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近五年的新媒体营销案例

案例1海南警方推出全网首个抓捕VLOG案例概述7月8日，海南警方推出全网首个抓捕VLOG，记录海南警方打击电诈犯罪“蓝天二号”行动的收网现场，行动中皆是真枪实弹。7月9日，海南警方称，收网行动共到案犯罪嫌疑人265名，且行动次日就有多名在逃人员发视频自首，仅40多小时82人全部投案。视频发出后获得了网友们的一致好评，短短几天，就收获了网友们300多万次点赞，播放量达到6500多万次，10天时间，火遍全网。传播数据在7月8日至10日，相关信息的全网信息量达到1.7万条，其中微博成为事件的主要传播平台。警方硬核抓捕VLOG、首个抓捕VLOG刷屏幕后故事等微博话题，总阅读量为2032.5万次，讨论数为5791条。对相关信息微博传播层级进行统计，可见一次转发占比57.38%，二次转发占比为17.67%，三次转发占比为5.61%，四次及以上转发占比为19.35%，侧面说明相关信息传播较为深入。截至7月10日10时，@海南警方发布的警方抓捕VLOG共收获转发数1.0万次，评论数2647条，点赞数2.4万个。经分析，这条微博在传播中共形成19个转发层级，覆盖的微博用户数达2.6亿人次，单条微博传播指数为99.43。第1层级转发者共转发3853次，占总转发数的37.40%，是微博传播的主要力量。案例点评据媒体报道，@海南警方官方微博今年2月份曾记录过，VLOG系列已经推出了20多期，除了抓捕现场，还有反诈骗系列、法医系列等多个主题。这一VLOG系列表现形式活泼，语言轻松幽默，警务宣传更加“接地气”“贴近群众”，在讲好警察故事、增进警民互动、传播正能量方面取得了良好的传播效果。案例2@中国消防回应奥迪车自燃案例概述7月28日17时@看看新闻KNEWS报道的一则新闻引发关注，广西南宁的陆先生花了34万元买了一辆奥迪车，半年后车子被烧毁。销售公司检测后表示非车辆质量问题导致起火，然而消防鉴定却表示奥迪车是由于自燃引起的火灾，因此陆先生要求赔偿车辆的损失，但售后坚持以厂家检测结果为准，并表示“消防是一个鉴定机构，不是执法机构”。7月28日22时@中国消防喊话奥迪公司，指出消防部门是执法部门，出具的认定书是一种法律文书，结论具有法律效力，如果对认证书不服，可以申请复核。传播数据在7月28日至8月1日15时期间，“34万奥迪起火鉴定系自燃”全网相关信息量达2805条，截至8月1日15时，34万奥迪起火鉴定系自燃、中国消防回应奥迪车自燃等相关话题，总阅读量为242.9万次，讨论量为306条。通过信息走势图可以看出，7月28日17时@看看新闻KNEWS报道该事件后，引发一定关注。5小时后，@中国消防回应奥迪后，粉丝量较大的蓝V用户相继跟进或转发微博，使得信息量于29日达到峰值，为1663条。核心传播机构中，@中国消防获得转发量超过9百条，传播贡献最大。同时，@云南消防、@山东消防、@山西消防也加入传播的队伍，助力传播，发挥了重要作用。案例点评对于@中国消防的在线反馈，舆论和网友普遍表示支持，这不但是一个建立公信力的过程，同时也是在为消费者撑腰，让公众获得安全感。案例3各地民警、消防员发布瓶盖挑战视频案例概述近日，瓶盖挑战十分火热，各地民警和消防员都不甘示弱，甚至连警犬也加入挑战。7月9日，@杭州公安发布了一段十分硬核的瓶盖挑战视频，视频中，民警开枪将瓶盖击落，还可以“一箭双雕”，被网友称赞太厉害了。安徽淮南警察“独臂所长”鲍志斌的瓶盖挑战视频，更是引来一片致敬之声。传播数据在7月1日至31日期间，“公安瓶盖挑战”微博相关信息量为1.4万条，截至8月5日，警察蜀黍硬核开瓶盖、独臂警察的瓶盖挑战等相关话题，总阅读量为5200万次，讨论量为8300余条。在相关视频的传播过程中，不仅@央视新闻、@人民日报等媒体参与传播，在核心传播机构中，中央政法委新闻网站官方微博@中国长安网获得转发量达460条，传播贡献最大。同时，@淮南公安在线、@警民直通车-上海、@中国警方在线也加入公安瓶盖挑战中，纷纷发布瓶盖挑战视频。从微博表情分析中可以看出，“爱心”“酷”“威武”“赞”成为了网友转发评论时使用频率较多的表情，网友纷纷为英雄点赞。案例点评网友自发的瓶盖挑战，在“各显神通”秀技能、秀脑洞的同时，也像滚雪球一样不断地增加瓶盖挑战的热度。而这些“蹭热点”做宣传的政务微博，均引发了大量的围观与跟评转发，纵观网络留言，传递出的都是满满的肯定与赞扬。这使得“热点+政务”的热度叠加，创造了新的热点，进一步树立了民警形象，提升了部门公信力。案例4政务新媒体线上通报“六盘水市水城县山体滑坡”案例概述7月23日晚，贵州省六盘水市水城县鸡场镇发生山体滑坡，造成多人被埋。事故发生后，多部门紧急开展救援，@应急管理部、@中国消防、@贵州消防、@微博贵州等政务媒体线上持续发布情况