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“文化+旅游”视域下的南通传统工艺助力乡村振兴研究

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赵安

摘要：本文从乡村振兴发展的视角，探讨文旅融合背景下传统工艺创新发展、助力乡村振兴的可能性与战略意义。传统工艺是乡村经济的重要组成，在带动贫困地区群众就业中发挥着重要作用，是助力精准扶贫的重要抓手。文化旅游拓宽了农民居家就业和增收致富的门路，为经济发展注入了新动能。振兴传统工艺，推动南通传统工艺的创新性传承，为维护和弘扬其所蕴含的文化价值，发掘和运用工艺理念，实现创造性转化与创新性发展，培育地方工匠大师和民族文化品牌，从而有效助力乡村振兴。

关键词：文化旅游传统工艺乡村振兴

乡村是国家经济发展、文化传承与维护社会稳定的重要基础。习近平总书记在党的十九大报告中首次提出“乡村振兴战略”，将农村置于关系国计民生的根本性问题的高度，要求加快推进农村现代化，这一战略的实施将会为乡村振兴的发展注入强大动力。传统工艺在我国文化产业构成中一直占有重要比重，是乡村文化与生活的重要内容，其生产能够充分利用地方人文资源，发挥地域优势特长，扩大就业渠道，丰富产品形式，不仅是文化的载体，也是乡村经济的重要组成。在当前各种新发展机遇下，传统工艺发展潜力较大，经济价值显著。振兴传统工艺，对促进乡村振興具有一定的助力推进作用。

一、南通传统工艺现状概述

传统工艺作为广大民众创造、享用与传承的民间生活文化中的物化遗存，在历史文化中占据重要地位。特殊的区域位置和居民组成，丰富了南通传统工艺。作为国家历史文化名城、全国文明城市和富有特色的江海旅游门户城市，南通作为江苏工艺美术的重点产区，地处长江冲积平原，地土肥沃、资源丰富、底蕴深厚。全市相当多的乡镇有着特定的工艺文化特征，风筝、扎染、布艺、剪刻纸、红木雕刻、艺术丝毯等都有很高的工艺水平。多项传统工艺作为江海风情文化的重要载体，通过宣传展示，在实现文化引领，提高城市美誉度，建设旅游文化休闲度假基地，吸引更多游客来访的进程中发挥着重要作用。2018年5月，国家文化和旅游部公布了第一批国家传统工艺振兴目录，南通仿真绣等四项技艺名列其中，位居全省第一。该目录重点选取了传承人群较多，具备扎实的传承基础，拥有良好的发展前景，能够发挥示范带动作用，形成国家和地方品牌的传统工艺项目。

二、“文化+旅游”视域下的南通传统工艺助力乡村振兴研究

1.文旅结合，释放发展新动能。

文化和旅游部党组书记、部长雒树刚在全国非遗保护工作先进集体和先进个人与第五批国家级代表性项目传承人座谈活动上指出：文化和旅游紧密相连，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文旅部门的成立将为文化事业、文化产业、旅游业的发展带来重大机遇。深入贯彻中央的决策部署，牢牢把握文旅融合的方向与要求，通过深入挖掘传统工艺资源，提高传承实践水平，充分发挥旅游业的独特优势，为旅游业注入更为优质的文化内容，为传统工艺的振兴发展注入新能量。目前城市周边游、乡村游、生态游成为游客首选，旅游消费呈现个性化、特色化、品质化、多样化趋势。文旅融合旅游产品等成为假日旅游新亮点，各地古镇、古街、文化馆、博物馆等游人众多。打造传统工艺文旅小镇，推动文化与旅游的深度融合，为传统工艺传承人群搭建更为广阔的平台与发展机遇。扩大产品供给质量，提升传统工艺产品品质和旅游产品文化含量，推动产品结构升级优化，开发新业态新产品以满足游客的个性化旅游需求，让传统工艺在服务脱贫攻坚、助力乡村振兴的伟大事业中“活”起来、传下去。

2.设计创新，激活工艺新路径。

设计系统的创新，是振兴传统工艺的重中之重。以传统工艺资源为重点开展战略性的创意生产设计研发，将当代设计观念转化为传统工艺样式、传统工艺文化资源转化为先代设计语言，提升设计与制作水平，注重品牌化发展，在实践中实现优秀传统文化的传承和创新。设计时充分考虑产品的市场定位，结合南通文化旅游资源特征，开发具有市场吸引力的文旅产品，实现文化旅游产品的供给侧创新。促进传统工艺与相关产业跨界融合，如将刺绣与皮具工艺相结合、竹编与瓷器相结合，通过工艺之间的跨界组合，培育和发展以工艺设计与体验为核心的创意生活、生态产业等新兴文化产业业态。探索新技术、新经济条件下的多元发展路径，结合“互联网+”、“数字制造”等技术打造互联网平台，适度开发体验式旅游，形成体验式“淘宝村”，集线上服务线下参与于一体，改变传统工艺商业模式，衍生工艺设计制作新路径。传统工艺的振兴除了设计师的参与，更需要传统工艺从业者自身创新，从技艺、市场需求等角度进行能力提升，将传统工艺融入到现代生活。挖掘传统工艺所蕴含的文化价值，运用传统工艺所包含的工艺理念，实现传统文化的创造性转化，创新设计、丰富题材，提升产品品质，创建民族品牌，培育工匠名师，以此拓宽传统工艺发展新路径。

3.一村一品，实施扶贫新工程。

打造一村一品，建设农村工艺美术