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中国纪录片的市场化转型探究

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黄涛

摘?要：随着对我国影视行业的不断探索，我国纪录片不论是在审美风格、拍摄水平还是在叙事能力上都有了明显的变化，有了显著的提升。但就国际这个大环境看，我国纪录片仍处于艰难的转型发展中，缺乏市场营销理念，题材的选择过于跟风等问题，使得我国纪录片在生产、制作、营销等改革方面在一定程度上受到限制，无法走出收视率低、投资多回本少的阴影。那么在此情况下，便需要进行中国纪录片进行有效的转型。因此，本文主要从原因入手，并对转型的策略进行了阐述。

关键词：中国纪录片;市场化;转型

前言

纪录片市场化主要是指在拍摄、筛选题材、投入资金、人物、后期制作与播出等方面的问题都由市场来解决。而中国纪录片经过长时间的发展，现以涌入了大批优秀的记录作品，这些作品不仅逐渐被我国人民所接受，同时也受到了很多世界媒体的关注。但就我国纪录片市场化的发展来看，远不及纪录片制作水平的提升速度，基于此情况，本文主要站在市场化发展的角度，就中国纪录片的转型进行了探究。

一、中国纪录片现状分析

（一）从数量与题材方面

据调查发现，中国纪录片的数量逐渐增加，但局限于地区性的频道小范围的播出，其受众面小。目前，我国的纪录片多以人文历史类题材，主要是意识形态宣传为主，宣传教育类型的纪录片占有一定的数量。且随着社会的不断进步，我国严肃类的记录片逐渐被边缘化，且精英文化类纪录片的比重在缩小，逐渐出现了情节化的纪录片。

（二）从影响力方面

在我国纪录片制作的过程中，高制作量、长播出时间并没有给我国纪录片带来良好的效益，反而使得这些纪录片只是在播出一次后便失去踪影。且在播放时收视率不高，播放后人们会很快遗忘。

（三）从制作机构方面

中国纪录片制作过程中，对国家的依赖相对较大，一般所制作的纪录片大多都是以国家打造为主。虽然存有独立纪录片制作机构，但实际上，他们的发展十分艰难，资金方面受到限制，致使其很少可以拍摄出优秀的纪錄片作品。而且大多优秀的电视纪录片都是央视所打造的，即使有其他的机构制作电视纪录片，但整体来看，其规模、内容等都无法与央视相比。

（四）从内容方面

精英化、贵族化是中国纪录片的整体呈现特点，且其内容主题相对比较狭隘，缺乏联系实际生活，缺乏对社会的观察与反思。而这在一定程度上，造成我国电视受众不喜欢看纪录片，更偏向于观看一些综艺性脱口秀、真人秀栏目。进而也导致了我国电视纪录片发展艰难。

二、中国电视纪录片市场产品

据调查发展，中国纪录片的市场产品主要分为三种：一种是国内机构自制的纪录片，它大约占纪录片总体的百分之七十;一种是国外纪录片商引进译制包装，它大约占纪录片总体的百分之二十;另一种是国外供片商直接供片，它大约占纪录片总体的百分之十。

三、中国纪录片市场化转型发展策略

（一）拓宽选题视角

近几年，中国纪录片的主要关注点从国家政治层面已经逐步转向个体层面，关注个人的生活境遇，这对于我国纪录片题材是一次巨大的创新，但在深入社会生活的力度方面依旧存有欠缺。而且就当前国际纪录片数据来看，社会热点的选题受到了越来越多人的关注。所以，在一定层次上，传统中国纪录片中的题材已经不能适应现代国际媒体对中国市场化的需求。所以中国纪录片应及时转变创作观念，积极的进行转型。当前中国正处于社会转型发展的重要阶段，而社会这个大环境的变迁使得人们及人际关系、社会关系以及家庭关系都在不断的调整，人们的观念以及思想以及价值观念也在转型中不断变化。因此，立足于现实生活题材，与人们共同经历与面对所遭遇的情况，对于现代中国纪录片来说，也具有十分重要的意义。

（二）适度娱乐化

随着单签娱乐经济的发展，纪录片的制作理念也在发生着转变。如央视大型人文历史与自然地理类的纪录片《探索·发现》栏目，他改变了以往的电视纪录片的风格与腔调，将娱乐化的理念在节目中发挥的恰到好处。这样将趣味故事与科普融为一体，有效的增加纪录片的趣味性，提高其收视率。且这充分说明了娱乐化风格的市场发展前景广阔，因此，在电视纪录片中适当的融入娱乐化风格可以吸引受众的注意力，增加一大批忠实观众。

（三）找准市场地位

在每一件商品生产之前，都会进行市场调查。那么处于“商品”阶段的纪录片，要想获得更好地发展，同样也需要在前期进行市场调查，以便可以明确纪录片的市场定位。但在我国纪录片制作过程中，部分电视台会将广告与市场营销部分排除，很少为纪录片去组织专门的市场调研活动，这样在选题的确立上，纪录片制作者便会请示上级，而上级便会按照自己的兴趣或者对市场发展的预测放在首位，这样制作出的纪录片市场小且小众化。那么这一情况，便需要纪录片制作者首先先做好市场调查，找到市场的定位，找到受众的需求，这样才可以制作出深受大众喜爱的电视纪录片作品，进而才可促使我国电视纪录片可以走上更加广阔的舞台。

（四）明确受众意识

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