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乐山市新媒体从业人员的新媒体素养研究

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宋兴雨张丽萍

摘要如今，新媒体已经成为人们获取信息的重要渠道。新媒体的采编方式和技术基础相较于传统媒体来说有很大改变，决定新媒体发展水平的除政策之外就是新媒体从业人员的新媒体素养。文章采用问卷调查法和深度访谈法对乐山市几家具有代表性的新媒体机构从业人员进行了调研，以期客观呈现乐山市新媒体从业人员的新媒体素养。

关键词乐山；新媒体；新媒体从业人员；新媒体素养

G2A2096-0360（2018）15-0089-07

1研究背景

1.1新媒体的快速发展，手机网民持续增长

当下，互联网广泛渗透到了人们的生活中，由于社会的发展，现在各个阶层各个年龄阶段使用互联网的人数明显增加。根据中国互联网络信息中心于2018年1月31日发布的《第41次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%。我国网民规模继续保持平稳增长，互联网模式不断创新、线上线下服务融合加速以及公共服务线上化步伐加快，成为网民规模增长推动力。

1.2新媒体时代对新媒体从业人员提出了更高的要求

媒介素养主要指人们对各种媒介信息的解读和批判能力以及使用媒介信息为个人生活、社会发展所用的能力[1]。新媒体带来了信息的爆炸式增长，信息收集、发布、运营主体改变，信息真假难辨，对从业人员的媒介素养要求比以前的任何一个阶段都更高。

1.3新媒体时代新媒体素养的重要性

新媒体是相对于传统媒体而言的概念，是强调数字传播基础的能够交互传播以实现网络非线性功能的集合[2]。正如现在许多信息形式通过手机客户端就可以了解，手机的普及也是推动新媒体发展的一个重要因素。在新媒体的使用中，人们可以更多的参与到信息的使用中，每个人都可以传播信息，制作信息，成为新媒体的使用者与参与者，也让新媒体素养在无形之中变得更重要。

2研究内容及意义

基于以上背景，了解及研究新媒体素养是迫切且必要的，当代新媒体从业人员在一定程度上起到把关人和意见领袖的作用。当代新媒体的发展逐渐融合了传统媒体和新兴媒体的各自优势，也会有一定的缺陷。在众多信息中，许多信息迷乱了人们的视觉，让人们失去了理智，那么乐山新媒体从业人员在纷杂的信息中，是否有一定的辨别能力，把真实的信息带给读者呢？新媒体从业人员发布消息时，通常都会带有一定的主观见解，乐山新媒体从业人员发布信息时的主观态度是否会对读者起到一定的引导作用呢？

2.1研究步骤

1）发放问卷，收集乐山新媒体从业人员结构、目前工作状态等资料。

2）通过有针对性的访谈和资料收集，了解乐山新媒体的发展现状、从业人员的新媒体素养现状、新媒体机构管理层对从业人员新媒体素养的看法和要求。

2.2研究意义

1）通过调研，对乐山传媒业的发展情况及从业人员的新媒体素养做一个客观地呈现。

2）调研所得的数据及最终研究结论可以为乐山市政府及乐山各类媒体机构提供政策制定、管理及各种规定制定提供参考依据。

3研究方法

本次调研主要研究方法为问卷调查法和深度访谈法，调研时间为2018年4月下旬到5月中旬。调研选取乐山市有代表性的新媒体机构（括号中为新媒体所属机构），包括大乐山（乐山乐享广告传媒有限责任公司）、新闻天天报（乐山广播电视台）、乐山同城会（乐山市启梦文化传媒公司）、乐山新闻网（乐山市委宣传部）、乐山教育（乐山市教育局）、嘉州房产网（乐山创艺网络科技有限公司）、青春乐山（中国共青主义青年团乐山市委员会）、无限乐山（乐山日报社）等多家媒体机构，以上述机构从业人员为研究对象。

3.1问卷调查法

问卷采用纸质问卷与电子问卷两种形式进行发放，共发放问卷101份，回收有效问卷97份。

3.2深度访谈法

调研主要对乐山新媒体机构领导进行了深度访谈，从而对乐山市新媒体从业的机构和从业人员有更深入、细致的审视，成为问卷调查有益补充和数据的最好注解。

4问卷及访谈结果分析

4.1新媒体素养概述

杨继红教授归纳的新媒体定义是：基于数字基础的非线性传播的能够实现交互具有互联网传播特性的传播方式和交互传播的组织机构[3]。新媒体的基本特点是交互传播，是非线性的，是在传统媒体和数字网络的基础之上而发展来的“新”媒体。

新媒体素养是近年来出现的名词，有些学者称其为“新媒介素養”。在中国知网上分别以“新媒体素养”和“新媒介素养”为关键词进行检索，中文数据库中有129条和111条结果，以上述两个词条为主题的文献检索结果分别为165条和145条，以“newmedialiteracy”为关键词的外文文献共9条，以“newmedialiteracy”词条为主题的外文文献共1147条。

以上数据结合中国知网学术趋势有哪些信誉好的足球投注网站，国内对新媒体素养的研究偏少，重视程度偏低。

分析现有的研究成果，