世博效应与上海展会知识产权保护研究.docx

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世博效应与上海展会知识产权保护研究

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王莲峰叶赟葆

摘要：2010年上海世博会巨大的世博效应极大地推动了以上海为中心的长三角地区展览业的发展和展会①知识产权的保护。2010年是以上海为中心的长三角地区展会知识产权保护总结和思考的关键时期。后世博上海展会知识产权保护面临严峻挑战。结合上海展览业发展状况和特点以及上海展会知识产权保护立法现状和存在的问题[]．分析上海展会知识产权保护立法特点，提出后世博上海展会知识产权保护的立法构想．

关键词：世博效应展览业展会知识产权保护后世博立法构想

2010年上海世博会对以上海为中心的长三角区域经济、文化和社会发展起到了巨大的推动作用。巨大的世博效应．给长三角地区的服务业尤其是展览业的发展提供了前所未有的契机。展会是智力成果集中展示的舞台．展会知识产权保护在世界各国都是一个难以解决的棘手问题。上海作为长三角地区的中心城市，展览业的发展和展会知识产权的保护有其自身特点。纵向看历史，上海展览业20多年的快速发展已使其成为中国最发达的展览中心之一．世博会的举办使上海展览业更上一层楼．由此产生的展会知识产权保护问题也进一步凸现。横向比而知不足，上海与北京、广州同为中国展览业最为发达的城市，通过3个城市在展会知识产权立法保护方面的比较可以发现上海的不足之处。本文对上海展会知识产权保护存在的问题进行研究，提出立法构想，并以上海为中心．推动长三角地区展会知识产权保护工作的进一步完善。

一、世博效应与上海展览业的发展

（一）上海展览业发展概况及特点

上海会展业经过20多年的发展，已经形成了一定的产业规模。从上世纪80年代初到80年代末的起步阶段．历经上世纪90年代的高速发展阶段，再到进入21世纪的全面提升阶段，尤其是伴随着2010年世博会的申办成功，上海会展业进入了飞跃式的提升阶段，呈现出专业化、市场化、国际化和品牌化的发展趋势，已成为全国最大的会展中心城市之一。这从展会的场馆可见一斑，在上海展览中心、上海光大会展中心、上海世贸商城、上海国际展览中心和上海新国际博览中心五大展馆的基础上，又有上海国际会议中心、上海农展中心、上海博物馆、上海图书馆、上海科技馆、上海美术馆、上海东亚展览馆等会展设施先后落成，总展览面积达到30余万平方米。上海会展场所在品牌化发展方面基本形成了三大区域、四个模块的构架。三大区域指浦东会展动力区、商贸会展区、文化艺术会展区：四个模块指花木大型国际会展模块、陆家嘴时尚会展模块、商贸会展模块和文化艺术会展模块。③

与国内其他发达展会城市相比，上海展览业有自己的特点．也有其发展之不足。目前我国基本形成了“环渤海、长三角、珠三角、东北、中西部”五个展会经济产业带。北京、上海和广州分别是环渤海、长三角、珠三角3个展会经济产业带的核心城市。这3个城市具备非常优越的综合竞争优势，经济发达，产业基础雄厚，展会市场需求旺盛．展览设施比较完善且拥有一批经验丰富的专业人才。综合相关统计资料，④比较北京、上海和广州三地展览业发展状况可以总结出以下几点：

第一，上海、北京和广州3个城市分别拥有各自的优势。上海作为全国轻工业基地，服饰、皮革、纺织展会在全国独树一帜；汽车、机械、化工、造船展也不少，机械、加工工业展会的数量位居全国之首；教育、艺术、培训类展会已超越北京。北京以房产、建筑、装潢类展会和教育、培训、艺术类展会为主，与北京较高的经济发展水平、旺盛的住房需求以及北京高校、科学研究机构林立从而每年有大量毕业生产生的现状相吻合。广州的加工、代理、进出口展览会的比例最大，这与广州是世界性的生产制造基地有关。

第二，上海展会的数量增长速度最快。2004年以来，上海展会的数量增速基本保持每年20%的水平：在展会数量上．上海从2006年开始超过北京和广州．并且办展的客户满意度和评价也最高，优势明显。

第三，展会的品牌差距是上海跟其他两个城市相比的主要不足。上海展会场所在品牌化发展方面基本形成了三大区域、四个模块的构架，而且工业博览会、华交会、汽车展、国际家具展等展会在服务规模和服务水平上都已达到了较高的水平，在国际上有一定的影响，但是上海缺乏世界级的品牌展。这不仅仅与世界级的展会城市相距甚远，在国内也难以脱颖而出。北京已经涌现了一批在世界上颇有知名度的品牌展，如中国国际机床展、中国纺织机械展、中国冶金铸造工业炉展、中国国际印刷技术展都已跻身世界同类展览的前四位。而广州的“广交会”则是公认的国际影响力最大的中国第一大展。而上海获得UFI认可的展会还不足15个。⑤

（二）上海展览业发展的世博效应

世博会的举办所带来的经济、文化和社会等各个方面的影响可以称为世博效应．其中最直接的表现是在经济方面。在一定时间和空间范围内围绕举办世博会