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2010-2012全球平板电视技术发展趋势展望

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口文／张兵(DisplaySearch)

过去几年，全球各地的平板电视渗透率得到快速增长，从发达国家和地区快速向发展中国家和地区转移。时至今日，全球平板电视的渗透率已经超过80%，即使在中东和非洲地区，平板电视的板渗透率也已达到50%以上，但由于印度市场人口基数庞大且转换速度较慢，整个亚太区（不合中国与日本）将称为全球最后一个完成平板电视升级的区域。

总体来看，全球整体电视市场已步入了成熟期，总量的成长速度趋缓。根据DisplaySearch的统计和预测：2009~2014年，全球电视总出货量处在2亿—3亿台之间；在过去5年及未来的2N3年中，平板电视迅速替代传统CRT电视，2005年全球液晶电视出货量仅为2100万台，到2009年快速成长至1.4亿台，预计到201[]4年将超过2.6亿台；而传统CRT电视的出货量将从绝对主流下降至2009年低于5000万台的水平，预计到2013年前后将逐步从市场上消失。

等离子电视方面，由于受制于产能扩张和参与的品牌厂商有限，未来相当长的一段时间内，将维持在1600万台的全球规模，市场成长极为有限。2009年等离子电视的出货数量接近1400万台，而到2013年等离子电视的出货数量成长至1500万台；但等离子电视的市场份额将有所下降，2009年为7.1%，到2013年将略为下降至6.4%的水平。

总而言之，全球平板电视出货数量的增长率令人瞩目，但产业链厂商面临的最大的现实问题是未来几年平板电视产值将出现负增长。这就要求品牌厂商不断提升产品规格，提升产品附加价值，以维持平板电视产值的稳定乃至实现一定程度的增长。目前平板电视市场基本以TFT-LCD独大，等离子基本维持稳定，OLED对市场增长产生实质性贡献尚需时日。

以液晶电视为例，2(X)4年之前为产品的导入期，2005~2008年为快速成长时期，2009年之后步入成熟期。分析过去几年液晶电视整机的主要技术发展路径可以发现，随着市场的逐步成熟，其产品规格的演进不断提速。在2004年之前，液晶电视主要致力于解决产能、大尺寸化和成本问题，其产品本身及功能与过去的CRT无实质差异；而随着产业产能陕速成长，G7以上的高世代线进入量产，每一种液晶电视主流技术的生命周期大致为1~2年：液晶电视在2005年之前主要解决高清晰显示问题；2006~2008年主流的显示技术则扶高清(HD)向全高清(FHD)升级，同时120Hz双扫描（DoubleframeRate，倍频）技术也开始进入主流；但2008年以后，随着全球液晶电视的渗透率超过60%，产品规格或电视应用技术的推出在不断加速，包括面板厂商、品牌厂商在内的产业链厂商均参与其中。这些主流的应用规格包括240/480Hz、LED背光、互联网电视、3D电视，以及几年可能成为热门的智能电视等。产品规格的更替周期之外。除此之外，平板电视技术的发展基本上都根植于液晶电视面板、等离子面板和OLED面板本身。因此在下文中，将着重对平板电视主要技术规格的发展现状和未来趋势作一个简单梳理，以供读者参考。

液晶电视

液晶电视的产品技术规格正在快速的演进与发展，很多新的规格不断推出，但并非所有消费者都愿意承担技术升级所带来的价格压力。DisplaySearch预计，未来液晶电视之所以能持续地成长，最主要的推动力来自两个方面：一是发达国家和地区消费者对于换机或者第二台以上电视的需求，这部分需求对于新的技术规格（如LED、3D等）有较高的诉求；二是新的国家和地区对于第一台电视的需求，这部分需求对于新的技术规格有一定诉求，但由于购买力有限，因此厂商对于这部分市场的产品的技术指标进行了一定让步，但基本的技术规格得以保留，这部分需求被业界所定义为EMTV(EmergingMarketTV)。例如，Vizio针对新兴市场推出来的EMTVV6系列，它依然拥有目前市场上最为热门的规格，即LED、120Hz、甚至3D，但在亮度、色彩饱和度等主要技术指标上有所降低：亮度从主流的450~500尼特下降至350尼特、色彩饱和度从NTSC72%+以上下降为68%以上（如图2所示）；再透过Opencell-体化制造模式等方式，可以实现单台30~40美金的成本改善。

就主流电视尤其是换机和第二台电视所需面板而言，其在技术规格上还有不少发展空间。基本上，主流的电视电脑面板在未来几年都将维持450~50尼特亮度，色饱和度将随着CCFL背光系统的改善和LED背光系统的采用而持续提升，主流产品色饱和度将在2010年后提升到72070~80%；而高端产品亮度普遍为500尼特，色饱和度将高达920/0，甚至更高；主流产品响应时间