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浅谈品牌广告代言人选择

中文摘要

良好的品牌形象在公司的营销和推广中具有重要价值，塑造品牌个性的措施之一，也是品牌文化的重要组成部分。品牌形象代言人可以有效的塑造良好的品牌形象。代言人的知名度，个性和形象有助于目标消费者群体识别品牌，建立品牌相关性，同时促使其情感迁移，提高品牌知名度。现今企业越来越关注形象代言人在品牌推广中的作用。但是，代言人形象也在一定程度上与品牌形象捆绑，一旦代言人形象崩塌，不仅会造成公司品牌形象的损害，而且会给公司造成巨大的经济损失。在本文中，我们将通过分析品牌广告的代言人选择，表述品牌与代言人之间构建的良好联系，代言人对消费者产生的四个方面的影响以及代言人选择的原则。