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新经济背景下企业市场营销战略新思路分析

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摘要：随着时代的不断发展，我国社会经济呈现出高速稳定的发展态势，在此基础之上人们的生活水平也在不断提高。市场经济的快速发展推动了企业的快速进步，但是随之而来的是激烈的市场竞争。在企业的经营活动中，市场营销占据十分重要的工作地位。成功的营销不但能为企业带来有效的销售业绩和可观的资本利润，也能让消费者和企业双重受益，实现双赢。另外，好的市场营销也能帮助企业在市场上对立一定的卓越形象，从而有效提升企业在市场上的竞争能力。我国当前处于经济发展新阶段，市场经济发展情况复杂，更新速度快，而企业若想在这样的时代背景下乘风破浪，就必须紧跟时代发展步伐，更新自己的市场营销战略。新的经济背景在推动各企业提升经营管理效率的同时，也为其带来了创新发展理念的机遇。

关键词：新经济;企业;市场营销;营销队伍

引言：

企业想要快速地对原有的市场营销战略进行转型并不是一件简单的事情，由于长时间受到传统理念的影响，使得部分企业在发展过程中一时之间无法进行快速的革新，这注定会影响企业的快速发展，如果长时间不对原有的理念进行改变，则会被市场所淘汰[1]。在对市场营销战略进行制定的过程中，必须要站在新经济的背景下，以先进的科学信息技术为依托，对企业的生产营销活动提出更高的标准，这样才能帮助企业在激烈的竞争中占有一席之地，不断提高企业的综合竞争实力。企业在发展过程中需要充分考虑新经济背景的主要特点，在发展过程中全面落实新经济背景下的营销战略，根据企业的实际发展情况融入环保理念，对于原有的营销思路进行打破，组建一支高效的营销团队，以此来推动企业得到更好的发展。

1企业市场营销的特点

对于企业来说市场营销是其经营管理中的重要内容，有效的市场营销有助于企业开拓自己的市场，获得更多的经济效益。所以在对企业进行市场营销分析的同时，首先需要对企业市场营销的特点进行分析，在本文中笔者将企业市场营销的特点概括如下：

1.1消费群体大众化

与传统的营销方式相比，新经济背景下的营销方式可以更大程度地满足消费者的需求。互联网营销更加方便，经营范围也在扩大。在此阶段，互联网消费已被广泛的消费群体接受，涉及不同领域和不同年龄的消费者，并在促进国民消费和社会经济发展中发挥了作用[2]。随着经济全球化和政治多极化的发展，企业市场营销对互联网的需求也在不断上升，企业营销正逐步进入国际市场。企业营销有更多的机会与世界各地的公司合作和交流，进行贸易往来，这对于公司的创新发展，市场地位的提升都起着重要的作用。

1.2消费具有互动性

在传统的营销模式中，资金和技术限制使消费者不愿接受商品和服务。企业无法为消费者提供真正的心理需求或个性化服务。在新经济发展的背景下，在线平台为消费者与企业之间的交流搭建了桥梁。省略了中间供应商链接后，企业可以直接听到消费者的需求和建议，从而促进个性化消费。商业模式使消费更具互动性，并代表了新经济背景经济和文化发展的方向。

1.3支付手段多样化

在传统营销中，现金付款和银行卡付款是主要的交易方式，但是随着新经济以及现代技术的不断发展，一系列在线快速付款方式的出现使付款和交易变得更加快捷，便捷，例如支付宝、微信、以及网上银行等支付方式的便利性极大地增加了消费者的购物欲望，有效地解决了消费者在时间和空间上的限制，并充分满足了消费者的需求，使其成为消费者最受欢迎和支持的支付交易方式[3]。支付方式的创新是互联网经济的产物，为企业营销的转型和发展提供了良好的机遇。支付手段的进步对于企业来说是一个利好消息，在企业的营销过程中可以更加方便快捷地进行服务，在降低营销成本的同时有效地提高营销成效。所以企业需要从用户角度出发来选择合适的支付手段，使其能够满足现代经济发展以及市场营销的需要。

1.4营销手段多样化

最后对于企业来说当面对不同消费者以及不同消费群体时，其所使用的营销手段也是不一样的，在营销手段上具有差异化以及多样化的现象。例如同一种产品对于不同的消费者来说，可能会制定出具有差异化的价格，对于富人可能制定的价格相对较高，而对于穷人来说制定的价格则相对较低。同时由于市场反应不同，因此对于企业来说需要及时对自身的营销策略进行调整，发现营销策略中的优点以及不足之处并及时进行改进。尤其在当前新经济背景下，企业需要从市场角度出发，根据消费者以及环境的变化来对营销手段进行调整和优化。

2市场营销管理存在的问题

虽然在企业发展中已经开展重视对外的市场营销，但是随着经济社会的快速发展，消费者对产品的需求也呈现出多样化的需求。很多原本的市场营销方法，已经无法满足新时期企业发展的需要，这些问题不利于企业市场营销的进步。笔者将市场营销中存在的问题，归结为以下几个方面：

2.1企业市场营销