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娃哈哈市场环境分析

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娃哈哈市场环境分析

一、简介

杭州娃哈哈有限公司成立于1987年，前身为杭州市上城区校办企业经销

部，公司从3个人、14万元借款起价，现已发展成为中国规模最大、效益最好

的饮料企业。在全国29省市建有58个基地150余家分公司，拥有总资产300

亿元，员工30000人。24年来，公司以一流的技术、一流的设备，一流的服

务，打造出一流的品质，先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日本、意

大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线，主要生产含乳饮料、饮用

水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等8大类

100多个品种的产品。集团饮料产量、销售收入、利税、利润等各项指标已连

续13年位居中国饮料行业守位。公司位列2010中国企业500强141位，中国

制造业企业500强64位，中国企业效益200佳第25位，饮料加工业第1位。

在中国民营企业500强中，娃哈哈营业收入居第8位、利润第1位、纳税第2

位。

二、宏观市场环境分析

a）政策和社会环境分析

1）政府规划

中华人民共和国凡是法律、行政法规未明确限制的投资领域，都允许民营

企业进入；凡是承诺向外资开放的领域，都向民营经济开放；凡是法律、行政

法规未做明文规定的，不得另行设置注册登记的前置条件。鼓励民间资本在水

利、交通、能源、通信、城建、环保和科技、教育、卫生、文化、体育、旅

游、社会福利、社区服务等领域投资发展。《国务院关于鼓励、支持和引导个

体私营等非公有制经济发展的若干意见》中强调，要进一步引入市场竞争机

制。国家鼓励非公有制经济进入由公有制经济垄断的行业和领域，积极推进投

资主体多元化。党的十八大报告也提出，“毫不动摇地鼓励、支持、引导非公

有制经济发展”。

浙江省政府也积极引导浙江经济模式转型，浙江成为全国首批实施名牌战

略的省份。1992年省政府提出了宣传和发展名牌产品的战略部署，名牌战略围

绕重塑浙江产品质量新形象和提高市场竞争力的基本目标，坚持突出重点，扶

优扶强，推动了经济的持续健康快速发展。对符合国家产业政策和服务业发展

指导目录的品牌产品，从财税、信贷、土地和价格等方面进一步完善促进品牌

建设的政策体系；加强对重点服务业行业内龙头服务企业的服务品牌培育支持

力度，在财税方面给与一定优惠；调整城市用地结构，对省级及以上的服务业

品牌企业的建设项目，在供地安排上给与倾斜；政府财政预算安排的专项引导

资金，对服务业品牌企业的建设项目原则上可优先予以支持。对认定为“中国

名牌产品”、“驰名商标”和全国性商业老字号的服务企业，由省政府给与奖

励；对认定为“浙江名牌产品”、“知名商号”、“著名商标”和地方性商业

老字号的服务企业，由当地政府给与奖励。浙江政府不断加大支持民营经济的

发展力度，从发展经济转向发展“品牌建设”并制定了一系列的政策措施鼓励

民营经济，为浙江的民营的进一步发展提供了坚实的基础。

娃哈哈目前已经具备多元化扩张的条件，加之政府牢牢把握发展实体经济

这一坚实基础，实行更加有利于实体经济发展的措施，民营企业发展的最大机

会在中国，娃哈哈的发展得到政府的大力扶持。

2）法规标准和管理部门

由于近年来食品安全问题频出，国家对食品以及工厂的标准和要求均有相

当程度上的提高。国务院2010年设立食品安全委员会，国家建立食品安全风险

监测评估制度，建立统一的食品安全国家标准，规定了食品及相关产品进出检

验、查验记录制度，规定了惩罚性赔偿和民事赔偿责任优先原则。相关法律包

括：《食品安全法》、《产品质量法》、《标准化法》、《行政许可法》和

《消费者保护权益法》。

《国务院关于鼓励和引导民间投资健康发展的若干意见》（国发〔2010〕

13号）和《国务院关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》（国发

〔2010〕32号），引导和鼓励民营企业发展战略性新兴产业。有关部门制定了

《关于鼓励和引导民营企业发展战略性新兴产业的实施意见》，其中包括大力

加强对民营企业境外投资的宏观指导、切实完善对民营企业境外投资的政策支

持、简化