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“架空历史”类网络小说改编影视作品的传播策略分析

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李星莹

摘要：近年来，网络小说改编成影视作品成为了一种趋势，特别是“架空历史”类小说的改编，在影视剧中占有较大比重。本文以2015年影响较大的影视作品《琅琊榜》为例，对“历史架空”类网络小说改编影视作品的传播策略进行分析。该类作品运用类型片策略和新鲜感策略对传播内容进行重新加工，借助传统媒体渠道、新兴媒体渠道，充分发挥制片方与受众和受众与受众的互动来达到理想的传播效果，希望本文的分析能为未来的研究提供一定的理论借鉴。

关键词：琅琊榜；历史架空；网络小说；影视作品；传播策略

近些年来，我国的网络小说改编影视作品掀起了新一轮的高潮，各类题材的网络小说被接二连三地改编为影视作品。《琅琊榜》是海宴于2007年在起点女生网上开始连载的一部架空历史类小说。该小说出版后好评如潮，实体书一经面世便销售火爆、一版再版，更在豆瓣读书获得9.1分的高分，堪称架空历史网络小说代表作。2015年9月19日由孔笙、李雪指导的电视剧《琅琊榜》一经播出，即刻引来用户的集体关注，观众纷纷在视频留言区、微博、微信进行刷屏，大呼这是一部“业良之作”。有评论指出，《琅琊榜》在创作上始终秉承着严谨的态度，细节追求与大投入都彰显了主创打造精品剧的诚意。同时该剧还荣获了“2015搜狗in全景·臻选礼IN风尚大奖”。以前也有“架空历史”类网络小说改编的影视作品登上荧幕，但是由于受到当时一些条件的限定，因此导致改编后的影视作品没能照原来的样子继续原小说的网络文化的本质内涵，还丢掉了影视自身所应该具有的戏剧张力。如今，时代在不断发展，观念在不断更新，技术在不断成熟，网络小说改编影视的繁荣发展也逐步引起了媒体及学界的关注和思考。

一、“架空历史”类网络小说改编影视作品的内容传播策略

随着生产力的不断发展和生产水平的日益提高，如今各行各业的商业化现象越来越严重。在传媒行业中，影视作品逐渐倾向于商品性质也就情有可原了。由于影视作品的商品性，使得网络小说改编影视作品自降生之日起就极度重视其受众，生产商们采用各式各样的传播受众策略来达到其商业目的，帮助受众们对其影视作品的接纳。

贾克·瓦伦提说过“电影制作是艺术和商业的联姻。”电视剧的制作与电影的制作也有其共通之处，所以说电视剧的制作同电影制作一样，都是艺术和商业的联姻。那么，我们综合来看影视作品的成长史，最开始的影视作品基本上都是以纯商业的面貌出现的，而商业的目的即是盈利。经济活动中的两个主体分别是生产者和消费者，而市场经济中的基本规律之一即是供求规律，在影视作品的市场中，生产者是影视作品的制片方，消费者是影视作品的受众，这些就恰好决定了制片方必须要生产出适宜受众欣赏的影视作品，最终完成一个影视作品的生产过程。

（一）类型片策略

根据大众传播理论，一般来说大众传播受众的主要特点是：1、规模的巨大性。2、分散性和异质性。3、匿名性。4、流动性。5、无组织性。6、同质性。①影视作品的受众基本上也具有这些特点。针对“架空历史”类的网络小说改编影视作品受众的类别和数量而言，这一类型的网络小说改编影视作品的受众是以80、90和00后为主，然而现如今是21世纪，这个世界的主力军也基本上是80、90和00后，所以说我们的目光也必须主要投放在这一受众群体身上。

按照心理学中的认同理论，当受众从荧幕上领受到他们所熟习的故事情节、规定情境和人物关系时，他们就会产生一种像见到熟人的亲近感，进而就会产生一种与之沟通的急切感和安全感，这样他们在观赏影片的过程中，就会不断的臆测自身将受到什么样的视听刺激和感情付出，因此这也就是为什么现如今越来越多的改编作品登上荧幕了。受众对改编作品的熟悉感除了是因为读过原著外，那对于那些没读过原著的受众，就是因为这一类型的影片都有其共通之处，这就是所谓的类型片。

类型片具有公式化的情节、定型化的人物和图解式的视觉形象这三个基本要素，这些在《琅琊榜》中都能清晰的看出来。电视剧版直接展示了原著中的重要情节，如梅长苏帮助靖王一步步夺取政权，这是贯穿整个影视作品的主线。公式化的情节在本片中主要体现为靖王在梅长苏的帮助下总是能够化险为夷，梅长苏总是能够料事如神。定型化的人物主要体现在在这种权谋斗争的古装剧中，总是会有一个无所不能的主人公以及需要他扶持帮助的、甚至是顽固的男二。视听语言上也显出类型片的痕迹，梅长苏缠绵病榻而室外也格外冷峭、雨雪纷飞，霓凰郡主认出梅长苏时悲凉的背景音乐响起等等，无不是图解式的。其实这样的故事情节、人物塑造和视听形象等不仅仅是基于原著，更是为受众接受影片服务的，这种类型片的策略使得受众能够更好的理解并接受影片。

（二）新鲜感策略

网络小说改编成为影视作品，既然是改编，那么与原著还是存在一定的区别，而且文字作品与影视作品也是有其本身的区别，这也