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电子商务毕业论文1500字

电子商务是利用计算机技术、网络技术和远程通信技术，实现电

子化、数字化和网络化，商务化的整个商务过程。希望下面这篇关于

电子商务的论文，对您有所启示。

题目：电子商务的商业模式探讨

摘要:随着计算机网络的迅猛发展，社交性电子商务正逐渐改变

大众的消费方式和理念。本文总结了一些学者对社交化电子商务的商

业模式研究的观点，从商业模式中的价值主张、目标消费者群体和分

销渠道三个要素进行探讨，对我国的社交化电子商务的商务模式的发

展提出了建议。

关键词:社交化电子商务;商业模式;建议

一、研究背景

中国社交化电子商务行业迅猛发展，随着“互联网+”概念的提出，

更是得到了社会各界的重视。社会化电子商务希望通过人们的网络社

交行为来实现商品和服务的交易。我国社交性电商市场规模呈现高速

增长，年增速在60%以上，其交易额在2018年达到57370亿元;其用

户规模人数每年都保持着高速增长。社交网络平台与电子商务的结合，

不仅给消费者提供交流信息的平台，促进了经济的快速发展，也给人

们的日常生活、消费理念与方式带来了巨大的改变。

二、国内外研究现状

本文采用文献研究法，在查阅了国内外社交化电子商务的相关文

章后发现，发现目前对社交性电子商务的研究仍处于初级阶段，研究

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方向主要是社交网站的特点、消费者的兴趣偏好、社交性电子商务未

来的发展趋势等。

Ｒheingold通过研究，提出了网络社群这一新概念，这个观点是

指个人的关系网会由人们长时间多方面的利用网络来交流、互动、沟

通而形成，因此也产生了新的基于网络空间的社会聚合体，这个聚合

体具有能够汇集用户的商务兴趣、话题、利益的特点。此外，Wang

和Lai为“网络社群”这一概念提出了另一种观点进行补充，他们将此

定义为一个新的虚拟组织，这个组织中包含了兴趣爱好相同的用户，

他们也拥有同样的目标。吴菊华的研究团队则着重比对了社交化电子

商务与电子商务商业模式和企业价值链的变化，将社交化电子商务商

业模式的创新点一一阐述。李洁娜的研究则构建了一个新的模型，这

个模型能够在社交化电子商务模式购物过程中从信息行为等方面多

角度探析这一模式。

三、研究方法

在社会化电子商务模式中，企业借助网络平台对商品或服务，利

用社交化媒体和信息进行宣传和推荐，发现新的市场机会，吸引广大

消费者。本文主要从企业的价值主张、目标消费者群体、分销渠道三

个维度对中国社交网站商业模式发展进行研究。

(1)价值主张。以消费者偏好为导向，以满足顾客需求为宗旨为中

心，是商业模式价值主张的核心理念。因此价值主张企业应为顾客带

来符合顾客需求度优质商品与服务。

(2)目标消费者群体。随着网络时代信息的更加便利快，消费者的

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消费倾向由被动转向主动，产生了不同的消费群体。社交化电子商务

将目标定位在节约时间型、购物逃避型、追求时尚特色型等群体。这

些群体多以个人心理为基础挑选和购买商品和服务消费更具个性化

以此充分体现自身价值。

(3)分销渠道。社交网站种类广泛的，如朋友圈、微博和贴吧等，

其进行的营销活动更加具有创意和丰富性。电子社区的用户专业性更

强，爱好更为相同，对相关产品有更高的要求和消费力;商家应对网