以文创产品形式推动扬州非遗文化保护与传承问题研究.docx

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以文创产品形式推动扬州“非遗”文化保护与传承问题研究

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姚雅倩许金叶沈钰

扬州具有内容丰富、形式多样的“非遗”文化资源，但也存在保护力度不足、手段单一等问题。调研发现，将“非遗”文化与文化创意产业相结合，以文创产品来推动“非遗”文化的保护，是传承“非遗”文化的新路径。

一、扬州地区“非遗”及其文创产品现状与问题

（一）现状概述

1.扬州地区非遗文化现状概述

扬州是中国大运河成功申报联合国人类非物质文化遗产项目的牵头城市，大运河（扬州段）拥有以苏北运河为代表的极其丰富的非物质文化遗产资源，这些“非遗”资源大部分位于扬州市境内。截止2017年，扬州市共拥有各级“非遗”项目285项。具体参见图1。

在“非遗”传承人方面，截止2017年，扬州市已有21名国家级传承人，82名省级传承人，369名市级传承人。具体见图2。

2.扬州地区文创产品现状概述

（1）产品线相对完整。目前，扬州文创的产品线相对完整，多家企业承包了文创产品的相关工作。从产品的设计生产到宣传销售都有相关部门负责，形成了一定的规模，推动了扬州文创产业的发展，也带动非遗经济的成熟。

（2）商业售卖形式多样化。当前，扬州地区文创产品的售卖形式已逐步拓展，不仅在博物馆和瘦西湖等旅游景点进行线下实体售卖，同时开展线上销售平台，如阿里巴巴、淘宝、天猫等，社交平台微信、微博等，一方面给顾客提供了了解和购买的产品的渠道，另一方面也使企业能更有效及时地接收消费者的反馈，改进产品进一步满足消费者的需求并挖掘其潜在需求。

（3）创新能力不断提升。近年来，扬州地区大力推动创意企业、设计机构及高等院校之间的合作，以创意设计和前沿科技带动文创产业发展，集聚科技和创新人才。尝试利用现代科技和设计手段更好让“非遗”文化创意产业中融合进现代社会，更加适应现代人的使用需求和审美心理。

以扬州剪纸为例，作为人类非物质文化遗产项目，剪纸大多被用于绣品或窗花等，使用局限性过大。扬州剪纸博物馆利用现代设计将剪纸与灯具相结合，外层采用绒布制作刻画出剪纸形式的各种图案，不但具有传统剪纸的韵味，也具有实用功能和现代美感。除了与灯具设计的结合，扬州剪纸还开发出其他文创产品，如折扇、镜框等，此类非遗创意产品的成功带来了显著的经济效益，还为非遗文化的发展和传承找到了新的出路。

（二）以文创产品推动非遗传承存在的问题与原因探析

1.产品线深度局限性强

由于扬州文创产品的发展时间较短，形式单一，产品深度还有待挖掘，大多局限在书签、冰箱贴等日常用品上，难以与普通旅游纪念品进行区分。

扬州文创产品存在较严重的“贴标签”的现象，被冠以“非遗”名号的产品，没有真正体现出“非遗”的内涵与特色，仅仅是把非遗元素印在产品上，缺乏文化性和创意性，使“非遗”成为一种摆设，不少“非遗”文化甚至连“贴标签”的文创产品都没有。

以雕版印刷为例，此项目的精华在于雕刻的过程，最终产品也都是以书籍类为主。如何真正地将雕版印刷元素融入文创产品中，通过文创产品来传承雕版印刷文化，是雕版印刷工作者值得深思的问题。

导致“贴标签”现象的原因是多方面的。一方面，扬州定位是旅游城市，即使在扬举办文创设计比赛，也难以吸引高水平高能力的设计师来扬专门从事设计工作。另一方面，耗费高精力高财力设计的产品，往往具有较高品质和设计理念，脱离生活，价格昂贵，可能出现无人问津的情况，由此资金可能无法回笼，陷入僵局。

2.价格与质量不对称

在文创产品的高端市场上，消费者对价格敏感度相对较低，但对产品的文化内涵、设计创意、工艺水平等要求更高；中低端市场上，大部分的产品的性价比偏低，出现了产品质量不高、设计庸俗甚至粗制滥造的现象，价格高于其价值，根本无法体现文创产品本身该有的文化内涵，这种以经济利益为目的的文化创意产业对非物质文化遗产造成破坏，消耗了消费者对相关文创企业的印象分，降低了好感度。

3.创新举措有待完善

不少非遗文化本身需要高技术做支撑，导致其文创产品对技艺和材料的要求之高，因为缺乏相应的文创产品或文创产品创新举措有待提高。如传统音乐类的非遗文化，需要长期练习。目前市场上几乎没有此类文创产品，想要创新难上加难。

二、发展思路与对策建议

（一）产品线方面

通过市场调研，做好目标顾客的分类，细化目标客户，进行精准定位，根据目标顾客的需求设计相应的文创产品，以此满足消费者多层次的需求。

注重文创产品的生活实用性，将局限在书签、茶杯的视觉拓展到生活的更多面，如贵金属首饰饰品、彩妆等，让文创产品贴近生活，具有生活气息，具备生活实用性，以此来拓宽产品线深度。

拒绝“贴标签”的现象，文创企业通过高品质高能力的设计人才，在设计产品时，切实思考如何真正地将非遗元素融入其中，加大文创产品与博物馆之间的联系，寻找典藏文物的特色，文创设计师可与博物馆合作，组织设计师沙龙，探