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直播间肖像权使⽤合规审核

⼀、场景问题

商家和明星签有代⾔，也有授权书，但并不包含在直播间使⽤。那么直播间是否可以使⽤该明星的肖

像做宣传，如果要宣传，该让商家提供哪些材料？

⼆、合规审核

（⼀）要求商家提供材料

1、商家与明星的代⾔合同/授权书

2、直播间使⽤的照⽚或宣传物料（不能来源于⽹络或其他⾮授权渠道）

3、明星⽅同意授权使⽤带有明星肖像的宣传物料的书⾯记录

（⼆）审核要点

明星代⾔主要的⽅式有品牌形象代⾔、平⾯宣传（照⽚授权使⽤）、商演活动、KOL投放合作等，具

体需要看合同约定：

1、时间：是否在合作的期限内

2、区域：是否为国内代⾔。从区域划分有，全球代⾔⼈亚太区代⾔⼈⼤陆区代⾔⼈

3、产品范：是否是直播间产品。SKU不同，代⾔⼈可能不⼀样。品牌代⾔⼈=全线产品代⾔⼈

指定产品线代⾔⼈指定⼦产品系列代⾔⼈具体产品代⾔⼈

如上图，只能在宣传品牌名下特定的⽔乳霜、精华、防晒、⾯膜、洗⾯奶才能使⽤明星照⽚。如果

是该品牌的眼影上直播间，就不能直接拿来⾃其他产品代⾔的照⽚或宣传物料。

如上图，需要向商家进⼀步确定，代⾔产品是否与直播间产品⼀致。

4、渠道范：是否有互联⽹渠道、全媒体投放、直播带货等渠道区分。⼴告投放的渠道⾮常细

致，“全媒体线上平台”、“⽹络媒体”、“其他线上渠道”、“地铁平⾯⼴告”等字眼，

如上图，如明星照⽚来⾃于该⼴告合作项⽬，则该照⽚不能在直播间使⽤。

如上图，协议约定“品牌认为适合投放其他线上渠道”，该表⽰意味着直播间应当取得品牌商的许

可，⽽⾮想当然地认为全媒体线上平台包括直播间。⾮明确授权许可的范，建议需要进⼀步确认，

防⽌歧义。

5、宣传物料：是否需要经过明星审核同意？⼤部分代⾔合作均会约定，明星审核环节。建议要求商

家提供明星书⾯确认材料，邮件、微信等⽅式。

三、违规案例

（⼀）新氧使⽤明星照⽚引发的诉讼舆情

2021年10
⽉开始，杨颖、杨洋、华晨宇、李冰冰、宋茜、景甜、等数⼗位明星起诉“新氧”未经授

权使⽤其肖像，构成侵权。

10⽉11⽇，新氧发布道歉声明，表⽰正在与明星积极沟通和解，也将全⼒配合北京互联⽹法院的相

关⼯作。当前案件还在诉讼程序，新氧对所有明星造成的困扰表⽰歉意，也全⾯接受批评和指正，坚

决整改。

（⼆）擅⾃使⽤Angelababy肖像被判赔100万

四、QA

（其他问题持续更新）