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新媒体视阈下视觉传达设计的视觉结构分析

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张冬梅

摘要：随着科学技术的发展，数字化技术在现代社会的应用越来越广泛，视觉传媒设计在数据化背景下，也绽放出了别样的风采。想要加强对视觉传达设计的有效运用，就要重视对视觉结构的分析。本文将探析新媒体视域下视觉传达设计的视觉结构分析，以期进一步提升视觉传达中的信息传播效果。

关键词：新媒体;视觉传达设计;视觉结构

：J524：A：1005-5312（2018）18-0166-02

一、前言

信息化时代背景下，人们将新媒体与视觉传达进行有效结合，将视觉设计的作用发挥到最大。在新媒体视阈下，视觉传媒呈现出高技术、交互性与可视化的特点，为受众带来异彩纷呈的视觉艺术展览。与传统的视觉传达设计相比，新媒体视阈下的视觉传达设计的效果更加明显，特点更加的显著。

二、视觉传达设计的基本特性

（一）视觉传达设计共性

日本对于视觉传达设计有独立的定位，认为它是一种“告知的设计”，将信息转化为视觉符号，使信息传播转化为艺术形式，加深人的印象。不同媒体在信息传播的过程中扮演着不同的角色，不同的设计与方法都能够展现出不同的设计风格。

其中，媒介、符号与传达可以定义为视觉传达的三个基本要素，简言之，视觉传达设计就是一种以视觉为媒介进行信息传递的设计方式。

视觉设计主要用到人类的视觉器官，设计师与受众之间以“看”的方式进行交流，通过进行视觉语言的表达，将生活中常见的图形、图像、文字、色彩等进行组合，在此基础上开展有创意性的设计，最终达到信息传播的目的，这是视觉传达设计的显著特征。

长期以来，人们对于视觉传达设计的应用都极为广泛。但受到科学技术方面的影响，传统的视觉设计与现代设计方法上都存在一定的区别。人们以创新设计为核心内容，从信息媒介的特性、信息构架以及设计策划等方面出发，以清晰的传递信息为目的，使视觉设计的理念得到进一步的创新。

面对新媒体视阈下视觉传达设计中存在的问题，有关技术人员也应当加强对新问题的梳理，不断的提高视觉传达设计的水平。

（二）视觉传达设计的基本特征

所谓视觉传达设计，就是在设计当中加入大量的视觉元素，为受众带来巨大的视觉体验，使设计内容更能够引起受众的共鸣。从传统的海报、商品包装，到现代的电子商务广告等，都是对商品价值与企业形象的一种更加直观的诠释方法，受众通过这种图像化的展示，可以对所表达的事物有更深刻的了解，从而进一步提升设计的吸引力。但图像设计也具有一定的模糊性特征，它缺乏对信息的精准描述，人们由于主观思想上的不同，对信息的理解也会存在一定的偏差。

从本质上讲，视觉传达设计就是一种推动产品价值观念的设计方法，而不是一种终端设计方法。

（三）信息传达设计的基本特点

不同时代对于信息传达设计的解释都存在一定的差异，早先，弗兰克希森在《数字信息设计词典》中就曾指出“信息设计是对信息的一种有效呈现方式”，在大多数情况下，人们愿意将传统的设计理念转化为传统的二维图像，以便于对信息的快速记忆、读取与保存。

经过多年的发展，信息传达设计的内容越来越丰富，除了传统的图标符号与信息公告外，还包括网站网页、软件界面、电子地图以及3G产品等。虽然视觉传达设计具有独特的優点，但信息传达的清晰性更加重要，为了便于受众的理解，达到更好的客户体验效果，满足受众的消费理念，信息传达设计始终将群众的消费理念放在首要位置，达到更清晰的信息传达效果。

三、新媒体视域下视觉传达设计的视觉结构分析

（一）视觉信息的语言结构

语言是人类社会长期发展过程中产生的交流方式，为特定的事物给予特定的称号，帮助人类加以辨别与使用。随着时代的发展，人类开始从事商业活动，语言也随之转化为信息传播的一种主要媒介。

从本质上讲，语言传达的意义可以被归纳为两方面内容，一种是语言本身携带的含义，另一种则是语言通过长期的发展而产生的文化现象。语言信息的传达受到多方面因素的影响，例如当地的语言环境以及人类丰富的联想能力等，随着精神文明建设的不断加快，国民的思想意识得到了显著的提高，视觉信息也被赋予了意向性的特点。人类生活与视觉信息的管理也越来越密切。

视觉传达实际上与传统的语言结构存在许多相似之处，它拥有一定的指代对象，这主要是一定图像表达本身具有丰富的内涵，一旦图像没有固定的指代对象，则很容易使受众的理解产生偏差，最终影响到设计质量。作为一种视觉艺术方式，除了对日常生活及进行观察与总结外，人类还会更多的利用到想象力，人类在观看文字的过程中，会在脑海中构架文字描绘的意境，而视觉传达设计正是这种文字描述的进阶版，将人类脑海中的世界直接呈现在受众面前，不仅满足现代人的审美，还能够达到更加良好的信息传播效果。

在新媒体视阈下，人类接受与传递信息的方式也发生了本质的改变，人们可以在网络上快速的获取与传递信息，并通过评论功能来实现信息反馈，