泰国电商发展对中小企业的影响分析.docx

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泰国电商发展对中小企业的影响分析

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李莉娟

摘??要：随着泰国电商不断扩展，已经成为泰国经济中作用日益重要。然而，电商的发展对中小企业有产生了影响，近年来，泰国电商市场竞争日趋激烈。本文对泰国电商发展趋势对中小企业的影响进行分析，为相关企业提供参考依据。

关键词：泰国电商;发展趋势;中小企业

泰国电商发展现状

泰国电商发展较晚，电商主要依赖于互联网的发展，具体泰国的互联网历程始于1987年，泰国国家电子和计算机技术中心（NECTEC）创办《大学之间的计算机网络》并成功发送泰国历史上第一封电子邮件，是互联网史上重要的起步。

2005年泰国电商开始起步，由于电商依赖着互联网的发展，泰国政府为促进电商发展的，提高互联网技术，并且为了让泰国出口商、特别是中小企业能给外国客户呈现自己的商品，加强与国外客户的联系，泰国政府创建了免费网站提供企业使用。泰国电商市场规模不是很大，但发展迅速，成为东南亚地区电商发展最快的市场之一。

根据泰国电子商务协会统计，2005年泰国电子商务的规模只值401.68亿元，到了2018年泰国电商爆发增长，市场市值已达6000亿元（约3万亿泰铢），随着互联网技术的发展、以及泰国不断推出促进政策，加上泰国旅游业的发展和工资的上涨，使得泰国民众的消费意愿提高，电商市场也呈现出较好的增长态势。

泰国电商模式

主要分为3大模式：

一、B2C（Business-to-Consumer）指商家对客户直接面向消费者销售产品和服务，这种形式的电商一般以网络零售业为主，主要借助于互联网开展在线销售活动。

二、B2B（Business-to-Business）指商家对商家在电商交易（或企业、公司），使用互联网的技术或各种商务网络平台，完成商务交易的过程。

三、B2G（Business-to-Government）指企业对政府，指企业对政府的电子政务体系，主要是企业从政府获得订单合同，其实际应用为政府电子采购。

泰国电商平台

主要有三大平台：

一、LAZADA平台占据泰国电商市场最大份额，2018年3月流量估算6330万，LAZADA是泰国跨境电商先行者，于2011年由德国电商孵化器创立，然后在2016年中国阿里巴巴集团宣布投资10亿美元收购LAZADA并控股，然后2017年增持投资10亿美元其股权至83%，2018年3月又宣布追加投资20亿美元，现在阿里巴巴投资额总计将达到40亿美元。

二、Shopee平台占据第二市场份额，2018年3月流量估算1700万，Shopee于2015年由新加坡Garena?创立，然后于2017年腾讯投资Garena?融资5.5亿美元，Shopee在泰国属于非常重要的电商之一。

三、JDCENTRAL平台，是京东集团与泰国尚泰集团（CentralGroup）一起打造的泰国线上零售平台，投资金额为5亿美元成立一家电商与财经技术的合资公司。JDCENTRAL于2018年9月28日上线运营。采用与京东在中国类似的自营和第三方结合的销售模式。

泰国电子商务购物普及率

根据国家贸易价值调查表明，2018年泰国电子商务网购用户总数达4，500万人，占泰国总人口64.5%，泰国电子商务网购用户年轻大部分是年轻人。年龄在15-19岁占76%，20-29岁占52%以及30-39岁的人占34%。电商网购品种主要分为服饰，母婴用品，家居用品，及电子商品。

支付方式

泰国电子商务支付方式现金仍占主流，泰国大众消费者在线上购物时偏爱现金支付。

因为泰国民众对个人财产安全及信息泄漏的担忧。针对移动支付和非现金支付的研究表明，82%的泰国民众认为在移动支付和非现金支付方面，安全性比便利性更为重要。

随着互联网的快速发展，智能手机使用普及率，消费者对于支付方式便捷的需求渐增。根据泰国银行2018年第三季度支付交易报告，2018年电子支付交易总计14.64亿笔交易，价值92万亿泰铢，增长35%。许多电子支付平台会与当地业务关系公司结成联盟，提供电子支付方式。其中，京东金融与泰国本地的尚泰集团合作成立合资公司，电子支付将是首先落地的核心业务，而关键之一在于适应泰国严格的监管体系，获得相应的经营批准。

泰国物流

随着电商业务的扩展也增加了对物流服务的需求。根据国际贸易促进部的一份报告，物流市场的市场价值不少于280亿泰铢，并以每年10-20%的速度增长。

泰国位于东南亚地区的中心位置，具有发展成为东盟物流中心的优势，政府为了促进泰国物流的发展，从2015年底开始，不断推出物流基础设施项目，支出金额将达到180亿美元。

泰国电商发展对中小企业的影响

随着互联网技术发达，泰国电商市场属于新经营模式，在电商发展的初期当中，对中小企业产生了影响，在运营方面，企业主更容易与