基于SWOT分析的广西跨境电子商务发展路径.docx

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基于SWOT分析的广西跨境电子商务发展路径

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肖淑芬叶荣聪

【摘要】本文论述广西跨境电子商务的发展现状，运用SWOT分析法综合分析广西跨境电子商务的优势、劣势、机会和威胁，提出构建国际化的仓储物流服务体系、加大跨境电商专业性人才的培养力度、完善相关的法律法规体系、加强跨境电子商务的监督等建议，以进一步促进广西跨境电子商务的发展。

【关键词】跨境电子商务?广西?SWOT分析?发展路径

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0450-9889（2018）10C-0156-03

随着经济全球化和信息技术的不断发展，跨境电子商务为广西外贸发展带来了重大机遇和前所未有的挑战。本文主要从广西跨境电子商务的发展现状出发，运用SWOT分析法综合分析广西跨境电子商务的优势、劣势、机会和威胁，并提出相应的对策和建议，以进一步促进广西跨境电子商务的发展。

一、广西跨境电子商务发展现状

所谓跨境电子商务，是指分属不同国家或地区的买卖双方，基于电子商务平台，实现交易、支付和结算，并通过跨境物流完成交易的一种国际商务活动。它是基于网络环境发展起来的一种有别于物理空间的网络交易空间，是目前国际贸易转型升级的重要方式。

广西是中国面向东盟开放合作的门户和枢纽，是“一带一路”有机衔接的重要门户。近年来，在中国—东盟博览会及中国—东盟电商峰会等平台的驱动下，广西跨境电子商务发展成效显著。据统计，广西电子商务交易额由2013年的1266亿元增长到2016年的6180亿元，年均增长率达70%。特别是面向东盟的跨境电子商务，连续三年实现稳步增长，2016年广西跨境电子商务交易额达330亿元。由此可见，广西跨境电子商务已呈现出强劲的发展势头，市场潜力巨大。

二、广西跨境电子商务发展的SWOT分析

本文主要针对广西跨境电子商务的发展现状，采用SWOT研究方法，对影响广西跨境电子商务发展的关键因素进行综合分析，并提出相应的对策和建议，为广西跨境电子商务发展提供一些理论支持和解决措施。广西跨境电子商务SWOT分析模型如表1所示。

（一）广西跨境电子商务的发展优势分析

1.强力的政策支持。广西人民政府于2015年5月印发了《关于加快电子商务发展的若干意见》，明确提出将广西建设成为中国—东盟跨境电子商务基地。南宁市人民政府办公厅于2015年6月印发了《南宁市跨境电子商务发展规划（2016—2020）》，力争将南宁市打造成全区跨境电子商务服务中心和中国—东盟跨境电子商务基地。广西人民政府办公厅于2015年12月印发了《关于促进全区跨境电子商务健康快速发展的实施意见》，提出通过进一步完善政策支持、优化发展环境等措施，以此来促进广西跨境电子商务发展。国务院于2016年4月5日批准《中国—东盟信息港建设方案》，提出将中国—东盟信息港建设列入为国家“十三五”重点规划。

2.独特的区位优势。广西不仅是中国通往东盟国家最便捷的国际大通道，而且是西南地区最便捷的出海口，也是连接广东、香港、澳门与西部地区的重要通道，广西沿海、沿边、沿江，处于珠三角经济圈和东盟经济圈的交汇之地。广西是中国通往东盟国家最便捷的海上通道和陆路，是东中部地区“西进”、西南地区“南下”及“东进”的重要交通枢纽。同时，广西高速铁路营运里程约1500公里，占全国的近十分之一，广西南宁机场已成为中国与东盟的重要航空中转枢纽。

3.丰富的资源支撑。广西的矿产资源特别丰富，属于我国重点有色金属产区，比如铝、锰、铟、镓、稀土等矿产储量居全国前列。而且农林资源，糖料蔗、蚕茧、木薯、茉莉花、木材、林化等产品的产量也居全国第一。资源丰富，种类齐全，为广西跨境电子商务的开展提供了丰富的商品进货渠道。

（二）广西跨境电子商务的发展劣势分析

1.物流服务体系建设不完善。目前广西跨境物流信息化程度不高，跨境物流体制建设不够合理，诸如物流成本过高，对物流风险的控制能力较差，仓储设施、运输系统等相关配套基础设置建设相对滞后，这些都已成为影响广西跨境电子商务发展的关键因素。

2.发展基础相对薄弱。相对于发达的中东部地区而言，广西跨境电子商务发展起步较晚，底子相对薄弱。虽然广西启动了跨境贸易电子商务综合服务平台，投入运行了中国—东盟（南宁）跨境电子商务产业园，大批跨境电商企业涌现，但是这些企业规模较小，在行业影响力较小。

3.复合型人才匮乏。跨境电子商务是需要商务与网络信息技术的有机结合，人才是外贸企业发展跨境电子商务的关键因素。目前制約广西跨境电子商务发展的关键因素是专业型、复合型人才的匮乏。在外贸行业里，不仅缺乏精通网页制作、网络建设、程序开发与运用等复合型的技能型人才，也同样缺乏精通计算机网络知识、国际贸易、报关知识、专业英语、运输和保险等复合型的实践性人才。

（三）广西跨境电子商务的发展机会分析

1.电商会议的助推作用。2016年7月，广西在横