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信息加工心理学视角下热门微博的文体特征分析

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温馨

摘要：微博现已成为当下中国主流社交网络，成为大量信息呈现在广大群众面前的主要载体。然而并不是每一条资讯、微博都能获得大量的阅读量。阅读不仅是一种语言行为，也是一种思维过程，是对所接收信息进行提取加工编码的过程。本文将从信息加工心理学视角，以长篇微博为例探讨热门微博的文体特征，分析如何从大数据中脱颖而出，抓住读者的注意并获取可观的阅读量。

关键词：信息加工心理学；热门微博；文体特征；大数据

随着电脑技术互联网的发展，网络语言作为一种新的语言现象已渗透到生活的方方面面，语言作为文化的载体，必然呈现出相应的变化[1]。网络语言从体裁、语体和风格上呈现出不一样的特征[2]。而在即时通讯跟非即时通讯的不同情况下，网络语言也具有各自不同的文体特征[3]。语言在网络中越来越多元化，原本单一、规范的语言在时下网络环境中体现出越来越多的文体特征，并且在不同的网络载体中呈现出各不相同的文体特征。

微博作为当今中国的主流社交媒体，微博体网络语言也日益进入人们的阅读视野。每日的微博热搜话题榜也早已突破百万的阅读量。在如此繁杂的微博话题中，一些热门微博吸引大量的关注，高居榜前。那么，这些微博具有哪些特征而吸引了大量关注呢？本文以薛之谦的热门微博为例，基于对其微博阅读量的统计及对比，從信息加工心理学视角分析其微博获得巨大阅读量的原因及其博文中所体现的文体特征。

一、信息加工心理学与阅读

信息加工心理学借用其他学科的概念，如计算机科学、语言学和信息论，来解释人的认识能力和适应行为[4]。该理论将人脑比作计算机，认为人脑可以像计算机一样通过几个操作步骤，对环境中的物理符号进行输入、编码、储存、提取、复制和传递[5]。互联网信息阅读既是言语过程，也是大脑对信息的记忆过程，是对信息的接收、编码、输出的过程。阅读者利用原有的认识结构对互联网信息进行加工处理，大数据对大脑皮层不断刺激，脑部处理器对阅读过程中所接收的信息产生刺激信号，当这种信号被不断刺激激活时，大脑对大数据浏览过程中的某些兴奋元做出反应，这种反应在微博浏览过程中体现于如何吸引大量“眼球”，即微博的阅读量上。

二、薛热门博文的文体特征分析

本文搜集了2016年5月1日至2016年5月30日博主发布的热门微博，根据篇幅和所含内容，其发布的热门微博类型可以分为长篇微博、文字配图、广告宣传、长篇广告、新歌置顶五种。下表为期间各博文的阅读量。

根据表1可知，其微博阅读量都已突破百万，而阅读量最高的为长篇微博，高出其他类型微博多达千万。在当下话题层出不穷、信息繁杂的情况下，其长篇微博仍能获得如此多的阅读量具有一定的凸显性。本文进一步统计分析了其长篇微博的平均句长、符号特征等文体特征，探讨其长篇微博在快餐文化背景下能够吸引下广大读者花费时间去阅读的原因。

通过统计，笔者发现其长篇微博具有以下四个文体特征：平均句长偏短；多用省略号做句尾；博文内容前后反差大；亮点密集度适中。

（一）平均句长偏短

随着客户端开发水平的提高，越来越多的人通过手机查阅信息，通过手机阅读微博当下最常见的阅读方式[6]。目前普遍的手机屏尺寸为5.0-5.2英吋，这种屏幕宽度下，每行大约可容纳18-22个汉字。笔者对其热门长篇微博进行字数统计，发现薛长篇微博平均句长约为15字，基本每句控制在18字之内，适应手机屏幕宽度，符合当下小屏幕电子阅读的趋势。

（二）多用省略号做句尾-标点符号的另类用法

“标点之于言文有同等的重要，甚至有时还在其上。”（郭沫若，转引自向莉[7]）标点符号在人们获取信息时，起到了重要作用，除了能辅助读者断句，也能帮助读者有效吸收句子语气、意义。常规的标点符号使用方法以及常年累月形成的阅读习惯，使得读者在阅读获取信息时，大脑会对其进行自动分类匹配，并输出已有观念中的匹配信息，亦有助于后文中的阅读满足感。

根据2016年5月1日至2016年5月30日薛的热门长篇微博，发现其长篇微博大量使用省略号作为句子结尾。省略号的常规用法有两种，一是表示语言的省略部分，二是表示语气的断续和延续。然而，在常规文本中，鲜有句句结尾省略，句尾断断续续的情况。这种接连以省略号为结尾的方式，使得博文由字数多的书面文章变为断续的口语式表达，减短了平均句长，大大减少读者在阅读过程中的平均信息提取量，减缓大脑在阅读过程中的压力，使得阅读氛围更加轻松，增加阅读的愉悦感，起到消遣娱乐的效果。

（三）博文内容前后反差大

阅读是一种思维过程，人们在阅读过程中，大脑中的信息加工机制自动对所读内容进行信息接收，并对所接收的信息加工编码，再将其与读者自身所持信息进行重组，最后输出。信息重组机制即是一种联想功能，将正在阅读的信息与机体已知信息相结合，并产生一种阅读期待，读者在阅读过程中会对后面即将要阅