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开题报告的成果形式

【篇一：本科生毕业论文开题报告一般格式】

开题报告(文体形式)

课题名称：姓名：年级：班级：成果形式：完成时间：指导

老师：一、研究的目的及其意义

二、研究的主要内容

1、2、3、4、5、

三、研究的主要方法和手段

1、2、3、4、

四、实施的步骤

1、2、3、4、5、6、7、

表1—1开题报告(表格形式)

主题：课题题目：

导师：课题组成员：

组长：班组：

简要背景说明(课题是如何提出来的)：

课题的目的与意义：

活动计划：

1)任务分工：

实地调查：

上网：

查书面资料：总结论文：发倡议：2)阶段步骤：分阶段实施

阶段时间（周）主要任务阶段目标

一周二周三周

3)计划访问的专家：校内老师等

开题报告的格式(通用)

综述

由于开题报告是用文字体现的论文总构想，因而篇幅不必过大，但

要把计划研究的课题、如何研究、理论适用等主要问题说清楚，应

包含两个部分：总述、提纲。

总述

开题报告的总述部分应首先提出选题，并简明扼要地说明该选题的

目的、目前相关课题研究情况、理论适用、研究方法、必要的数据

等等。

提纲

开题报告包含的论文提纲可以是粗线条的，是一个研究构想的基本

框架。可采用整句式或整段式提纲形式。在开题阶段，提纲的目的

是让人清楚论文的基本框架，没有必要像论文目录那样详细。

参考文献

开题报告中应包括相关参考文献的目录

具体如下：

福州大学本科生毕业设计（论文）开题报告

姓名徐晓班级08级工商管理（1）班学号240893151

题目品牌核心力营销策略探究——以青岛海尔公司为例

一、研究背景、概况及意义

1.背景及概况：

市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下，企业所进行的有

关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。市

场营销作为一种计划及执行活动，其过程包括对一个产品，一项服

务、或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动，其目的是

经由交换及交易的过程达到满足组织或个人的需求目标。.市场营销

是一种企业活动，是企业有目的、有意识的行为。满足和引导消费

者的需求是市场营销活动的出发点和中心。企业必须以消费者为中

心，面对不断变化的环境，作出正确的反应，以适应消费者不断变

化的需求。满足消费者的需求不仅包括现在的需求，还包括未来潜

在的需求。现在的需求表现为对已有产品的购买倾向，潜在需求则

表现为对尚未问世产品的某种功能的愿望。企业应通过开发产品并

运用各种营销手段，刺激和引导消费者产生新的需求。

随着政府监管趋严，市场逐步规范，竞争压力与日俱增，依靠不规

范营销保持生存，将会越来越难。海尔家电是世界白色家电第一品

牌，中国最具价值品牌。在首席执行官张瑞敏的指导下，先后实施

名牌战略，多元化战略，国际化战略和全球品牌战略，现在，海尔

集团形成了相对稳定的市场格局，也根据自己的特点建立了适合企

业发展的销售渠道。但随着营销环境的变化，尤其是连锁商业的迅

速扩张和电子商务是迅速发展，传统的营销渠道模式已经不能适应

现代企业的发展需要，因此营销渠道创新势在必行。而与其他家电

企业的博弈中，海尔集团只有创新营销观念，进行渠道创新，才能

在竞争中争取主动，实现自身的进一步的发展。

2选题意义

（1）理论意义：在目前现有的文献资料中，大部分营销模式是比较

传统的营销方式，适应不了日新月异的时代和社会，在现阶段，营

销理念和标准有4c营销理论，营销的策略和手段有4p即研究适合

网络时代下的广告传播模式具有很大的理论意义。

（2）现实意义：酒香不怕巷子深的时代早已过去，在这个竞争白热

化的市场条件下，营销方式的是企业品牌传播的重要手段。但如果

继续借用传统的营销模式来会导致产品销售的不善，严重的会使企

业的资金链陷入恶性循环，因此，必须研究适合新时代的合理营销

的模式，提升品牌在受众心目中的知名度和品牌形象，并且能综合

开发利用广告信息资源，为企业产品价值的实现具有重要意义。

二、研究主要内容

1.本研究的基本思路是：（1）通过文献阅读与资料查找，明确“营

销”概念，知道营销的相关理论，比如“传播的策略”，“营销的分类”

及前人关于“营销模式”做了哪些研究；（2）明确“核心力”概念，知

道核心力营销的相