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感知觉下的商业空间中展示设计存在的问题及未来发展趋势
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刘俊丽
摘要：随着改革开放的不断深入，国内经济的持续稳步增长，使得近五年商业地产、商业空间设计市场异常的繁荣，但同时也迎接着来自电商市场的冲击与刺激。作为设计师必须要在这种机遇与挑战并存的情况，分析商业空间中展示设计的现存利弊，把握机会，进一步探索展示设计的发展脉络，分析总结行业问题，深层次探索展示设计未来的发展趋势，对实体经济的影响，从而设计出更好的商业空间展示作品。
关键词：感知觉;展示设计;商业空间;未来发展趋势;人性化
1绪论
1.1研究目的及意义
国内经济的持续增长也带来了商业地产的迅猛增长，使得近五年来商业空间设计市场异常的繁荣，与此同时人们的审美水平、对购物环境的要求也逐渐提高。为了进一步迎合顾客的审美需求以及应对同行业的竞争，从传统百货商店到休闲娱乐购物广场，如SHOPMALL、奥特莱斯等。目前商业空间中的展示设计注重公共空间最大程度的人性化，注重消费者感知觉的体验，加强消费者与环境、商品之间的互动，加深品牌与顾客的关系。
1.2国内外研究现状
当今时代商业竞争压力越来越大，商场愈发注重对购物环境的营造。商业空间中的展示设计作为一种近几年来新兴的流行行业应运而生，展示设计的发展历程在一定程度上说明了我们国家经济的繁荣以及人们对美的重视，对购物环境的要求也在逐步提升。上个世纪九十年代数不清的一线城市的商场开始制作使用节庆宣传用品，随着时间的推移，现如今这种环境的烘托方式以一种突出主题性的包装形式的出现，虽形式稍有改变，但重点是一样的，都在影响改变着人们的生活方式。
各大商场需要因地制宜的制造各种氛围，烘托节庆购物主体，突出购物休闲的愉悦度，同时增加话题性，制造全民欢度的景象。法国、德国、意大利、日本等作为展示设计中发展的较为成熟地区，也是有很多地方值得中国设计师学习和借鉴，查阅资料可以发现相关专业的文章，设计师们对行业的理解、设计理念、设计方法技巧以及行业人员架构等都进行了非常细致的介绍。也让我们体会到，在不同的文化背景、不同而气候条件下成长的人的不同需求以及共同追求的特质，会更加明白商业空间中的展示设计的重要性和必要性。
1.3论文研究方法
本文的主要研究方法是通过分析商业空间中展示设计的概念、内容、类别、特点、设计方法及应用等诸多方面进行研究，重点分析展示设计对市场的影响，从而找出商业空间中展示设计的方法和技巧，了解商业空间中展示设计的未来发展趋势。
2目前我国商业空间中展示设计的种类及存在的问题
2.1感知觉下商业空间中的展示设计的特点
商业空间中展示设计作为一个综合门类的学科实质上将环境艺术设计、建筑设计、艺术陈列以及消费心理等学科做了合理的整合，告别了传统时代不得不消费的消费心理，引领当代愉悦消费的新风尚。商业空间中展示设计对商业空间的发展有着举足轻重的地位，促进销售成了装饰的最直接也是最重要的目的，再结合周围的环境、人文等，共同突出品牌地位、品牌风格、品牌文化等软性指标。
一定的包容度和互通性是商业空间中的展示设计应该具备的;舒适的创意;迎合市场需求;将顾客的需求放在首位等，综合运用当今的科技手段营造消费氛围，使视觉区域集中，视觉冲击力增强，从而引导正向消费。
2.2商业空间中展示设计的类别
季节类、节庆类、品牌类、日常展示类、开业类和主题性设计作为商业空间展示设计中的重要组成部分，不同的表现形式突出的主题也略有不同，如下：
（1）包容性：空间形式的不同发挥出不同的主题。
（2）舒服性：公共区域突出自由的设计作品大量出现。
（3）立体层次性：楼层之间要实现沟通。
（4）互动参与性：空间创意的乐趣作为附加值回馈给消费者，会是一个很好的消费体验，从而促进正向消费。
2.3商业空间中存在的问题
国内商业空间中展示设计发展时间相对较短，但商业地产项目在近几年大批呈现，造成商业空间中展示设计发展畸形。与此同时，企业并不能释放自己的核心优势，因重视程度的不同，导致某些展示设计几乎是为了追随形式主义而生搬硬套做出来的，商业空间不是以空间的大小而定義的，而是应做到因地制宜，根据商业定位和周围建筑的整体结构和风格而进行设计的。
3商业空间中展示设计的现状分析及结果总结
3.1商业空间中展示设计的要素
3.1.1空间要素
商业空间中的展示设计强调空间环境、色彩搭配、道具架构等的结合，它不仅仅是一种空间构成，人们往往会通过这种空间形态的表达，直接或间接消费心理或消费行为，使消费者通过切身体会展开一系列联想和演绎从而促进正向消费。
3.1.2色彩要素
商业空间展示设计的定位源自于对空间布局的理解，对商业经营理念、品牌内涵等的理解。通过对商业空间的设计把主体色彩、辅助色彩和建筑形式等进行结合，使色彩烘托与建筑架构相辅相成，并突
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