计为消费者带来良好的消费体验。本文就将分析消费文化视阈下当代商业建筑设计，以供参考。

关键词：消费文化;商业建筑设计;消费体验

1?引言

消费文化对人们的生活习惯影响显著，悄然地改变了人们的消费习惯和消费方式。社会消费中，人们十分重视消费品的内涵和价值，更加关注精神体验。所以商业建筑设计中，既要展现商品属性，又需关注配套设施，使消费者在购物的过程中深刻感受到精神上的愉悦。

2?消费文化的主要特征

现如今，消费的意义有别于传统消费的经济意义，当前的消费属符号消费，极大地转变了人们的生活方式。消费文化主要是为体现其优先权和主导权。时代前行中，消费文化的内涵也发生了较大变化，引出了物质性、审美性、符号性和视觉性等多种特征。消费文化的诸多特征中，最为基础的特征是无秩序性。消费文化的商品化发展中也渗透于人们日常生活，激发了人们的物欲。在消费文化的所有属性之中，符号性是其本质和根本属性，以货币绝对化价值为前提，利用大众媒介传播。享乐性、审美性和象征性则一直存在，且随着时间的推移成为一种具有稳定性的文化符号。

3?商业建筑设计中的问题

3.1?空间设计缺乏合理性

商业建筑设计中，如设计人员无法正确认识商业业态，且设计师设计经验不足时，商业建筑空间设计中就会出现问题，主要体现在两个方面：其一是商业建筑外部空间中，公共空间模式缺乏多样性，空间设计不够灵活，加剧了人们的消费疲劳。另外，商业外部环境不够完善，多紧邻城市干道，周边的空气质量不佳，影响了消费者的购物体验，且配套设施不完善，停车场的数量不足，面积较小，出现了停车难问题，无法全方位满足人们的消费需求，抑制了人们的消费欲望。其二是商业建筑内部空间的流线秩序相对混乱，设计思维不够清晰，无法充分展现其导向性。

3.2?主体缺乏特色

当代商业建筑设计中，建筑规模成为人们关注的重点，尽管可满足消费市场的需求，但是主题和特色并不鲜明。首先，商业百货过多，商业业态结构不合理，降低了商业竞争的有序性和公平性，为恶性竞争提供了生存的土壤。其次，业态布局缺乏多样性，战略思想同质化严重。最后，市场定位不清晰，在项目规划的过程中无法及时调整消费需求，意识层面相对滞后。

3.3?美观性有待提高

现如今，人们的消费观念发生了较大改变，消费者购物中在获得所需商品的同时，也更加关注购物中的过程体验和审美体验。但是部分商业建筑设计中却忽视了这一内容，减弱了商业建筑的美感，使其不具备人性化特征。再者，商业建筑模式依然采用相对滞后的传统模式，不重视建筑外观设计，商业建筑外观同质化较为严重，无法全面满足消费者的个性化审美需求。最后，信息化时代背景下，广告的发展使信息传播新意全无，商业建筑也无法避免，很多商业建筑的外墙上充斥着大量乏善可陈的广告。

4?消费文化视域下当代商业建筑的设计策略

消费文化视野下，为不断优化和完善商业建筑设计，以达到更为理想的设计效果，笔者从精英文化视角、大众文化视角和地缘文化视角作为切入点，合理确定市场目标，以此为前提优化建筑外部及内部的视觉效果，从而打造更为优质的商业建筑设计作品。

4.1?地缘文化

地缘文化主要指的是不同区域形成的消费文化存在明显差异。地缘文化在一定程度上表现出消费文化的差异性，该差异也融入到当代商业建筑设计活动当中。为此，建筑设计师在建筑设计前应全方位考量不同地域的历史文化，也需采取多种方式传承优秀的历史文化，以促进消费文化与商业建筑设计和谐共处，协调发展。

例如，上海的新天地就将传统的里弄与现代建筑设计风格充分融合，并将建筑划分为南、北两个不同的区域。南区主要采用现代建筑材料和现代设计手法，北部则保留了传统的里弄样式及风格，这样使二者形成了鲜明的对比，如图1所示。商业建筑具有购物功能的同时，也传承了历史文化，深刻了城市的肌理，密切了建筑与人的联系。

又比如上海的星月环球是国内唯一一座欧式风格的商业建筑（如图2），其内部与外部设计均彰显出浓厚的异域风情。三个中庭中，以拜占庭风格的玻璃穹顶打造了别具一格的空间环境，同时，采用玻璃顶也改善了建筑的采光效果，赋予空间强大的生机与活力。以上建筑设计均可全方位体现地缘文化，高度尊重本地的传统文化，有利于吸引大批消费者。

4.2?大眾文化

大众文化也是十分重要的一类消费文化，主要由人文关怀、城市生活等构成。所以在大众文化视野下的商业建筑设计中，应全方位考虑人文关怀和城市生活因素。为此，设计师需在设计过程中根据城市生活的多元性