NBA莫雷事件中我国网民的情感驱动因素研究.docx

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“NBA莫雷事件”中我国网民的情感驱动因素研究

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孙奥

摘要：以“NBA莫雷事件”为切入点，从情感传播角度分析体育突发事件中我国网民的情感选择驱动因素。研究发现，在此事件中事件中，我国网民的情感选择是多种因素共同作用的结果，受不同情感的驱使，网民以感性与理性并举的社会动员方式推动舆论发展。

关键词：莫雷事件;体育新闻冲突;情感选择

2019年10月5日，NBA休斯敦火箭队总经理莫雷在社交网站上发布了一张内容为“为自由而战，和香港在一起”的图片，引起轩然大波。“NBA莫雷事件”在网络空间引发我国网民广泛关注，并积极表态。“NBA莫雷事件”中网民表现出的消极情感倾向整体高于积极情感取向和中性情感取向。基于特定事件而产生的情感选择及情感表达，往往有其特定的情感驱动因素。该事件之所以在短时间内迅速发酵，并在各领域产生一系列的连锁反应，很大程度上是各因素综合作用下的情感驱动。

1社会因素

“NBA莫雷事件”引发的网络舆情与该事件发生时我国所处的国内外环境有关。首先，从国际环境来看，该事件发生于中美贸易战僵持的关键时期，僵局之下，两国之间在其他领域的摩擦极易成为矛盾激化的潜在诱因，而体育本身又并非完全独立于政治、经济体系之外，由“NBA莫雷事件”引起的争议也就更易助长国民情绪，产生网络舆论极化现象。其次，从国内环境来看，一方面，该时期处于我国处理香港问题的重要时间节点，莫雷的言论涉及我国内政且直接触及我国国民的家国情感。另一方面，该事件发生时正值我国70年国庆，国人爱国情怀高涨，在有感于民族进步、国家发展的同时，也为身为国家的一份子而骄傲和自豪。可以說，此时是国民国家情感以及认同感高度强化的节点。因此，在这一社会环境之下，莫雷言论一出即成为我国网民情感爆发的导火索。

2文化因素

文化是推动经济发展、政治互信的基础。不同文化体系间的矛盾与歧异导致了不同文化观念的人对同一事物会得出不同的认识和理解，在文化交流互动时可能引发误解。莫雷言论引起的关于“言论自由”与“国家主权”的中西方观点的对抗，很大程度上是中西文化差异导致的价值冲突。一国的文化价值观是在国家历史发展过程中形成的，就言论自由来看，每个国家在历史进程中的境遇不同，针对言论自由的认知也存在差异，这种差异在特定事件中往往作为诱因而存在。

3受众因素

受众因素对我国网民情感选择的影响主要源于以下两个方面：（1）受众基础及其情感寄托。一方面，NBA在中国的受众基础很大程度上影响着此事的传播力度和舆论热度。另一方面，受姚明影响，火箭队在中国受众心中有着特殊的地位。莫雷身为火箭队总经理，这一事件中当事人的身份、情境与我国网民的情感因素交织在一起，就很容易引发公众的愤怒和对抗。（2）受众认知。个体的认知结构直接影响个人的价值判断，并通过情感选择直接表现出来。“NBA莫雷事件”中我国网民表现出的积极情感、消极情感与中性情感各异，很大程度上是由受众自身的认知结构不同而产生不同的解读，即同一客观事实，在公众意识中形成了关于外部世界的不同图像，进而表现为不同的情感取向。

4网络因素

信息的社会化生产是全员媒体的一个重要特征，用户参与信息的生产不再是一种选择，而是一种生活常态。加之网络传播的匿名性、碎片化、离散性等特征，这一方面使得网民在特定事件中有足够的空间和渠道进行情感表达，另一方面也极易形成非理性的情感宣泄。

5意见领袖因素

不同的话语场域中，意见领袖表现为不同的主体。NBA莫雷事件中，主流意识形态媒体、相关官方以及与之有关的公众人物构成了事件的关键意见领袖，并在很大程度上作用于网民的情感选择。（1）从主流媒体来看，当事国媒体往往以国家利益为本位，对外媒声音以及舆论场信息的传播通常是围绕国家利益择其所需，如国内以人民日报、央视为代表的主流意识形态媒体及时发声，并立足国家利益掌握国际话语权，对于凝聚民心意义重大。（2）从官方话语看，政府以及篮球官方组织机构态度是该事件中核心的官方话语，官方话语体系主要围绕国家关系、商业合作等展开，立场坚定，对于维护国家利益、维系国民情感意义重大，并在这一意义上建构起网民的情感立场。（3）公众人物层面，以自媒体大号、知名媒体人、娱乐明星、体育明星等多元主体为代表的公众人物，是NBA莫雷事件中的重要意见领袖群体，这种多元结构的意见领袖使得由此事生成的核心议题分散为与之相关的多元议题，并由此形成网民不同的情感主线和情感态度。

参考文献：

[1]张泽君，隋凤娟，张建华，等.“一带一路”倡议背景下我国体育文化国际传播的机遇、挑战与路径[J].体育成人教育学刊，2018（5）：68-73.

[2]梁占军.论国际冲突研究的文化视野[J].史学理论研究，2012（4）：76-84.

[3]曲奇.“因支持”香港，败光姚明“人品”，火箭队在中国市场失火[EB/OL].