三网融合下互动媒体服务及平台初探.docx

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“三网融合”下互动媒体服务及平台初探

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文／杨崑（互动媒体产业联盟）张彦翔

【编者按】随着电信阀、广播电视网、互联网融合趋势的日益加强，三网融合已经成为不可阻挡的历史潮流三网融合催生了IPTV、互动电视、手机电视等新型业务，带动了互动媒体产业的蓬勃发展。本竞首先介绍了新产业发展背景下的互动媒体概念和“围绕三网融合目标”的互动媒体产业发展概况，在此基础上着重对目簿互动媒体业务平台及市场情况进行了分析，如果您对此有何真知灼见，欢迎发邮件至cui_mui_mtuli@ccw．com．Cn或cuimuli@163．com。

互动媒体服务发展概述

随着数字化和网络技术的迅猛发展，既有的信息传播方式正在发生根本性改变：海量化的内容经数字处理后经网络实现了无处不在的传播和交换，并且深度改变了各行业的生产组织方式和日常生活的信息使用习惯。在新形势下，现有的产业链架构、行业管理方式、内容加工处理能力，以及报纸、广播电视网络和电信网络等传统传播渠道的服务能力，都已无法满足用户日益增长的消费需求，新的产业变革随之而生。

新产业发展主要体现出融合的特点，首先是先前关系松散的内容产业、信息服务业、实体生产行业和社会服务业的紧密融合；其次，广电、电信和互联网等不同信息服务设施之间相互渗透；同时，各传统产业链之间的相互关系也在重新调整。因此，融合的产业发展环境对信息服务能力提出了全新的需求：

用户对服务过程的参与陛明显增强，互动不仅体现在用户对信息的选择上，也体现在用户对服务能力的选择上。

系统结构具有足够的开放性，包括对不同来源和格式的数字内容、不同的应用和不同终端形式都有很好的兼容性。

可实现对多种信息交换、传输、传播、存储和处理的支持，并且对部分业务和应用的实现要求实现全程的可控可管。

信息服务的完成应实现可控的差别化，包括服务质量的差别化和服务群体的差别化。

现有各类信息服务都只能部分实现上述目标，各种新的信息服务能力正在快速发展，互动媒体服务就是其中的重要一类：

互动媒体服务依托数字化广播电视网、宽带和移动电信网、互联网等基础网络实现，需要与这些网络中的各类新型智能管道实现联动。

互动媒体主要实现多来源的生产和生活信息（海量数字化内容）面向定向群体的传播、传递和交换。

互动媒体服务的系统具有较好的开放性，信息的制作、加工、传递和反馈全程联动，并可和通用IT系统兼容。

如果做个直白的描述，那么互动媒体可以视为特定的用户群体（群体的组合可以动态调整）借助电脑、手机、机顶盒／电视、车载、生产管理终端等各种可视终端，通过互联网、通信网、广电网等网络从不同内容来源获取文字、图片、音频、视频等信息，并且用户能够与后端的内容管理和服务提供平台进行互动，可由用户基于自身喜好和使用习惯设定获取内容顺序、内容展现效果等服务方式。这和目前以面向全社会播送预定信息的广播电视、以面向有限个体间开展信息交换和传输的电信业务、对内容和服务质量缺乏调控能力的互联网应用都有明显的不同。

由于拥有重要的网络资源，广电运营商、电信运营商首先介入了互动媒体产业，这在目前三网融合的各项新服务中得到了体现，包括IPTV、互动数字电视、网络视频、互联网电视、手机视频等围绕广播电视内容的互动媒体服务的初期形态已经得到了较好的发展。随着产业融合的不断深入，在数字游戏、数字音乐等文化领域，在农业灾害预警、技能培训等工农业生产领域，在智慧城市、数字社区等社会服务领域都出现了多种形态的互动媒体服务。应该说，随着时间的推移和产业的发展，互动媒体服务将最终实现对社会各个领域的全面覆盖并成为融合产业发展中重要的一环。本文将围绕面向三网融合目标的各类互动媒体服务和业务平台作为主要介绍对象。

围绕三网融合的互动媒体服务状况

围绕三网融合目标的互动媒体服务主要指以具有运营资质的广电及通信运营商为主体，通过互联网、宽带网、移动通信网和广电网，为用户提供广播电视内容及其他增值服务而形成的服务群，以及相关业务平台、终端等关键环节。该类服务最早可以追溯到上世纪九十年代中后期兴起的互联网流媒体视频热潮，虽然其整体上看还属于发展初期，但已经具备了互动媒体服务的基本特征，主要包括IPTV、互动数字电视等。

随着各类围绕广播电视的互动媒体业务和应用出现，广电、电信、互联网和消费电子厂商纷纷介入这一新兴产业领域，并在较短时间内发展了大批用户，行业规模也节节上升，显示出了互动媒体服务的勃勃生机和巨大潜力。政府主管部门也出台了相应的政策和法规鼓励和规范产业发展。与此同时，互动媒体服务的产业链也逐渐形成，各种新的经营模式也在摸索中逐渐明晰。2010年三网融合政策的出台是互动媒体产业的一个里程碑，标志着围绕广播电视的互动媒体产业步入快速发展期。

1．主要业务