广告学课程主要内容.doc

课程主要内容

1.电视广告概论（电视广告的历史及界定、电视广告的基本特征（传播优势与局限）、电视广告的分类和特点、电视广告的构成要素和运作流程、电视广告人素质能力的培养）2.电视广告的策划与创意（电视广告创意的概念、特征及表现，电视广告的目标、策略及产品定位，电视广告创意的的构思及其手法，电视广告创意的思维及诉求方式，基本电视广告策划、创意模型）3.电视广告文案创作（电视广告文案的定义、特点、作用、表现形态，电视广告写作素材、主题，电视广告文案写作原则、要求和技巧）4.电视广告制作技术（电视广告制作技术总论，电视广告的拍摄，电视广告的编辑）5.电视广告效果测评（测量电视广告传播效果的主要指标、电视广告传播效果测评的方法及时机选择）

参考书目

1.张印平.《电视广告创作基础》.暨南大学出版社.2005

2.穆虹、陈荣华等.《实战-广告案例教程》.机械工业出版社2010

3.王诗文主编《电视广告》（配光碟）中国广播电视出版社2004国家广播电影电视总局规划专业教材21世纪广播电视职业教育丛书

4卫军红《广告策划创意》浙江大学出版社2001年版

5.柴少恒《广告文案写作与赏析》经济管理出版社2006

6和群坡《影视广告制作教程》中国传媒大学出版社

7丁海祥《电视广告制作与创意》高等教育出版社

8苏夏《影视广告创意与制作》上海人民出版社