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江小白的品牌营销策略.docx

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    江小白的品牌营销策略

    中文摘要

    本文对2011年进入白酒行业的后起新秀“江小白”的品牌营销策略进行分析，江小白颠覆了传统白酒企业一味追求的高档、尊贵、历史悠久的营销思路，把消费目标设定成更热衷于表达自我的年轻消费群体，把微信、微博、表达瓶、街舞等极受年轻人追捧的沟通互动作为主要营销策略，开启了一种站在传统对立面的营销之路。

    关键词：江小白；品牌营销；营销策略;品牌拟人化、网络化营销

    目录

    绪论…………………1

    一、江小白产生的背景和发展现状………………2

    （一）江小白的诞生…

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